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    鳳凰衛(wèi)視

    易凱資本王冉:鳳凰網(wǎng)已解決收入模式問題 須重定目標(biāo)受眾

    2009年11月09日 15:25
    來源:鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

    人參與條評(píng)論

    鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 鳳凰新媒體11月9日在北京宣布,與晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼簽訂共2500萬美元的注資協(xié)議。成功融資后鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)仍為控股股東。

    易凱資本CEO王冉對(duì)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示,鳳凰網(wǎng)融資解決的不僅是資金的問題,更是體制和治理問題,為今后的發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。但他也指出,鳳凰網(wǎng)還須重新“上路”,提供真正基于目標(biāo)人群需要的內(nèi)容。

    依托母體優(yōu)勢(shì)明顯 鳳凰網(wǎng)已解決收入模式問題

    王冉稱,鳳凰新媒體近年來之所以發(fā)展迅速,很大程度上取決于兩大優(yōu)勢(shì):一是依托于鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)這一母體,鳳凰是一家具有獨(dú)特氣質(zhì)和人群定位的電視臺(tái),鳳凰網(wǎng)也相應(yīng)地具備了獨(dú)特的氣質(zhì)和人群定位;二是來自無線的幫助,鳳凰新媒體與中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商建立了良好的合作關(guān)系。

    他表示,鳳凰網(wǎng)已解決了收入模式問題,通過引入戰(zhàn)略合作伙伴來改善治理結(jié)構(gòu),意味著鳳凰新媒體的重新開始?!傍P凰網(wǎng)還有很多可以改進(jìn)的地方,有很大潛力。”

    “傳統(tǒng)媒體中可以孕育有價(jià)值的新媒體公司,但有兩個(gè)前提,一是傳統(tǒng)媒體本身要有比較明晰的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值;二是傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)體外孵化,敢于給新媒體新的機(jī)制。”

    未來還須重心下沉 重新界定自己的目標(biāo)受眾

    王冉指出,未來鳳凰新媒體要想獲得更大的商業(yè)成功,還需重心下沉,變得更年輕、更白領(lǐng)、更時(shí)尚、更娛樂、更視頻?!芭c新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶和一些視頻網(wǎng)站相比,鳳凰是面向垂直細(xì)分人群的。它需要解決的,是找到自己作為獨(dú)立媒體不可或缺的地方?!?/p>

    他認(rèn)為,鳳凰網(wǎng)需重新界定自己的目標(biāo)受眾?!澳阁w(鳳凰衛(wèi)視)更傾向于為高端知識(shí)分子和政府層面人士提供資訊,但這部分人并不是消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群,鳳凰網(wǎng)要找到新人群,為他們提供更多內(nèi)容?!?/p>

    “一方面要深度挖掘有價(jià)值的資源,另一方面還要更深地介入內(nèi)容的生產(chǎn)和研發(fā),拓展內(nèi)容源,形成獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。此外,還須讓客戶端和用戶界面變得更加友好,更為人們所接受和喜愛。”他最后表示。(刀客/文)

    [責(zé)任編輯:heqy]
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