央視歷屆標(biāo)王(1995-2009年)
1994年,掌管中央電視臺廣告信息部的譚希松,在中央電視臺投資的梅地亞中心商務(wù)賓館,開辟一塊碩大的斗牛場,旁邊樹起一根旗桿,高高掛起一頂桂冠——標(biāo)王。這位女強(qiáng)人把中央電視臺的黃金廣告段位拿出來,在全國進(jìn)行招標(biāo),招標(biāo)時間定在每年的11月8日,諧音“要要發(fā)”。此舉后來被譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“市場變化風(fēng)向標(biāo)”、“品牌奧運(yùn)會”,不僅使央視廣告飛躍性增長,確立了其在中國電視媒體界的巨無霸地位,更造就了中國數(shù)個企業(yè)命運(yùn)的跌宕起伏,引發(fā)無數(shù)話題!
1995標(biāo)王:孔府宴酒,“喝孔府宴酒,做天下文章”??赘缇飘?dāng)年擊敗孔府家酒和太陽神,以黑馬形式一舉奪魁,并一夜成名天下盡知!在市場經(jīng)濟(jì)起步不久,沒有得到充分發(fā)展時,這種憑空一聲雷的造神式舉措,刺激了無數(shù)企業(yè)趨之若鶩!
1996 & 1997標(biāo)王:秦池,“1995年,我們每天向中央電視臺開進(jìn)一輛桑塔納,開出的是一輛豪華奧迪。今年,我們每天要開進(jìn)一輛豪華奔馳,爭取開出一輛加長林肯。”這是在1996年11月8日,即1997年招標(biāo)會上,秦池老總姬長孔對譚希松投桃報李式的發(fā)言。盡管姬長孔對央視言語如此厚道,可一年后,因為沒有出入證,他被擋在了梅地亞中心大廳門外,秦池怕是連手扶拖拉機(jī)都開不出來了。此外,這位老總兩次標(biāo)底都很有意思:6666萬和3.212118億,后者是他的手機(jī)號碼。
1998標(biāo)王:愛多,“我們一直在努力——愛多VCD!”再加上成龍的好功夫,愛多的廣告至今言猶在耳。可惜胡志標(biāo)不計成本的——“2.1億,太便宜了!”——的努力實現(xiàn)自己名字的夢想,以及公司財務(wù)模式混亂,最終使得愛多品牌被拍賣,自己也鋃鐺入獄!(PS:出獄后的胡標(biāo)王能夠重新屹立?)
1999 & 2000標(biāo)王:步步高,“步步高VCD,真功夫!”段永平后發(fā)制人的功夫了得,連廣告詞都亦步亦趨,拉來李連杰一起學(xué)!好在段永平相對冷靜、理性:“投放央視招標(biāo)段廣告的數(shù)額取決于企業(yè)自身的合理評估,而非是否成為標(biāo)王?!边B續(xù)兩年,步步高標(biāo)底都在下降。一直到后來,步步高踏實穩(wěn)健,“能不投則不投”!
2001 &2002 標(biāo)王:娃哈哈,“非常可樂——中國人自己的可樂!”宗慶后抄了個歷史大底,以2211萬元和2015萬元,坐莊兩次標(biāo)王!娃哈哈歷來的廣告都獲得不錯的效果:最開始發(fā)家的娃哈哈口服液——“喝了娃哈哈,吃飯就是香?!保薰獭疤鹛鸬?,酸酸的,媽媽我要喝”,娃哈哈純凈水——“我的眼里只有你”、“愛你等于愛自己”。最讓我佩服的就是敢于進(jìn)軍被可樂市場,雖然那句廣告詞效果并不顯著,可宗慶后“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略,使得非常可樂占據(jù)了不小的市場份額。(PS:和達(dá)能鬧矛盾,娃哈哈會走向何方?)
2003標(biāo)王:熊貓,“一提手機(jī),就想起熊貓;一提熊貓,就想到精品和時尚?!睂κ袌銮熬斑^于樂觀的馬志平,妄圖把熊貓手機(jī)打造成國際品牌,卻忽視了自己的技術(shù)短板,最終也因經(jīng)濟(jì)犯罪身陷囹圄。本來已經(jīng)相對走上良性發(fā)展道路的標(biāo)王之旅,被熊貓唱了一出不和諧之曲。
2004標(biāo)王:蒙牛,“想把蒙牛從內(nèi)蒙古賣到海南島,這個忙只有中央電視臺可以幫助你?!迸8鷫粝胝者M(jìn)現(xiàn)實,在2004年,實現(xiàn)了品牌和銷量超常規(guī)發(fā)展,并掛牌香港證券交易所,沖擊到中國乳業(yè)前茅,被譽(yù)為“蒙牛速度”。
2005 & 2006 & 2007:保潔,“品牌教父”的三連冠,讓標(biāo)王價值顯露無疑。同時也讓標(biāo)王的概念低落,“晴雨表”、“風(fēng)向標(biāo)”的作用也不再明顯,或許僅僅成了一個“品牌奧運(yùn)會”,同時公眾對此熱情似乎業(yè)已退卻,有點(diǎn)見怪不驚。
2008年標(biāo)王:伊利,截至2008年,伊利集團(tuán)累計納稅近80億元,同時先后發(fā)起了“陽光愛心,情滿西藏”、“愛心照亮回家路”、“伊利母嬰關(guān)愛行動”、“健康中國—陽光社區(qū)公益夢想”等多項大型公益活動,累計為公益事業(yè)投入6億元。此外,還為養(yǎng)奶牛戶累計發(fā)放奶款500多億元,以滾動的方式累計向農(nóng)戶發(fā)放購??罱?0億元,帶動500萬奶農(nóng)走上了脫貧致富的道路。在2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生后,伊利通過各種渠道向災(zāi)區(qū)捐款捐物1300萬元,并積極參與災(zāi)后重建工作。伊利一直持續(xù)的“健康中國”計劃,長期致力于推動“社區(qū)、青少年、環(huán)境”三大核心目標(biāo)的健康發(fā)展,實現(xiàn)健康文化與健康生活的和諧共融。
2009年標(biāo)王:納愛斯,金融危機(jī)使得合資品牌在廣告投入上顯得更加謹(jǐn)慎,而國內(nèi)品牌卻信心十足——早在央視2009年度廣告招標(biāo)大會上,納愛斯頂替寶潔成為新“標(biāo)王”,以總價3.05億元的天價,一舉拿下2009年央視上、下半年電視劇特約劇場的廣告標(biāo)段。
相關(guān)專題:2010年央視廣告招標(biāo)會
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