鳳凰網財經訊 11月18日，2010年CCTV黃金資源廣告招標啟動，蒙牛以2.039億天價拿下了上半年電視劇特約劇場，去年這一價格還只有1.81億元。

上半年央視電視劇特約劇場的起拍價已高達9800萬，這一價格在數分鐘后飆升至1.81億元。經過激烈角逐，蒙牛最終勝出。

去年的黃金資源招標，納愛斯以1.81億元和1.24億元攬下上半年、下半年“電視劇特約劇場”獨家冠名權，奪得標王稱號。

據央視發(fā)布的09年1-8月全國上星頻道電視劇收視報告（19：00-22：00），收視率排名前二十的電視劇中，有18家屬于央視，其中中央一臺的黃金劇場牢牢把持前十四名。