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    商灝:迪士尼能在上海大放光芒是一種標志

    2009年11月06日 21:38
    來源:華夏時報

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    本報評論員 商灝

    迪士尼終于要落戶上海了,上海人為此這幾天很開心。然而迪士尼究竟是不是上海人財富增長的神話?

    迪士尼樂園這樣一個舉世矚目的龐大娛樂項目,對上海經(jīng)濟發(fā)展的推動力究竟如何?人們在不能不警醒于其在巴黎、在中國香港的經(jīng)營歷史與現(xiàn)狀的同時,卻因看到東京迪士尼生存良好而滿懷期望。

    但上海會因建成了東亞和東南亞區(qū)域內(nèi)第三個迪士尼樂園而更具競爭力優(yōu)勢嗎?作為美國文化象征的迪士尼樂園,將如何在中國本土、在上海成功展示其魅力?

    迪士尼的美國老板伊格爾說,迪士尼落戶上海是“迪士尼在中國內(nèi)地開展業(yè)務的一個里程碑”。 這句話充分表達了迪士尼美國業(yè)主的興奮程度。而上海人為迪士尼樂園一期提供占地達150公頃,加上二期、三期建設,最終面積可能達到500公頃,建設資金約244.8億元,接近世博會資金投入規(guī)模。上海人認為,龐大的區(qū)域經(jīng)濟將成為上海迪士尼成功的保障。

    迪士尼項目建成后,上海人預計游客達1000萬級規(guī)模,每年至少為上海帶來新增游客300萬~500萬人次,從而為旅游酒店、商業(yè)零售、交通運輸?shù)刃袠I(yè)帶來機會。上海的旅游消費將進入黃金發(fā)展期,甚至上海的經(jīng)濟結(jié)構將因此實現(xiàn)向服務業(yè)全面轉(zhuǎn)型。

    迪士尼的落戶地上海川沙,當?shù)厝烁菢贩颂?。他們認為市區(qū)的地鐵將向東延伸到川沙,周邊商業(yè)經(jīng)濟會隨之繁榮,居民們的生活和出行不僅更便捷,就連失業(yè)的市民都會有許多就業(yè)新機會。周邊擁有土地資源的上市公司,潛在的收益肯定非??捎^。那些在輻射區(qū)內(nèi)的樓盤尤其是別墅板塊價格正一路攀升。上海浦東新區(qū)區(qū)長姜?潘嫡飧觥爸卮舐糜蝸钅拷僖讜兜哪芰俊薄H銜僖讜兜哪芰咳凇懊桌鮮蟆鄙肀吆蛻硨蟮吶喲蟛盜粗?,吊r磕嵯钅拷晌侄碌腦齔ぜ?/p>

    于是人們看到“迪士尼概念股”的瘋狂炒作,而上海迪士尼未來如何賺錢?挑戰(zhàn)遠未開始。

    迪士尼能否長久立足中國市場,創(chuàng)新與本土化是其必然選擇。美國一直對外輸出其核心價值觀,無論是肯德基、麥當勞等飲食輸出,還是好萊塢、迪士尼等文化輸出,都是十分成功的長久戰(zhàn)略。迪士尼落滬之后,美國流行文化對中國的影響也會更進一步。盡管在全球化時代,文化碰撞與融合已不可避免。中國也正以更開放的心態(tài)直面外來文化,但上海迪士尼樂園仍應更多吸收中國文化,才能長久吸引國內(nèi)游客。

    在全球金融危機影響仍未消退之時,上海市政府顯然希望迪士尼項目能夠帶來一系列利好效應,能夠在上海拉動內(nèi)需、增加就業(yè)、帶動產(chǎn)業(yè)升級等等,而美國迪士尼總公司自然更期待巨額經(jīng)濟回報,以抵消其他一些市場的慘淡經(jīng)營。

    作為當今全球最負盛名的主題公園,迪士尼所創(chuàng)造的神奇境域,一直讓全世界的人都如癡如醉,無論卡通、電影,還是歷久彌新的動人樂曲,都是陪伴人們成長的溫馨記憶。

    迪士尼同時也是全球建造成本最高的主題樂園之一,但就是這個看似“燒錢”的投資項目,近半個世紀以來卻一直成為世界上最成功的游樂勝地,其盈利和賣點超過任何游樂企業(yè)。

    人們發(fā)現(xiàn),注重本土化特色、經(jīng)營過程中始終貫穿人本主義思想應當是迪士尼經(jīng)營成功的一個重要原因。我們看到,迪士尼樂園多年來都崇尚“點面結(jié)合”的擴張戰(zhàn)略。無論從美國到法國,還是在日本、在中國香港。迪士尼是一個美國公司,肯定重點還是體現(xiàn)美國特色,但注重本地化、充分考慮當?shù)厝说奈幕攸c和需求,貼近當?shù)氐氖袌鰜磉M行樂園項目的設置和建設,包括吸納本地人作為員工等等,是迪士尼幾乎每建成一個主題公園都要“火”一把、每年都可以從當?shù)孬@得巨大收益的重要原因。在美國本土是這樣,在歐洲是這樣,在東京在香港也是這樣。

    人們還發(fā)現(xiàn),迪士尼確保高收益的秘密,就隱藏在讓“來迪士尼樂園的客人”變成“來購物的客人”這一巧妙的銷售戰(zhàn)略里。此外,迪士尼的觸角還延伸到影視、音像、商業(yè)、網(wǎng)絡甚至房地產(chǎn)等多個領域。迪士尼隨著時代的節(jié)拍,與時俱進,并以高水平的經(jīng)營理念、管理方法為支撐,以高科技為載體,融知識性、趣味性、參與性于一體,在各方面不斷創(chuàng)新,從而創(chuàng)造出了全球最好的娛樂品牌。

    也許正是籌辦世博會過程中的一些經(jīng)驗,給了上海迎接迪士尼的信心。而如何像上海世博會一樣,既擁抱世界的大舞臺,又充滿自信和智慧地向世界展現(xiàn)中華文明,如何使東西方不同文明有機統(tǒng)一和諧相處,上海迪士尼確實需要好好動一番腦筋。

    上海近年來不斷有重大工程與項目在開展與落實,從申辦到舉辦世博,從提出金融中心、航運中心到貿(mào)易中心,上海一直在向世界借力使力,而半殖民時代的上海,也是借助外力成為一方經(jīng)濟繁華之地。

    上海顯然已經(jīng)走出自己的一條經(jīng)濟繁榮道路,一條越來越逼近現(xiàn)今世界發(fā)達地區(qū)的道路。以開放的心態(tài)發(fā)展經(jīng)濟,上海未來的開放腳步,肯定要讓其他心態(tài)保守的地區(qū)艷羨不已了。

    由此而論,迪士尼若能在上海大放光芒,或許正意味著是某種標志吧。

    [責任編輯:wangkt]
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