經(jīng)濟觀察研究院院長 新望

中國已經(jīng)有世界級的電影明星和體育明星，但中國所缺少的是世界級的科學家和企業(yè)家。我們引入“最受尊敬”這個概念，樹立“最受尊敬企業(yè)”這個標桿，就是要推出源自中國的世界級的企業(yè)和企業(yè)家。如果哪一天中國要成為世界上最受尊敬的國家，沒有一大批在世界范圍內(nèi)受人尊敬的企業(yè)、品牌和企業(yè)家做支撐，情況將無法想象。只有到了那個時候，中國作為一個和平崛起大國，其國際地位才能更加可靠，更加持久，更加具有影響力。

中國的國際地位在上升，中國的國際形象在改變。這一點，即使一個沒有出過國的中國人也能感受到，那些經(jīng)常出國或長期居住在海外的華人感受更是深切。國際舞臺上，中國領(lǐng)導人越來越居于重要位置，國際組織中，中國的話語權(quán)越來越有分量。盡管我們對自己的發(fā)展階段和定位有著清醒的認識，但近100多年來，前所未有的來自世界的對中國的尊重，幾乎讓每一個中國人都真切地感覺到了。

作為最大的發(fā)展中國家和新興市場，中國為世界人民提供了價廉物美的產(chǎn)品和服務，“中國制造”已經(jīng)被世界人民所接受。中國在短短幾十年里所發(fā)生的變化已經(jīng)是當代世界的一個傳奇。正如美國傳媒大亨默多克所說：報紙暢銷的秘訣就是把有關(guān)中國的新聞放在頭條。中國人應當為此而自豪。

所有這一切，不僅是因為我們的經(jīng)濟總量在世界排名有了大幅提升，也不僅是因為中國已成為一個更加開放更加自由的國度，還因為在中國已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批受人尊敬的企業(yè)和企業(yè)家。感謝你們！感謝所有為中國發(fā)展做出貢獻的企業(yè)和企業(yè)家。你們是中國經(jīng)濟的脊梁，你們是“中國奇跡”的主要創(chuàng)造者。中國因你們而受到世界的尊重，我們也尊敬你們。

什么是“最受尊敬企業(yè)”？張維迎教授曾有一個簡單的定義，就是最能夠為社會創(chuàng)造價值和財富的企業(yè)。或者更明白一點說，就是最具社會責任感的企業(yè)。企業(yè)是經(jīng)濟細胞，企業(yè)要生存和發(fā)展，首先要創(chuàng)造利潤、創(chuàng)造財富；同時，企業(yè)也是社會細胞，企業(yè)甚至是當今社會機體的一個主要組成部分。企業(yè)在為股東和員工創(chuàng)造財富，也在為全社會創(chuàng)造價值，在為社會進步和發(fā)展做出貢獻。有些人認為，現(xiàn)在強調(diào)企業(yè)社會責任已經(jīng)過了頭，還有人認為，“企業(yè)社會責任”是一個偽問題。我們不同意這樣的看法。為什么呢？企業(yè)與人一樣，也有自己的“人生觀”、“世界觀”。人有“人品”、“人格”，企業(yè)也有自己的“人品”、“人格”。在一定程度上，企業(yè)比人應該更加“人格化”，因為企業(yè)與其所在的行業(yè)、社區(qū)和城市所形成互動關(guān)系更為頻繁、更為密切。企業(yè)不僅是“經(jīng)濟動物”，更是“社會動物”。企業(yè)倫理、企業(yè)責任的社會意義一點也不比個人的倫理和責任遜色多少。

隨著中國市場經(jīng)濟的成熟和完善，企業(yè)和企業(yè)家們正在回歸到一個正常的社會位置。這些年我們看到，那些財富英雄每每成為人們膜拜的對象，成為時代嬌子和傳奇的化身。形形色色的首富榜經(jīng)久不衰，一旦新鮮出爐總能引起媒體或大或小的騷動。其實，在漫長的中國歷史上，情形可不是這樣。“士農(nóng)工商”，商人曾經(jīng)是社會的最底層。一度時間里，商人走路不能走馬路中間，只能“邊道側(cè)行”?，F(xiàn)在，商人和企業(yè)家的地位已有很大的改觀，學而優(yōu)則商、仕而優(yōu)則商都屬正常，不再人們大驚小怪。但是，中國商人的整體形象仍然參差不一，良莠不齊。我們既有率領(lǐng)員工赴汶川救災的企業(yè)家陳光標等等 ，也有重慶打黑中曝光的帶著紅帽子的不良商人。首富榜上落馬的富翁一撥又一撥，“鄭百文”、“銀廣夏”、“三鹿”這些如日中天的大企業(yè)在人們的面前轟然倒下。

靠什么建立企業(yè)家的信譽和尊嚴？只能是企業(yè)家的社會責任感。一年前，世界經(jīng)濟遭遇了百年不遇的金融危機。隨著經(jīng)濟景氣的衰退，人們可能認為企業(yè)已經(jīng)無心顧及社會責任，社會責任意識最后會自然消失。法國INSEAD商學院商業(yè)道德與企業(yè)社會責任講座教授克雷格.史密斯(Craig Smith)認為，事實可能恰恰相反。他認為，企業(yè)在經(jīng)濟危機時期把社會責任列入公司議程，比以往任何時候更意義深遠。多數(shù)經(jīng)濟學家認為，金融危機及其對世界經(jīng)濟的影響已充分證明全球市場體系的穩(wěn)定系于負責任的商業(yè)行為、可持續(xù)的商業(yè)模式以及對商業(yè)行為健全的監(jiān)管制度。

危機使巨量財富在頃刻間灰飛煙滅。那些善于思考的企業(yè)家開始重新考慮：企業(yè)究竟在社會舞臺中該扮演什么角色？有錢不等于永遠有錢，在變幻不定的環(huán)境中，保持基業(yè)常青不是一個簡單的事情；財富和社會價值并不等價，巨量財富的意義已經(jīng)超越財富自身；有錢不等于有資本，資本是能夠用錢賺錢的能力和本領(lǐng)；占領(lǐng)了市場并不等于就贏得了人們的尊敬，那些隱瞞風險和不負責任的企業(yè)終將被市場淘汰，被大眾拋棄。

世界經(jīng)濟的復蘇是遲早的事。后危機時代，中國企業(yè)面臨巨大的機遇和考驗。樊綱教授認為，低碳經(jīng)濟的發(fā)展將是后危機時代世界經(jīng)濟的一個顯著特點。如何應對這樣的新局面？或許我們需要提倡一種全新的商業(yè)思維和帶有普世性的全球企業(yè)倫理，或許更為緊迫的是中國企業(yè)社會責任感的普遍覺醒。先覺者先贏，遲鈍者必敗。

中國“最受尊敬企業(yè)”是由北京大學管理案例研究中心和《經(jīng)濟觀察報》聯(lián)合舉辦的針對中國企業(yè)社會責任的年度評選活動。評選的標準時什么？我們當然會從企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)量、利潤等尺度來衡量企業(yè)的成功與否，但我們更側(cè)重于以社會責任感、創(chuàng)新、品牌影響力、管理水平、國際化程度等指標來衡量企業(yè)的軟實力和社會貢獻?！白钍茏鹁雌髽I(yè)”可以說是學媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設(shè)而樹立的新標桿。中國有句古話：“敬人者人恒敬之；愛人者人恒愛之。”這句話同樣適用于現(xiàn)代企業(yè)。從一個最基本的層面上說，一個企業(yè)是否能贏得社會公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務是否認可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進而直接關(guān)系到一個企業(yè)能在行業(yè)里做到多大，達到多高的地位。所以說，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競爭力和長久生命力的最為重要的標志。以美國為例，統(tǒng)計顯示，每年進入美國最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤率、資產(chǎn)回報率等各項數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進入財富500強的企業(yè)。“最受尊敬”這四個字值得成為每一個有遠見有理想公司的永恒追求。

作為“中國最早關(guān)于企業(yè)社會責任的評選獎項”，“最受尊敬企業(yè)”評選活動具有開創(chuàng)性意義。七年下來，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，評選活動不斷地提出新主題，發(fā)現(xiàn)新亮點。從萌芽伊始的2001年度主題“中國需要受人尊敬的企業(yè)”和2002年度“轉(zhuǎn)型時代的商業(yè)精神”，到快速成長期的2003年度“中國企業(yè)受尊敬之路”、2004年度“光榮的荊棘路”和2005年度“憧憬和諧中國”，再到成熟發(fā)展期的2006年度“激蕩時代的企業(yè)”和2007年度“商業(yè)的榮光”，該評選活動緊扣時代脈搏，傳遞時代呼聲，生動詮釋著具有中國本土特色的“最受尊敬企業(yè)”的涵義。

七年來，中國“最受尊敬企業(yè)”評選活動基本囊括了最優(yōu)秀的中國企業(yè)。信息技術(shù)行業(yè)的中國惠普、制造業(yè)的上海通用、傳媒業(yè)的鳳凰衛(wèi)視、建筑房地產(chǎn)業(yè)的萬科、金融業(yè)的招商銀行，這些來自不同行業(yè)的杰出企業(yè)在“最受尊敬”這一平臺上展現(xiàn)企業(yè)形象與社會責任。同樣在這個舞臺上，我們也目睹了眾多優(yōu)秀企業(yè)家的風采，王石先生、李書福先生、劉長樂先生等等，這些商業(yè)精英們將成功的秘訣毫無保留地娓娓道來?！白钍茏鹁雌髽I(yè)”評選和頒獎活動已成為中國企業(yè)界的一場全能錦標賽，一場商業(yè)文化的盛筵。獲獎企業(yè)也完全有資格進入世界企業(yè)發(fā)展史的經(jīng)典案例庫。