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    鳳凰衛(wèi)視

    中國互聯(lián)網(wǎng)信心-攜手同行·笑傲春天實錄

    2009年11月03日 17:51
    來源:鳳凰網(wǎng)財經

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    鳳凰網(wǎng)財經訊  2009中國互聯(lián)網(wǎng)大會11月2日至3日在北京國際會議中心舉行,鳳凰網(wǎng)財經全程進行視頻圖文報道,以下為“2009中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會”分論壇“中國互聯(lián)網(wǎng)信心-攜手同行·笑傲春天”的文字實錄:

    姜奇平:我們互聯(lián)網(wǎng)周刊下一期的主題,就是各行各業(yè)聯(lián)合起來,Internet一定會實現(xiàn)向好。我們怎么前瞻我們的春天,就是在全球經濟負俗之時,我們如何再繼續(xù)地引領未來發(fā)展潮流呢?下面,我們首先有請互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個重要的代表,土豆網(wǎng)的代表來發(fā)言,有請土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯演講,她演講的主題是《視頻為王——視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的機遇》。

    黃蕙雯:大家可能在連續(xù)兩天的會議下來有一點累,今天稍微跟大家分享一下技術的機遇,以及土豆網(wǎng)推出內容為王的觀點,為什么覺得這是視頻網(wǎng)站致勝的關鍵。

    我叫黃蕙雯,是負責權證的產品和用戶體驗、市場的工作。土豆網(wǎng)對于大家來說并不陌生,很可能大家會想起最早年網(wǎng)上視頻在網(wǎng)上傳來傳去,或者是一個饅頭血案的視頻,很多最早是從土豆網(wǎng)開始的。這個網(wǎng)站從4年半以前成立以來,是中國最早也是最大的第一梯隊的視頻網(wǎng)站之一。我們有2800萬的視頻資料庫,每個月服務1.5億的獨立用戶。視頻的應用排在新聞、即時通信等之后,是互聯(lián)網(wǎng)上最普及的第四、第五大應用。所以,大家或多或少有一點習慣,無論是午休的時候看一個短視頻,或者是周末的時候在網(wǎng)上看一些的視頻。

    除了許多的網(wǎng)站會拿出人口、年齡、性別的結構之外,我們特別研究了一下包含用了一些第三方的數(shù)據(jù)分析的工具。發(fā)現(xiàn)土豆網(wǎng)上看視頻的人群,特別傾向于追求社交活躍,包含追求流行、追求高品質,特別喜歡追求與眾不同的人群。所以,我們對于這些人群做了定義,包括在市場、社會的氛圍,他們是上升社會中的上升人群,視頻是他們獲取新知的方式,今天有哪些熱點事件網(wǎng)上在傳哪些東西。視頻是更豐富的,網(wǎng)友在網(wǎng)上看什么,視頻網(wǎng)站剛開始的時候,都是大家聽說的自己拍的好玩、搞笑的視頻,從2005年開始,到06年,特別是07年,網(wǎng)友在上傳層面、觀賞層面含了內容逐漸在轉型。07年非常顯著地看到,有一塊影視主流的內容,今天爭奪特別多的版權內容,開始在土豆網(wǎng)上上傳更多、觀看更多。所以,用戶把他的視頻往互聯(lián)網(wǎng)上轉移,他本來可能得打開電視機,或者是買跌等等的,我們在網(wǎng)上馬上可以搜得。而且,土豆網(wǎng)不用下載,不用安裝客戶端,即點即看,所以現(xiàn)在像影視類的內容,差不多占了30%左右,娛樂的內容、音樂的內容,也大概占了30%。其他就是分享類,有各種各樣五花八門的視頻內容,也大概占了30%左右。

    其實在過去幾年,分享視頻是燒錢非常厲害的產業(yè),所以經過幾年的洗牌,繼續(xù)存活和站上第一梯隊的,基本上已經超越了速度的競爭,也超越了基本內容量的競爭。所以,接下來最重要的,在今天所謂的視頻網(wǎng)站往下走的下一步,很重要的是怎么樣建構內容的吸引力。因為實際上用戶上傳現(xiàn)在哪都可以傳,實際上版權的內容也是一個拼預算、拼資金、拼速度的時間,實際上版權的內容只要有錢都容易買得到。但是,怎么樣做出一個內容最具吸引力,內容第一的網(wǎng)站,其實我們覺得是接下來1到2年,在視頻網(wǎng)站能夠走到下一個格局的關鍵因素。

    在這部分,土豆網(wǎng)有三大內容的建構策略,有一部分包含原本的網(wǎng)站,本來比較傾向社區(qū)的導向,整個開始做媒體的轉型,包含了有專業(yè)的頻道的定向和劃分,包含我們自己也開始從今年建立了采編團隊。

    第二塊,我們擴大了和內容版權方合作,去年的9月份土豆網(wǎng)在分享類的視頻網(wǎng)站,率先推出了黑豆,是正版和高清的視頻,其中不乏我們的合作伙伴,跟國內幾十家主流的影視、電視臺。

    第三塊,我們會跨入做原創(chuàng),做土豆自有品牌的節(jié)目,接下來會跟大家分享。

    最基礎的,我們的原創(chuàng)其實始終是土豆開始的起點,也是土豆一直執(zhí)著、扶持下去的起點。每一次我看到我們很多的播客,他們?yōu)榱俗鲎约旱漠a品,可能省錢做方便面,找好朋友做臨時演員,真的是很動人的族群。在這一塊,土豆期許自己會持續(xù)成為影視原創(chuàng)人才的推手。包含每一年我們在春季的時候舉辦土豆印象節(jié),挑出當年精彩的作品做展演。也把這些人才聚集在一起,希望把他們推給更多有可能投資內容,希望找內容的投資方。因為好的人才、好的制作需要被看到,他們也需要資金。

    在這一塊,我們很相信為互聯(lián)網(wǎng)而做的力量,也會是支持他們成長的平臺。所以,原創(chuàng)這一塊,雖然到各家網(wǎng)站都可以上傳視頻,土豆網(wǎng)吸引了一批為自己夢想在執(zhí)著的年輕人。所以,未來希望大家除了看連續(xù)劇和我們買的劇,可以看一些播客的制作水平,真的都是在國際的舞臺上面。

    這也是土豆網(wǎng)上最大量的內容來源,算是我們第一層的內容,回到剛剛提的版權內容,除了我們提的有許多許多的影視制作公司是我們的合作伙伴,回到剛剛提的版權內容,除了我們提的有許多許多的影視制作公司是我們的合作伙伴,

    另外,第二塊大部分是跟主流、影視單位、電視臺做內容的交易或者是合作。第三塊是我們開始做制作,比如說《蘇菲日記》,很多人看過她第一集的節(jié)目,在國內的視頻網(wǎng)站播放。我們會跨入它的直播平臺,投入到第三季,并且往制作的內容上流走。女主人蘇菲,從一個外地的城市剛剛頒到一個新的城市,開啟她新的職業(yè)生涯、新的生活圈子,都有一些挺有趣的,年輕人喜歡看的故事情節(jié),也不乏感情故事。

    我們自制的節(jié)目有一個土豆攝線,很多的節(jié)目可以看到土豆的攝像人員開始做電視節(jié)目,每個月積累1000個以上的土豆攝線的內容。我們也做比較大新的和合作方一起合作的內容,今年9月份我們和諾基亞合作了互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁,這是諾基亞為了推廣N97,先用手機短信,第二階段用了電話客服人員做機智問答,大部分是用智慧型的手機找朋友或者是上網(wǎng)解答,選出了20位,直接進棚做了6場決賽,有6場在土豆網(wǎng)9月系列性的推出,最后一位贏家包走了100萬的獎金。中間做了很多的跨平臺的合作,包括跟手機的運營商、百度搜索、上開心網(wǎng)找朋友等等,都是橫向整合營銷的項目,也算在國內首度做的很大型的網(wǎng)上真人秀的直播節(jié)目。

    這中間看到的數(shù)據(jù)超過52萬的選手參賽,包含了有數(shù)千萬直播的觀賞人次,包含在內容和渠道上面的吸引力。大家橫向比較,在電視臺上真人秀的選秀節(jié)目,發(fā)現(xiàn)百萬富翁,大家正確地記得是在土豆網(wǎng)上所播映的節(jié)目,比起其他這幾檔電視節(jié)目的平均值高了14%,包括了對于這個品牌冠名商的記憶度也大幅領先。比如說雪碧贊助了名師高徒,步步高贊助了超級女聲。所以,2010年的行動計劃,我們基本上是朝著內容為王這一點。

    我們燒錢已經燒了4、5年,希望明年可以打平,實現(xiàn)盈利的第一步。我想這不管是對于國內的視頻網(wǎng)站,或者是全球性來說,都是具有里程碑意義的一步。另外,除了在互聯(lián)網(wǎng)上面,我們近期和中國移動包含移動夢網(wǎng),除了3G在整個無線領域有比較大的布局。我們在移動夢網(wǎng)的手機視頻的原創(chuàng)頻道做了獨家的合作,孕育手機視頻的平臺。

    所以,這幾塊我們明年可以看到,對于網(wǎng)絡視頻來說,是比較好的起步點,基本上媒體的價值已經獲得了認可,基本的營銷價值也獲得了非常多的廣告主認可,而能夠推展更多的品牌。而基礎是,我們對于網(wǎng)友的吸引力、很健全的內容策略。謝謝大家!

    [責任編輯:sunyi]
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