PPLiveCEO陶闖:廣告是視頻行業(yè)的盈利黑馬
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)11月2日至3日在北京國際會(huì)議中心舉行,鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程進(jìn)行視頻圖文報(bào)道,以下為PPLiveCEO陶闖發(fā)言文字實(shí)錄:
陶闖:今天大會(huì)有三個(gè)視頻方面的發(fā)言,我想先輕松一下,大家先看一下這段視頻。
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視是PPLive最新要推出的網(wǎng)絡(luò)電視。今天有幸來到這個(gè)會(huì)場,可能是我回國后第一次來到互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)做報(bào)告。我本人之前一直在微軟總部工作,負(fù)責(zé)微軟亞太區(qū)的互聯(lián)網(wǎng),今年加入PPLive,選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻這樣一個(gè)非常熱鬧的行業(yè)。
我想跟大家分享一下從PPLive的角度如何看待網(wǎng)絡(luò)視頻。
實(shí)際上這個(gè)分類非常大,大家可以看到美國到目前為止有一萬兩千家媒體,中國有電視臺九千家,實(shí)際上視頻在網(wǎng)絡(luò)上最后呈現(xiàn)的形式是非常多元化的。PPLive作為一個(gè)早期,可能也是中國最早之一的P2P流媒體視頻技術(shù)公司,發(fā)展到現(xiàn)在,如何打造網(wǎng)絡(luò)電視平臺,今天想和大家分享一下。
前面很多人談到視頻網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速,到去年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)上升到中國所有互聯(lián)網(wǎng)人群中第三、第四的份額。從目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量來看,2009年將近三億的規(guī)模。達(dá)到1.75億的安裝規(guī)模,大概有三個(gè)看視頻的網(wǎng)民中有一個(gè)使用過PPLive。
前面很多人談到視頻網(wǎng)站的發(fā)展非常迅速,到去年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)上升到中國所有互聯(lián)網(wǎng)人群中第三、第四的份額。從目前網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量來看,2009年將近三億的規(guī)模。達(dá)到1.75億的安裝規(guī)模,大概有三個(gè)看視頻的網(wǎng)民中有一個(gè)使用過PPLive。
到底視頻的盈利模式在哪里,這是當(dāng)時(shí)我在微軟總部拉出的曲線,這是目前美國最新的統(tǒng)計(jì),各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的發(fā)展速度,在下面這些趨勢下,可以看到搜索廣告、富媒體廣告、電子郵件廣告等等,視頻廣告從2008年開始達(dá)到80%,今年會(huì)達(dá)到40%,持續(xù)增長達(dá)到40%到50%之間。這說明什么呢?說明目前視頻行業(yè)視頻廣告發(fā)展是一匹黑馬。這可能也是影響大家,包括視頻行業(yè)最近這么熱鬧的原因。
視頻廣告的價(jià)值何在?最近WPP,全球最大的調(diào)研公司做了調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主動(dòng)的觀看體驗(yàn),帶來了比TVVideoAds高4倍的品牌回憶度。粉紅色是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,藍(lán)色是電視廣告,跟傳統(tǒng)電視視頻廣告的比較可以看到這個(gè)數(shù)字。
電視廣告市場在2009年全球市場是1850億,占全球廣告市場將近50%。大家知道全球微軟的軟件,包括Office、SUN、Oracle、金山等于所有軟件市場加在一起2009年是1500億。(圖)左邊在線市場只做到20億。
在很多地方我經(jīng)常談到,大家也在問下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮在那里?第一次互聯(lián)網(wǎng)浪潮Baaner廣告出現(xiàn)在門戶,第二次出現(xiàn)在搜索,相信第三次會(huì)產(chǎn)生很多視頻類網(wǎng)站,當(dāng)然PPLive也是其中的一員。廣告有三種類型,文字、圖形和視頻。
PPLive是一個(gè)校園軟件,創(chuàng)始人在校園里要看電視就寫了這個(gè)軟件,在三個(gè)月成為中國大學(xué)校園里最流行的軟件,大家可以在寢室、教室里看到球賽。PPLive一路走來,從2004年開始,2005年注冊公司,發(fā)展到今天走過的歷程非??部馈⑵D辛,市場還沒有成熟期,早期還是幼兒期,今年才轉(zhuǎn)入相對比較清晰的階段。
從PPLive今年做了全國閱兵高清直播,PPLive花了不少資金做了正版高清直播,在業(yè)界口碑非常好,高清晰度達(dá)到了全球水平,中國是最高的?;旧鲜荄VD的清晰度。同時(shí)在閱兵時(shí)采用多鏡頭,這是一般做不到的。
因?yàn)槭羌夹g(shù)型的公司,所以我們想給大家純正的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)。大家對清晰的要求越來越高,早期是VCD、DVD,后來是藍(lán)光,藍(lán)光也要被淘汰了。PPLive在研發(fā)上做了很多年的累計(jì),高清晰度是在800到1.3兆,我們希望寬帶用戶上網(wǎng),如果你有寬帶不妨嘗試一下PPLive的高清。PPLive基本上達(dá)到了85%的高清資源。大家有機(jī)會(huì)可以欣賞一下這個(gè)短片。
作為網(wǎng)絡(luò)電視,要想在互聯(lián)網(wǎng)上有自己的一席之地,我們并不做分享視頻,并沒有新聞八卦,主流都是一些電視臺的內(nèi)容,所以我們最關(guān)注的是用戶的連接度。這是最近艾瑞的報(bào)告,PPLive是獨(dú)家領(lǐng)先的,平均每個(gè)用戶在PPLive花的時(shí)間34分鐘,目前在電視臺和其他媒體上很難達(dá)到這個(gè)情況。其他視頻類網(wǎng)站,分享視頻類網(wǎng)站,包括門戶網(wǎng)站類的比較,時(shí)長34分鐘,這可以給廣告主太多的機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告曝光。
從目前用戶對網(wǎng)絡(luò)電視的偏好程度來看,PPLive達(dá)到68.1%,在品牌偏好度方面達(dá)到最高。我們認(rèn)為在用戶心中的品牌形象是企業(yè)能夠生存的最核心的一點(diǎn)。很多人會(huì)問PPLive為什么只做長視頻,而不做短視頻?這是全球的數(shù)據(jù)。
左邊的圖是2008年全球流量的計(jì)算,分享視頻占到流量的43%,長視頻只占到2%,到2013年分享視頻可以達(dá)到50%,流量上毋庸置疑分享視頻流量巨大,但是右邊的圖2008年收入的比率,長視頻廣告價(jià)值占到41%,分享視頻只達(dá)到4%,2013年長視頻廣告價(jià)值達(dá)到了70%。品牌廣告主選擇在哪里做廣告,是希望在《赤壁》前面放四五秒的大片。在目前實(shí)際應(yīng)收方面長視頻的競爭力非常強(qiáng)勢,這一點(diǎn)毋庸置疑,本身電視臺影視劇制作也是一個(gè)表現(xiàn)。
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