洛克菲勒家族是美國最富有的家族。約翰·D·洛克菲勒(1839—1937年)是這個家族的創(chuàng)始人，他也是人類有史以來第一位億萬富翁。這位美國石油大王把其財富的一半用于慈善事業(yè)，他開創(chuàng)的石油王朝在美國的壟斷地位達85年之久。第二代小洛克菲勒把主要精力用在維持老洛克菲勒留下的慈善事業(yè)上，而其第三代——成為銀行家的約翰·戴維·洛克菲勒是這個家族的金融管家，也是五兄弟中最小的一個，其他兄弟還包括曾任紐約州州長和美國副總統(tǒng)的納爾遜·洛克菲勒。

在20世紀的絕大部分時期，“洛克菲勒”就是“美國財富和權力”的同義詞，這個家族在美國有著舉足輕重的地位?！案徊贿^三代”似乎是鐵一樣的定律，而洛克菲勒家族從發(fā)跡至今已經(jīng)綿延了六代，家族榮耀無處不在，直到今天依然是美國富豪的典范。

洛克菲勒家族的特色是：子承父業(yè)，代代相襲。富豪家族如何才能保持代代不散，團結一致？洛克菲勒家族的確樹立了一個很好的榜樣——主要靠家族聚會及經(jīng)常性的交流溝通。如果你曾試過集中大家庭中3個或4個成員，就某一件事情達成一致意見的話，那么你絕對會對洛克菲勒家族的“齊心壯舉”感嘆不已——78個成年“洛克菲勒”中，有73人心往一處想，勁往一處使，齊心協(xié)力。

洛克菲勒家族的“團結”和“決心”，成就了家族綿延、代代傳承的勝果。

老約翰，創(chuàng)富的一代

洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內，位于哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時車程，它的規(guī)模和一座小城鎮(zhèn)差不多大。這座占地3400英畝的豪華住宅的主體部分，是19至20世紀之交時，由家族創(chuàng)辦人約翰·D·洛克菲勒一手建造的。主體住宅的四周環(huán)繞著花園、噴泉、跑馬場和藝術雕塑作品，風景宜人。

約翰·D·洛克菲勒——洛克菲勒財富帝國的創(chuàng)始人，他是相當勤勉和生活簡樸的企業(yè)家，他從不喝酒，沒有虛榮心，甚至不考慮外表形象問題，惟一的嗜好就是騎馬。老洛克菲勒把精力都放在了石油生意方面，通過吞并或擠垮對手等方法，創(chuàng)建起美國一流規(guī)模的標準石油公司。

約翰·D·洛克菲勒最初在俄亥俄州克利夫蘭的一家干貨店干活，每周掙5美元。而他后來創(chuàng)建的標準石油公司，實際上是美國石油業(yè)的開始。盡管政府多次派反托拉斯檢察官調查標準石油公司的經(jīng)營狀況，多次舉行關于標準石油公司的聽證會，并且，標準石油公司還吃過數(shù)不清的官司，源源不斷的金錢還是滾滾流入標準石油公司的賬簿。老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。

1911年因最高法院裁定拆分石油托拉斯，形成了若干個至今依然存在的企業(yè)，比如?？松?莫比爾、雪佛龍、亞美以及其他三十多家企業(yè)。

事實上，當約翰·D·洛克菲勒在1910年發(fā)現(xiàn)自己名下的財富已經(jīng)達到近10億美元的時候，他開始考慮如何運用這筆財富。由于他對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑于購買藝術品、游艇或中世紀韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資于煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產企業(yè)，其中最出名的是鐵礦生意。

約翰·D·洛克菲勒的發(fā)跡史跟他本人的“低價策略”很有關系，他雖然沒有學過經(jīng)濟學，但是卻懂得什么是“彈性需求”和“規(guī)模經(jīng)濟”，他一貫相信“買賣規(guī)模大一些，產品單位利潤小一些”是良好的經(jīng)商之道。作為一種營銷手段，標準石油公司經(jīng)常贈送燈籠，以確保消費者會買煤油來點燈籠。

小約翰，送財?shù)囊淮?/strong>