中國有句老話，說“富不過三代”，但是洛克菲勒家族發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。

經(jīng)歷了一個多世紀(jì)的洛克菲勒家族，仍在續(xù)寫著輝煌的歷史，約翰"D"洛克菲勒的后代們沒有整天躲在房間里計劃如何守住自己的財富，不讓金錢落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛(wèi)生與慈善事業(yè)，懷著富有的負(fù)罪感將大量的資金用來建立各種基金，投資大學(xué)，醫(yī)院，讓整個社會分享他們的財富。

在今天的美國，要完全躲避這個家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說，洛克菲勒家族在過去150年的發(fā)展史就是整個美國歷史的一個精確的縮影，并且已經(jīng)成為美國國家精神的杰出代表，影響著世界各地的人們。

創(chuàng)業(yè)第一代：老洛克菲勒——地球上第一個億萬富翁

美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰"D"洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠(yuǎn)見，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認(rèn)為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業(yè)家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個十億富翁，作為石油巨子，他在相當(dāng)一段時期控制著全美國的石油資源，并創(chuàng)設(shè)了托拉斯企業(yè)制度，在美國資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上占有重要的一席之地。

遺傳的商業(yè)基因

1839年7月8日，約翰"洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個名叫楊佳的小鎮(zhèn)。他的父母，個性截然不同：母親是個一言一行都皈依《圣經(jīng)》的虔誠的基督教徒，她勤快、節(jié)儉、樸實，家教嚴(yán)格；而父親卻是個講究實際的花花公子，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長子，他從父親那里學(xué)會了講求實際的經(jīng)商之道，又從母親那里學(xué)到了精細(xì)、節(jié)儉、守信用、一絲不茍的長處，這對他日后的成功產(chǎn)生了莫大的影響。

父親名叫威廉，人稱“大個子比爾”，是個到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個走江湖的巫醫(yī)，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不干的百事通。

父親出外經(jīng)商，一去就是幾個月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔(dān)。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫商業(yè)書信，如何準(zhǔn)確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會的現(xiàn)實和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會之前就能堅強而且精明起來。

然而，約翰對父親血液里流淌的東西并沒有全盤接受，他完全沒有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業(yè)訓(xùn)練”，一生中烙守“不儉則匱”的準(zhǔn)則；從中他還引申出自己的結(jié)論：“只有數(shù)字作數(shù)?！?/p>

洛克菲勒意識到必須把企業(yè)擴(kuò)大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。后來他聯(lián)合了兩位資金雄厚、信譽很好的投資合作者，創(chuàng)建了資本額100萬美元的標(biāo)準(zhǔn)石油公司。

在商戰(zhàn)中，洛克菲勒討厭用價格戰(zhàn)驅(qū)逐競爭者。他更愿意向競爭者們提供現(xiàn)金或標(biāo)準(zhǔn)公司的股票(相關(guān)：理財財經(jīng))，買下他們的煉油廠。他是認(rèn)識兼并價值的一名先驅(qū)者。在兼并公司的同時，洛克菲勒還網(wǎng)羅了一批能人，用他自己的話說：“那價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被兼并的所有公司?！?/p>

1879年底，標(biāo)準(zhǔn)公司已控制了90%的全美煉油業(yè)。到了1880年，全美生產(chǎn)出的石油，95%都是由標(biāo)準(zhǔn)石油公司提煉的。自美國有史以來，還從來沒有一個企業(yè)能如此完全徹底地獨霸過市場。

正是此時，洛克菲勒的律師多德提出了“托拉斯”這個壟斷組織的概念。在多德的“托拉斯”理論指導(dǎo)下，洛克菲勒合并了40多家廠商，壟斷了全國80%的煉油工業(yè)和90%的油管生意。1886年，標(biāo)準(zhǔn)石油公司又創(chuàng)建了天然氣托拉斯。標(biāo)準(zhǔn)石油公司最后定名為美孚石油公司。托拉斯則迅速在全美各地、各行業(yè)蔓延開來，在很短時間內(nèi)，這種壟斷組織形式就占了美國經(jīng)濟(jì)的90%。洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個獨特的時代——壟斷時代。

身為壟斷者的洛克菲勒得罪了很多人：商業(yè)對手、華爾街、法院、國會。壟斷企業(yè)對經(jīng)濟(jì)的控制令社會不安。在老羅斯?？偨y(tǒng)《反托拉斯法》的大棒之下，美孚被肢解。氣急敗壞的洛克菲勒痛罵老羅斯福為卑鄙小人。而且發(fā)誓不再資助共和黨的候選人。

惜金如命的生活

洛克菲勒雖然聚斂了巨額財富，但自己的生活非常儉樸，而時時刻刻都在給他的兒女們灌輸他在一貧如洗的兒時形成的價值觀。防止他們揮金如土的第一步就是不讓他們知道父親是個富人。洛克菲勒的幾個孩子在長大成人之前，從沒去過父親的辦公室和煉油廠。

洛克菲勒在家里搞了一套虛擬的市場經(jīng)濟(jì)，稱他的妻子為“總經(jīng)理”，要求孩子們認(rèn)真記賬。孩子們靠做家務(wù)來掙零花錢：打蒼蠅2分錢，削鉛筆1角錢，練琴每小時5分錢，修復(fù)花瓶則能掙1元錢，一天不吃糖可得2分錢，第二天還不吃獎勵1角錢，每拔出菜地里10根雜草可以掙到1分錢，惟一的男孩小約翰劈柴的報酬是每小時1角5分錢，保持院里小路干凈每天是1角錢，洛克菲勒為自己能把孩子培養(yǎng)成小小的家務(wù)勞動力感到很得意，他曾指著13歲的女兒對別人說：“這個小姑娘已經(jīng)開始掙錢了，你根本想像不到她是怎么掙的。我聽說煤氣用得仔細(xì)，費用就可以降下來，便告訴她，每月從目前的賬單上節(jié)約下來的錢都?xì)w她。于是她每天晚上四處轉(zhuǎn)悠，看到?jīng)]有人在用的煤氣燈，就去把它關(guān)小一點兒?！?/p>

為了讓孩子們學(xué)會相互謙讓，他只買一輛自行車給4個孩子。小約翰長大后不好意思地承認(rèn)說，自己在8歲以前穿的全是裙子，因為他在家里最小，前面3個都是女孩。

洛克菲勒惜金如命，16歲就花一毛錢買了個小本子記下每一筆收入和開支，一生都把賬本視為自己最珍貴的紀(jì)念物。

1864年9月8日，洛克菲勒同24歲的高中同學(xué)勞拉舉行婚禮。他盡管已積攢了巨大的財富，買結(jié)婚戒指卻只花了15.75美元。這筆花銷記在“雜項開支”項下。洛克菲勒曾欠一位朋友5分的找零錢，朋友讓他不必客氣，而他卻堅持把硬幣放到朋友的口袋里，鄭重地說：“這可是一美元整整一年的利息啊?！?