鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 鳳凰新媒體11月9日在北京宣布，與晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼簽訂共2500萬美元的注資協(xié)議。成功融資后鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)仍為控股股東。

易凱資本CEO王冉對(duì)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，鳳凰網(wǎng)融資解決的不僅是資金的問題，更是體制和治理問題，為今后的發(fā)展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。但他也指出，鳳凰網(wǎng)還須重新“上路”，提供真正基于目標(biāo)人群需要的內(nèi)容。

依托母體優(yōu)勢(shì)明顯 鳳凰網(wǎng)已解決收入模式問題

王冉稱，鳳凰新媒體近年來之所以發(fā)展迅速，很大程度上取決于兩大優(yōu)勢(shì)：一是依托于鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)這一母體，鳳凰是一家具有獨(dú)特氣質(zhì)和人群定位的電視臺(tái)，鳳凰網(wǎng)也相應(yīng)地具備了獨(dú)特的氣質(zhì)和人群定位；二是來自無線的幫助，鳳凰新媒體與中移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商建立了良好的合作關(guān)系。

他表示，鳳凰網(wǎng)已解決了收入模式問題，通過引入戰(zhàn)略合作伙伴來改善治理結(jié)構(gòu)，意味著鳳凰新媒體的重新開始?！傍P凰網(wǎng)還有很多可以改進(jìn)的地方，有很大潛力。”

“傳統(tǒng)媒體中可以孕育有價(jià)值的新媒體公司，但有兩個(gè)前提，一是傳統(tǒng)媒體本身要有比較明晰的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值；二是傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)體外孵化，敢于給新媒體新的機(jī)制。”

未來還須重心下沉 重新界定自己的目標(biāo)受眾

王冉指出，未來鳳凰新媒體要想獲得更大的商業(yè)成功，還需重心下沉，變得更年輕、更白領(lǐng)、更時(shí)尚、更娛樂、更視頻?！芭c新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶和一些視頻網(wǎng)站相比，鳳凰是面向垂直細(xì)分人群的。它需要解決的，是找到自己作為獨(dú)立媒體不可或缺的地方?！?/p>

他認(rèn)為，鳳凰網(wǎng)需重新界定自己的目標(biāo)受眾?！澳阁w（鳳凰衛(wèi)視）更傾向于為高端知識(shí)分子和政府層面人士提供資訊，但這部分人并不是消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群，鳳凰網(wǎng)要找到新人群，為他們提供更多內(nèi)容?！?/p>

“一方面要深度挖掘有價(jià)值的資源，另一方面還要更深地介入內(nèi)容的生產(chǎn)和研發(fā)，拓展內(nèi)容源，形成獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。此外，還須讓客戶端和用戶界面變得更加友好，更為人們所接受和喜愛。”他最后表示。（刀客/文）