文 |《創(chuàng)業(yè)家》記者 杜若洋

和所有湖北企業(yè)一樣，曾經(jīng)對(duì)媒體非常開(kāi)放的江通動(dòng)畫(huà)也保持了緘默。周六的登門(mén)拜訪一如所料地被婉言謝絕。在公司大堂，董事長(zhǎng)朱佑蘭與我擦肩而過(guò)，她禮貌地送給我一個(gè)微笑，而她的助理則機(jī)警地?fù)踉诹宋覀z中間。

在湖北的采訪，江通給了我最高的禮遇—派出董事長(zhǎng)的專車(chē)送我回酒店。一路上，朱佑蘭的司機(jī)小張不停講述著自己對(duì)朱總的敬佩和愛(ài)戴。在他眼中，朱佑蘭是個(gè)拼命工作的女強(qiáng)人，全身心都在動(dòng)畫(huà)事業(yè)里，沒(méi)日沒(méi)夜。但朱也有女性細(xì)致溫情的一面，每次晚上加班，朱佑蘭總要提醒小張準(zhǔn)時(shí)吃晚飯，而她自己則經(jīng)常忙得把晚餐省掉。

這是一個(gè)普通員工眼中的朱佑蘭，但這并不足以打消我對(duì)江通動(dòng)畫(huà)的疑問(wèn)。很遺憾，這些疑問(wèn)沒(méi)能通過(guò)采訪得到解答。

我心中的問(wèn)號(hào)來(lái)自一個(gè)大概是常識(shí)性的問(wèn)題：江通動(dòng)畫(huà)的卡通形象到底在消費(fèi)者心中扎下了多深？

《天上掉下個(gè)豬八戒》，這部2005年春節(jié)在央視播放的動(dòng)畫(huà)片，至今仍然是江通動(dòng)畫(huà)宣傳中最成功的作品。它不僅為江通動(dòng)畫(huà)打響了本土原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)山之炮，而且相繼為公司贏得了專業(yè)大獎(jiǎng)和廣電總局的政策支持。然而，此后江通顯然沒(méi)有再推出有影響力的原創(chuàng)作品，在媒體公開(kāi)報(bào)道中，后面幾年的若干作品都無(wú)一例外地被堆砌列舉，一筆帶過(guò)。

江通動(dòng)畫(huà)被媒體廣為關(guān)注的一個(gè)重要原因，是其從為國(guó)外廠商做代工向自主原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型。但這個(gè)轉(zhuǎn)型至少到2008年底還沒(méi)有被證明是完全成功的。據(jù)新華網(wǎng)的報(bào)道，江通動(dòng)畫(huà)2008年動(dòng)畫(huà)外包收入達(dá)到9000多萬(wàn)元，而其公司的全年收入為1.3億。從2004年開(kāi)始轉(zhuǎn)型至今，5年多的時(shí)間，外包收入仍然占到了其全年收入的近70%。

讓我們?cè)倩氐皆瓌?chuàng)的話題上來(lái)。對(duì)于《天上掉下個(gè)豬八戒》，到底有多少觀眾記住了江通創(chuàng)造的豬八戒形象？而這個(gè)豬八戒又有多大的商業(yè)價(jià)值？與現(xiàn)在鋪天蓋地的喜羊羊產(chǎn)品相比，答案似乎已經(jīng)非常明了。

評(píng)判動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，回歸到最基本的常識(shí)，我想它一定是基于卡通形象深入人心的程度，只有讓卡通形象成為文化的現(xiàn)象和潮流，它的商業(yè)價(jià)值才能扎扎實(shí)實(shí)。

作為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的先行者，江通動(dòng)畫(huà)曾被稱為“中國(guó)的迪斯尼”，但是距離迪斯尼它還有太遙遠(yuǎn)的距離。即使面對(duì)喜羊羊這樣的后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者，江通也還需要一個(gè)觀眾牢記的卡通形象。