土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯:視頻網(wǎng)站未來發(fā)展機(jī)遇
我們自制的節(jié)目有一個土豆攝線,很多的節(jié)目可以看到土豆的攝像人員開始做電視節(jié)目,每個月積累1000個以上的土豆攝線的內(nèi)容。我們也做比較大新的和合作方一起合作的內(nèi)容,今年9月份我們和諾基亞合作了互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁,這是諾基亞為了推廣N97,先用手機(jī)短信,第二階段用了電話客服人員做機(jī)智問答,大部分是用智慧型的手機(jī)找朋友或者是上網(wǎng)解答,選出了20位,直接進(jìn)棚做了6場決賽,有6場在土豆網(wǎng)9月系列性的推出,最后一位贏家包走了100萬的獎金。中間做了很多的跨平臺的合作,包括跟手機(jī)的運(yùn)營商、百度搜索、上開心網(wǎng)找朋友等等,都是橫向整合營銷的項(xiàng)目,也算在國內(nèi)首度做的很大型的網(wǎng)上真人秀的直播節(jié)目。
這中間看到的數(shù)據(jù)超過52萬的選手參賽,包含了有數(shù)千萬直播的觀賞人次,包含在內(nèi)容和渠道上面的吸引力。大家橫向比較,在電視臺上真人秀的選秀節(jié)目,發(fā)現(xiàn)百萬富翁,大家正確地記得是在土豆網(wǎng)上所播映的節(jié)目,比起其他這幾檔電視節(jié)目的平均值高了14%,包括了對于這個品牌冠名商的記憶度也大幅領(lǐng)先。比如說雪碧贊助了名師高徒,步步高贊助了超級女聲。所以,2010年的行動計(jì)劃,我們基本上是朝著內(nèi)容為王這一點(diǎn)。
我們燒錢已經(jīng)燒了4、5年,希望明年可以打平,實(shí)現(xiàn)盈利的第一步。我想這不管是對于國內(nèi)的視頻網(wǎng)站,或者是全球性來說,都是具有里程碑意義的一步。另外,除了在互聯(lián)網(wǎng)上面,我們近期和中國移動包含移動夢網(wǎng),除了3G在整個無線領(lǐng)域有比較大的布局。我們在移動夢網(wǎng)的手機(jī)視頻的原創(chuàng)頻道做了獨(dú)家的合作,孕育手機(jī)視頻的平臺。
所以,這幾塊我們明年可以看到,對于網(wǎng)絡(luò)視頻來說,是比較好的起步點(diǎn),基本上媒體的價(jià)值已經(jīng)獲得了認(rèn)可,基本的營銷價(jià)值也獲得了非常多的廣告主認(rèn)可,而能夠推展更多的品牌。而基礎(chǔ)是,我們對于網(wǎng)友的吸引力、很健全的內(nèi)容策略。謝謝大家!
網(wǎng)友:作為第一梯隊(duì),您認(rèn)為目前制約視頻網(wǎng)站發(fā)展最大的阻力是什么?
黃蕙雯:我覺得是幾塊,一塊是營銷的領(lǐng)域快速地成長,在效果方面還是很模糊的,很多人說視頻的網(wǎng)站幾乎等同年輕人的電視,但是和電視的采購、電視的媒介策劃、電視的衡量標(biāo)準(zhǔn)是兩個世界的事情。所以,我們看到行業(yè)里面有不少比較有前瞻性的代理商、大型的廣告主,其實(shí)已經(jīng)在做電視和網(wǎng)絡(luò)視頻上跨媒介的比較和研究。這一點(diǎn),我們覺得只要通過了這個障礙點(diǎn),對于視頻網(wǎng)站在商業(yè)角度上的發(fā)展是很大的突破。
第二是最近紛紛擾擾的版權(quán)之爭,我們相信這一點(diǎn)不是口頭上拿出來說,而是真的要付出行動的。像我們剛剛所提,我們是比較扎實(shí)做事情的,有了非常清晰的版權(quán)策略。不管是黑豆這樣的高清的平臺,有內(nèi)容的分期機(jī)制,還有真正做事情機(jī)制地,讓版權(quán)的擁有方和版權(quán)的使用方能夠建立一個機(jī)制,使得行業(yè)建立一個規(guī)則。
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