央視招標(biāo)預(yù)售總額破百億 美的電器奪春晚報時
11月18日上午8點(diǎn)18分,中央電視臺2010年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會在北京梅地亞中心多功能廳隆重舉行。
晚上21點(diǎn)結(jié)束,截止到18日晚上21點(diǎn),中央電視臺2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售活動總額是109.6645億元,比去年92.5627億增長了17.1億元,增長率是18.47%。
這個數(shù)字創(chuàng)造了中央電視臺十六年招標(biāo)總額的一個新高度。
央視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示:“從8月份開始舉行2010年招標(biāo)預(yù)售的全國推介活動至今,中央電視臺廣告經(jīng)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先后與近千家企業(yè)進(jìn)行了深入的溝通。他們都是各區(qū)域、各行業(yè)中有實(shí)力、有品牌的企業(yè)?!?/p>
報名企業(yè)數(shù)量增多 旅游業(yè)“擲金”幾何級增長
據(jù)記者了解,從報名情況看,參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶數(shù)量超過歷年。首先,常年投放的老客戶、大客戶非常穩(wěn)定。同時,今年涌現(xiàn)出更多新客戶,涉及到各個行業(yè),也包括很多的國際品牌、跨國企業(yè)。
在行業(yè)和區(qū)域的分布上,參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶分布越來越廣泛,越來越均衡,更多小的、細(xì)分的行業(yè)涌現(xiàn)出來。
家居建材行業(yè)是今年增長幅度最高的一個行業(yè),整體增長幅度超過200%,汽車及相關(guān)產(chǎn)品增長幅度超過了70%。
整體來看傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長,家電行業(yè)是一個大的行業(yè),今年整體的中標(biāo)額度比去年的增長是超過了80%。
另外值得關(guān)注還有城市形象和旅游景區(qū)這一新興的行業(yè),今年一共有16家客戶參與了今年的廣告招標(biāo)預(yù)售活動,總額度超過了2個億,和去年相比是一個幾何級數(shù)的增長。
從地區(qū)上分,招標(biāo)結(jié)果,北京、廣東、上海還是穩(wěn)坐前三甲,浙江、江蘇、福建等華東地區(qū)的增長也非常穩(wěn)健。中西部地區(qū)今年表現(xiàn)出更加快速的增長勢頭,比如湖南、湖北、河南為代表的中部地區(qū)增長率超過了120%,以四川、重慶、云南為代表的西南地區(qū)也有不俗的表現(xiàn)。
蒙牛、納愛斯“毫不相讓” 頤生酒成最大黑馬
據(jù)了解,蒙牛一舉奪得今年央視招標(biāo)中最貴標(biāo)的——2010年電視劇特約劇場上半年廣告資源的爭奪。最后以2.039億高價中標(biāo),比去年納愛斯中得此標(biāo)時多花了2000多萬。
據(jù)了解,現(xiàn)場109號蒙牛與398號激烈爭奪,幾次在拍賣錘下落之際加價。納愛斯在最后階段出牌,不過最后還是蒙牛以2.039億高價中標(biāo)。下半年特約劇場的競標(biāo)中,109果然比較沉默,角逐在納愛斯與9號企業(yè)之間展開,最終納愛斯以1.285億中標(biāo)。
而據(jù)傳言,蒙牛真正的策略是:先競下上半年的標(biāo)段,再與競得下半年該標(biāo)段的企業(yè)互換中間的插播廣告,用半年價格打通全年黃金時段廣告。
如果真如該人士所言,蒙牛、納愛斯這對央視招標(biāo)中的老冤家,或許只是當(dāng)著央視演了一出“斗智”,招標(biāo)槌落之后,雙方立馬就得商量著合作問題了。
白酒企業(yè)仍成為2010央視招標(biāo)會的焦點(diǎn),貴州茅臺、五糧液、劍南春再次展開酒類標(biāo)王之爭。與此同時,江蘇南通頤生酒業(yè)與茅、五、劍同臺亮相招標(biāo)會,成為2010央視招標(biāo)會酒類企業(yè)的最大黑馬。頤生酒業(yè)董事長高利生也自然也成為媒體追逐的焦點(diǎn)。
格力、美的互不相讓 巨資較勁央視招標(biāo)
家電企業(yè)向來是央視招標(biāo)的老客人,今年也不例外。
據(jù)了解,美的電器和格力電器分別都有中標(biāo)今年的央視黃金時段廣告招標(biāo),且雙方現(xiàn)場拼殺異常激烈。
美的電器在招標(biāo)第一時間段就以5201萬高價拿下央視春晚報時,此后,又以3201萬將新聞聯(lián)播第二單元第三選擇權(quán)收入囊中,緊接著,再以3720萬打敗激烈角逐的669號企業(yè),拿下新聞聯(lián)播標(biāo)版第三單元第三選擇權(quán)。
格力電器分別以4460萬和3420萬中標(biāo)新聞聯(lián)播第三單元第二選擇權(quán)和第四單元第二選擇權(quán)。格力電器總裁助理黃家海表示,格力主要中標(biāo)的是《新聞聯(lián)播》到《天氣預(yù)報》之間的廣告。
另外,對照公布的競標(biāo)結(jié)果,新聞聯(lián)播第五單元正數(shù)第二選擇權(quán)中標(biāo)企業(yè)是216號,中標(biāo)金額為3800萬,正數(shù)第三選擇權(quán)由588號企業(yè)以3109萬獲得。第六單元第二三選擇權(quán)也分別被216和588號企業(yè)獲得,中標(biāo)價格分別為3720萬和3001萬,
相關(guān)專題:2010年央視廣告招標(biāo)會
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