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    鳳凰衛(wèi)視

    廣告商萌生退意 視頻網(wǎng)站面臨考驗(yàn)

    2009年09月21日 15:04
    來源:北京商報

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    視頻網(wǎng)站版權(quán)站開始后,視頻行業(yè)的衣食父母廣告主已開始撤退。如果視頻網(wǎng)站再不行動,這個行業(yè)的未來將比今天的數(shù)字音樂行業(yè)還凄慘。

    在侵權(quán)頁面投放廣告紛紛被連帶訴訟

    搜狐張朝陽和激動網(wǎng)呂文生僅僅在上海碰了一次面,就一拍即合地策劃了全國110家版權(quán)方組成“反盜版聯(lián)盟”,并對視頻網(wǎng)站優(yōu)酷發(fā)起1億元天價訴訟的大戲。而這場大戲最先引起的反應(yīng)很可能就是廣告主和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站說再見。

    廣告協(xié)會發(fā)警示 慎投視頻網(wǎng)站

    圍繞網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的紛爭并非新鮮,近年來一直不絕于耳。但這一次成為行業(yè)焦點(diǎn),與廣告主被牽連進(jìn)來不無關(guān)系。

    昨日,該大戲“導(dǎo)演”之一的激動網(wǎng)董事長呂文生接受記者采訪時明確表示:“糾纏在究竟是訴5000萬元,還是一個億沒有任何意義。關(guān)鍵是視頻行業(yè)的‘衣食父母’廣告主已經(jīng)開始撤退。如果再不動手,這個行業(yè)的未來將比今天的數(shù)字音樂行業(yè)還凄慘?!?/p>

    據(jù)呂文生透露,就在中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟成立的當(dāng)天,中國4A廣告協(xié)會已向所屬的41個會員發(fā)了信,提醒成員在視頻網(wǎng)站投放廣告時一定要提高警惕,并要求所有會員支持此項(xiàng)活動。盡管沒有直接表示要向視頻分享網(wǎng)站直接說“不”,但是其中的警示味道已經(jīng)很濃重。

    4A廣告的成員幾乎涵蓋了所有中國大型廣告公司,其所代理的廣告占到中國廣告投放的80%。這意味著互聯(lián)網(wǎng)視頻最大的收入來源已經(jīng)開始謹(jǐn)慎起來。

    如果說4A的通函提醒還只是讓廣告主對投放視頻網(wǎng)站廣告有所猶豫,那么即將來臨的訴訟潮則成為讓廣告撤退的最直接動力。

    廣告主成被告案例越來越多

    實(shí)際上,在互聯(lián)網(wǎng)視頻上投放廣告已然成為“風(fēng)險事業(yè)”。廣告主被連帶起訴的案例也越來越多,在這次反盜版聯(lián)盟的訴訟對象中便包括可口可樂和百事可樂旗下品牌。

    今年7月,版權(quán)方樂視網(wǎng)起訴迅雷視頻侵權(quán),在訴訟迅雷的同時,樂視網(wǎng)一方也準(zhǔn)備同時起訴在涉嫌侵權(quán)的視頻上投放廣告的廣告主,不過最后不了了之。似乎所謂的“首宗連帶起訴廣告主”案子就擱置下來,沒有激起什么波瀾。

    但是知識產(chǎn)權(quán)律師姚克楓卻對記者透露,由于廣告主的和解,最終沒有起訴。據(jù)姚克楓透露,目前已有多宗版權(quán)方準(zhǔn)備控告廣告主案例,但是廣告主均主動要求和解。盡管這些廣告主的名字不便透露,“但其中還有非常有名的國際汽車公司?!币藯鲗τ浾邚?qiáng)調(diào)。

    視頻行業(yè)收入受沖擊

    呂文生表示,如果這樣的例子越來越多,版權(quán)方就嘗到了甜頭?!八麄儠蚋嗌婕熬W(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)案的廣告主起訴?!眳挝纳硎荆骸艾F(xiàn)在的版權(quán)方,由于受網(wǎng)絡(luò)盜版的困擾,難以收回成本,現(xiàn)在的狀態(tài)就是抓到哪個有錢的就告。”

    一位不愿透露姓名的分析師對記者表示,長此下去將會對視頻網(wǎng)站的收入帶來嚴(yán)重沖擊。

    實(shí)際上,中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)真正啟動也是近幾年的事情,包括盈利模式在內(nèi)的各方面至今都還處于探索之中。一旦廣告主陸續(xù)離場,那么網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的生存將經(jīng)受嚴(yán)峻的考驗(yàn)。此外,正版化的進(jìn)程勢必將網(wǎng)絡(luò)視頻的成本提高,進(jìn)入門檻也提高,這將加速網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的洗牌。

    根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場季度監(jiān)測》顯示,今年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入為1.22億元,同比增長57.2%,環(huán)比增長22.3%。在這一快速增長的市場面前,如何健康穩(wěn)步成長,是整個行業(yè)需要思考的問題。

    [責(zé)任編輯:madj] 標(biāo)簽:視頻網(wǎng)站 廣告主 廣告商 
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