“標(biāo)王”競(jìng)購(gòu)內(nèi)幕調(diào)查

央視的競(jìng)標(biāo)會(huì)今年吸金超過(guò)109億元或增長(zhǎng)18.5%，一舉創(chuàng)下6年來(lái)的紀(jì)錄，其中標(biāo)王由乳制品生產(chǎn)商蒙牛以2.039億元拿下，時(shí)隔5年以后重回榜首，這也是中糧集團(tuán)今年“收編”蒙牛后該集團(tuán)最大的一筆營(yíng)銷費(fèi)。不過(guò)，昨天有消息人士表示蒙牛和納愛(ài)斯有意“涮”央視一把。

本報(bào)訊 (記者劉俊)央視招標(biāo)會(huì)素來(lái)是“吸金大會(huì)”，今年更甚，把往年特約劇場(chǎng)拆分成上下半年兩段分別招標(biāo)，拆件賣(mài)顯然能帶來(lái)更多廣告費(fèi)：蒙牛和納愛(ài)斯分別掏了2.039億元和1.285億元。

蒙牛和納愛(ài)斯欲互換廣告

據(jù)知情人士透露，目前兩大標(biāo)王正準(zhǔn)備將競(jìng)購(gòu)來(lái)的部分時(shí)段進(jìn)行互換，利用的正是央視今年新增的劇場(chǎng)中間的插播廣告。

具體操作是，蒙牛和納愛(ài)斯可能將中標(biāo)后央視贈(zèng)送的兩條劇間插播廣告互換一條，從而達(dá)到全年都能播放自己品牌廣告的目的。上述人士稱，蒙牛的算盤(pán)是用半年價(jià)格打通全年黃金時(shí)段廣告：劇間廣告就價(jià)值八九千萬(wàn)，互換后就相當(dāng)于在去年價(jià)格基礎(chǔ)上優(yōu)惠了至少六七千萬(wàn)。

“各大企業(yè)關(guān)注央視投標(biāo)是很正常的，今年已經(jīng)是我們精打細(xì)算的結(jié)果?！弊蛱欤趩?wèn)到乳企花2億多元奪標(biāo)是否太貴時(shí)，蒙牛的一位聯(lián)系人這樣回應(yīng)本報(bào)。

蒙牛稱營(yíng)銷費(fèi)相對(duì)仍低

上述聯(lián)系人說(shuō)，蒙牛的基本方針就是“好鋼要用在刀刃”，他稱央視平臺(tái)“理想”，所以要極力爭(zhēng)取?；?億元競(jìng)投也可能讓營(yíng)銷費(fèi)用大增，對(duì)此這位聯(lián)系人表示，今年蒙牛的中報(bào)顯示上半年凈利潤(rùn)有6.6個(gè)億。“其中一個(gè)很大的原因就是營(yíng)銷費(fèi)用、管理費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析：

大家相互玩

得都很精了

“競(jìng)標(biāo)后企業(yè)之間轉(zhuǎn)賣(mài)、合作，往年就多得很，這個(gè)央視也不會(huì)怎么管?！弊蛱?，一名參與了本次競(jìng)標(biāo)的廣告業(yè)界人士對(duì)本報(bào)說(shuō)，企業(yè)私下就有嘀咕，覺(jué)得拆分成上下半年去招標(biāo)，有種“哄抬物價(jià)”的感覺(jué)。

“競(jìng)標(biāo)這么多年，央視和企業(yè)大家相互玩得都已經(jīng)很精了，廣告公司之間會(huì)相互通氣，事實(shí)上在同一個(gè)劇場(chǎng)上兩條廣告，不但太傻而且太貴了?！边@位人士說(shuō)。

對(duì)于央視競(jìng)標(biāo)的未來(lái)發(fā)展，上述人士表示從收視率看央視的份額超過(guò)50%，快消品企業(yè)不爭(zhēng)的話只能說(shuō)明不夠敏感?！熬拖皲佖浘偷眠M(jìn)大賣(mài)場(chǎng)一樣，選擇進(jìn)路邊店就沒(méi)戲的，央視就是電視里頭的大賣(mài)場(chǎng)?！?