本報評論員 商灝

迪士尼終于要落戶上海了，上海人為此這幾天很開心。然而迪士尼究竟是不是上海人財富增長的神話？

迪士尼樂園這樣一個舉世矚目的龐大娛樂項目，對上海經(jīng)濟發(fā)展的推動力究竟如何？人們在不能不警醒于其在巴黎、在中國香港的經(jīng)營歷史與現(xiàn)狀的同時，卻因看到東京迪士尼生存良好而滿懷期望。

但上海會因建成了東亞和東南亞區(qū)域內(nèi)第三個迪士尼樂園而更具競爭力優(yōu)勢嗎？作為美國文化象征的迪士尼樂園，將如何在中國本土、在上海成功展示其魅力？

迪士尼的美國老板伊格爾說，迪士尼落戶上海是“迪士尼在中國內(nèi)地開展業(yè)務的一個里程碑”。 這句話充分表達了迪士尼美國業(yè)主的興奮程度。而上海人為迪士尼樂園一期提供占地達150公頃，加上二期、三期建設,最終面積可能達到500公頃，建設資金約244.8億元，接近世博會資金投入規(guī)模。上海人認為，龐大的區(qū)域經(jīng)濟將成為上海迪士尼成功的保障。

迪士尼項目建成后，上海人預計游客達1000萬級規(guī)模，每年至少為上海帶來新增游客300萬～500萬人次，從而為旅游酒店、商業(yè)零售、交通運輸?shù)刃袠I(yè)帶來機會。上海的旅游消費將進入黃金發(fā)展期，甚至上海的經(jīng)濟結(jié)構將因此實現(xiàn)向服務業(yè)全面轉(zhuǎn)型。

迪士尼的落戶地上海川沙，當?shù)厝烁菢贩颂?。他們認為市區(qū)的地鐵將向東延伸到川沙，周邊商業(yè)經(jīng)濟會隨之繁榮，居民們的生活和出行不僅更便捷，就連失業(yè)的市民都會有許多就業(yè)新機會。周邊擁有土地資源的上市公司，潛在的收益肯定非?？捎^。那些在輻射區(qū)內(nèi)的樓盤尤其是別墅板塊價格正一路攀升。上海浦東新區(qū)區(qū)長姜?潘嫡飧觥爸卮舐糜蝸钅拷僖讜兜哪芰俊薄Ｈ銜僖讜兜哪芰咳凇懊桌鮮蟆鄙肀吆蛻硨蟮吶喲蟛盜粗?，吊r磕嵯钅拷晌侄碌腦齔ぜ?/p>

于是人們看到“迪士尼概念股”的瘋狂炒作，而上海迪士尼未來如何賺錢？挑戰(zhàn)遠未開始。

迪士尼能否長久立足中國市場，創(chuàng)新與本土化是其必然選擇。美國一直對外輸出其核心價值觀，無論是肯德基、麥當勞等飲食輸出，還是好萊塢、迪士尼等文化輸出，都是十分成功的長久戰(zhàn)略。迪士尼落滬之后，美國流行文化對中國的影響也會更進一步。盡管在全球化時代，文化碰撞與融合已不可避免。中國也正以更開放的心態(tài)直面外來文化，但上海迪士尼樂園仍應更多吸收中國文化，才能長久吸引國內(nèi)游客。

在全球金融危機影響仍未消退之時，上海市政府顯然希望迪士尼項目能夠帶來一系列利好效應，能夠在上海拉動內(nèi)需、增加就業(yè)、帶動產(chǎn)業(yè)升級等等，而美國迪士尼總公司自然更期待巨額經(jīng)濟回報，以抵消其他一些市場的慘淡經(jīng)營。

作為當今全球最負盛名的主題公園，迪士尼所創(chuàng)造的神奇境域，一直讓全世界的人都如癡如醉，無論卡通、電影，還是歷久彌新的動人樂曲，都是陪伴人們成長的溫馨記憶。

迪士尼同時也是全球建造成本最高的主題樂園之一，但就是這個看似“燒錢”的投資項目，近半個世紀以來卻一直成為世界上最成功的游樂勝地，其盈利和賣點超過任何游樂企業(yè)。

人們發(fā)現(xiàn)，注重本土化特色、經(jīng)營過程中始終貫穿人本主義思想應當是迪士尼經(jīng)營成功的一個重要原因。我們看到，迪士尼樂園多年來都崇尚“點面結(jié)合”的擴張戰(zhàn)略。無論從美國到法國，還是在日本、在中國香港。迪士尼是一個美國公司，肯定重點還是體現(xiàn)美國特色，但注重本地化、充分考慮當?shù)厝说奈幕攸c和需求，貼近當?shù)氐氖袌鰜磉M行樂園項目的設置和建設，包括吸納本地人作為員工等等，是迪士尼幾乎每建成一個主題公園都要“火”一把、每年都可以從當?shù)孬@得巨大收益的重要原因。在美國本土是這樣，在歐洲是這樣，在東京在香港也是這樣。

人們還發(fā)現(xiàn)，迪士尼確保高收益的秘密，就隱藏在讓“來迪士尼樂園的客人”變成“來購物的客人”這一巧妙的銷售戰(zhàn)略里。此外，迪士尼的觸角還延伸到影視、音像、商業(yè)、網(wǎng)絡甚至房地產(chǎn)等多個領域。迪士尼隨著時代的節(jié)拍，與時俱進，并以高水平的經(jīng)營理念、管理方法為支撐，以高科技為載體，融知識性、趣味性、參與性于一體，在各方面不斷創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出了全球最好的娛樂品牌。

也許正是籌辦世博會過程中的一些經(jīng)驗，給了上海迎接迪士尼的信心。而如何像上海世博會一樣，既擁抱世界的大舞臺，又充滿自信和智慧地向世界展現(xiàn)中華文明，如何使東西方不同文明有機統(tǒng)一和諧相處，上海迪士尼確實需要好好動一番腦筋。

上海近年來不斷有重大工程與項目在開展與落實，從申辦到舉辦世博，從提出金融中心、航運中心到貿(mào)易中心，上海一直在向世界借力使力，而半殖民時代的上海，也是借助外力成為一方經(jīng)濟繁華之地。

上海顯然已經(jīng)走出自己的一條經(jīng)濟繁榮道路，一條越來越逼近現(xiàn)今世界發(fā)達地區(qū)的道路。以開放的心態(tài)發(fā)展經(jīng)濟，上海未來的開放腳步，肯定要讓其他心態(tài)保守的地區(qū)艷羨不已了。

由此而論，迪士尼若能在上海大放光芒，或許正意味著是某種標志吧。