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    互聯(lián)網時代,代理人要如何進化到2.0版本?

     

     

     

     

    2017-04-11 17:31:02

    保險行業(yè)正處于劇烈變革的時期,保險創(chuàng)業(yè)領域更是如此,每過一段時間都有新玩家入局,也有老選手退出。

    特別是保險代理人群體,在每年的各類國內外保險行業(yè)會議中,都會有“代理人是否會消失”、“代理人會被如何取代”等主題討論。關于科技將如何在保險行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用的文章也已是屢見不鮮。

    行業(yè)觀察者們將引領保險變革的科技稱為“InsurTech”,即“保險科技”,將融合了互聯(lián)網思維的保險稱為“互聯(lián)網保險”。兩者側重點稍有不同,但本質上都是以人為本,以提升行業(yè)效率、改善客戶體驗和挖掘行業(yè)潛在價值為目的的創(chuàng)新。

    互聯(lián)網為保險消費者提供了額外的購買渠道,保險科技為投保人提供了保險的增值服務。但這還不夠,消費者們樂于見到的,是信息獲取、產品購買、售后服務、理賠效率等整條保險價值鏈的提升。

    價值鏈上誰最危險?

    大多數(shù)保險科技創(chuàng)業(yè)者的首要目標,就是去中介化,取代保險代理人。保險科技創(chuàng)業(yè)公司在獲得風投機構認可后,將獲得充裕的資金,而大多數(shù)的保險代理人機構在市場資源方面是無法與這類創(chuàng)業(yè)公司匹敵的。

    在近年的保險科技會議中,創(chuàng)業(yè)公司和風投機構提出了“代理人2.0版本”的設想。只有獲得代理人資格的人才能銷售保險。所以,用“代理人2.0”的設想來描述致力于取代傳統(tǒng)代理人機構的新技術和新模式倒也非常恰當。

    但是保險業(yè)新玩家的眼中可不僅僅只有代理人機構,傳統(tǒng)保險公司也已經感受到了來自他們的挑戰(zhàn)。創(chuàng)業(yè)公司Lemonade和Metromile就正在以新時代保險公司的身份改變著保險服務的每個環(huán)節(jié)。

    Uber改變了出租車行業(yè),Netflix改變了影片租賃行業(yè),Amazon改變了美國的零售業(yè)。保險科技公司希望效仿上述公司,顛覆保險行業(yè)的現(xiàn)行模式,用一個可大規(guī)模推廣的改良版本取而代之。

    顛覆將以怎樣的方式來到?

    科技和互聯(lián)網是目前提升一個傳統(tǒng)產業(yè)效率并將其大規(guī)模推廣的最有力工具。創(chuàng)業(yè)者們以獨特的(但不一定都是創(chuàng)新的)方式利用科技來為消費者提供一個更具互動性,流程更精簡的購買體驗。

    有人通過物聯(lián)網設備來記錄投保人行為,以此來了解和分析投保人所面臨的風險;有人試圖改變車險定價方式,引入基于行駛里程的保險模式;更多人則是利用數(shù)據(jù)預填服務,讓消費者僅需要提供少量信息(比如一張駕照照片),就能獲得詳細的車險報價服務。

    這些創(chuàng)業(yè)公司將原本生硬難懂的保險條款變得簡潔明了,幫助消費者加快了保險入門和購買的流程,提升了和投保人之間的互動溝通。他們?yōu)楸kU業(yè)帶來的創(chuàng)新,就好比美國的Expedia、Priceline、Kayak,和中國的攜程、去哪兒為旅游業(yè)帶來的變化一樣。

    和旅游業(yè)不同的是,保險是一門比較晦澀的金融學問。如果消費者沒有根據(jù)自身家庭的客觀情況選擇合適的產品,那會為自己家庭帶來沉重的經濟負擔。

    正因如此,現(xiàn)實中很多消費者在購買大額保單時,更加傾向于通過代理人購買。他們相信,專業(yè)的代理人可以為他們選擇正確的產品。但是,從來沒有人說過,代理人就必須是西裝革履,每天都去上門拜訪客戶的。

    有的創(chuàng)業(yè)公司就建立了一套全天候運轉的高效呼叫中心系統(tǒng),專業(yè)的代理人就是保證該系統(tǒng)正常運轉的齒輪。“專業(yè)人士”和“高效系統(tǒng)”的組合,即可以充分發(fā)揮出技術所帶來的優(yōu)越性,又可以借助人的感性思維填補機器思維的缺陷。在這類系統(tǒng)中,如果所有的合作保險公司都無法滿足客戶的需求,創(chuàng)業(yè)公司會將該客戶介紹或者“賣”給其他的非合作保險公司。

    保險創(chuàng)業(yè)公司最顯著的特點就是“靈活”。不管是產品還是業(yè)務模式,他們都會以最終結果的好壞為指導,靈活地選擇和改變。他們愿意嘗試新的事物,及時放棄表現(xiàn)不佳的業(yè)務;他們對傳統(tǒng)的運營模式持開放態(tài)度,積極地尋找更高效的、與眾不同的模式。他們著眼的目標不僅僅是單一險種市場,而是車險、家財險、健康險、壽險甚至商業(yè)險的綜合市場。

     

    轉型,而非顛覆

    美國的保險創(chuàng)業(yè)公司和傳統(tǒng)保險公司一樣,依然需要遵守各個州以及聯(lián)邦的監(jiān)管。他們依然需要獲得保險牌照才能銷售產品,依然需要遵守當?shù)胤?,依然需要按照每個州的備案價格對產品進行定價。就實際的保險交易操作來看,創(chuàng)業(yè)公司與傳統(tǒng)保險公司相比,并不具備額外的優(yōu)勢。

    所以說,創(chuàng)業(yè)公司們并不是在顛覆保險行業(yè),他們僅僅是在加速保險業(yè)的轉型,使其更加符合投保人日新月異的現(xiàn)代化消費需求。他們追求以靈活和創(chuàng)新的方式來經營保險業(yè)務,并且重點在以下三個關鍵點上做足了文章,即信息傳遞渠道、消費者購買渠道以及服務。

    代理人能夠與之競爭嗎?

    當然可以,但第一步就是要正視差距,迎接改變。

    從頭到尾審視一遍自己現(xiàn)在的工作方式,哪幾步是真正有用的?哪幾步是多余的?比如,你是否能在五分鐘內為一位陌生的客戶提供一份完整的車險報價單?如果不行,那你又該如何去和那些可以做到的人競爭?你能一周7天,一天24小時不間斷為客戶服務嗎?有些人就可以。

    當你認識到自己和其他人的差距后,第二步是考慮如何縮小和行業(yè)競爭者的差距。這里就需要利用科技的力量了。

    保險創(chuàng)業(yè)公司所利用的保險科技,同樣也可以成為代理人的武器。技術并不便宜,但是只要使用得當,它會讓代理人的工作效率上升一個臺階,讓代理人得以獲得更多的客戶,簽出更多的保單。

    第三步,代理人必須走出自己的舒適區(qū),主動去和行業(yè)對手競爭。現(xiàn)在的保險業(yè)沒有一個環(huán)節(jié)是絕對可以高枕無憂的。

    迫于競爭的壓力,很多代理人機構決定放棄個人保險業(yè)務,專攻商業(yè)險業(yè)務。這樣做是毫無作用的,因為保險科技創(chuàng)業(yè)公司同樣也在瞄準商業(yè)險市場。

    最后,你需要學習創(chuàng)業(yè)公司的靈活性。而靈活性體現(xiàn)在所有業(yè)務的方方面面。你的客戶是否希望下班時間甚至周末時間也能了解業(yè)務?或許你應該去滿足這類需求。你的客戶是否希望能直接在網上下單購買保險產品?或許你應該和保險公司就此商量一下。你手頭沒有產品可以滿足某位客戶的需求?或許你可以將這位客戶介紹給其他同行,并收取些許傭金。

    準備好了嗎?

    總而言之,技術,僅僅是目前保險科技變革中的一小部分而已。保險行業(yè)自17世紀以來就未曾發(fā)生過太大的變化,如今真正引領變革的,正是在時代洪流中勇于做出改變的決心。

    科技已經改變了你的生活,你接受了這些改變并已經習以為常。那接受科技為保險帶來的改變,你準備好了嗎?

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    編輯:譚夢桐
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