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    鳳凰衛(wèi)視

    國進(jìn)民退——從近期內(nèi)容監(jiān)管看對(duì)視頻行業(yè)的影響

    2009年12月25日 17:24
    來源:流媒體網(wǎng) 作者:燈少

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    從下半年起,由總局封殺互聯(lián)網(wǎng)電視開始,引發(fā)了整個(gè)視頻行業(yè)的一系列變化,從監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的再度嚴(yán)打,到版權(quán)廠家自發(fā)組織的反盜版風(fēng)潮,從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的嚴(yán)查到手機(jī)涉黃事件追蹤的不斷升級(jí)。整個(gè)互動(dòng)視頻行業(yè)可謂風(fēng)雨飄搖。

    緣起:

    雖然這幾年的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)也算是歷盡風(fēng)波,但卻無此次的力度之大。個(gè)人認(rèn)為,原因之一,在于隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻迫于商業(yè)模式的困惑下,正嘗試通過將內(nèi)容向電視屏轉(zhuǎn)移的方式,來尋求新的發(fā)展空間。而電視屏一直是國家宣傳機(jī)構(gòu)的最后陣地,如果互聯(lián)網(wǎng)視頻大舉進(jìn)入,無論是從政治屬性還是商業(yè)利益,都將極大動(dòng)搖廣電行業(yè)的發(fā)展根基。因此,在經(jīng)歷了直播星、IPTV對(duì)廣電的沖擊后,廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展不得不采取寧可錯(cuò)殺,也不能放過的慎重措施,否則易放難收的局面后是廣電宣傳陣地的丟失,輿論導(dǎo)向的缺失,而這是誰也擔(dān)不起的政治職責(zé)。

    原因之二:廣電總局需要通過一系列的事件來證明其在內(nèi)容監(jiān)管方面的權(quán)威性和不可替代性。為三網(wǎng)融合和雙向進(jìn)入中獲取更多的話語權(quán),應(yīng)該說,今年以來廣電總局的處境比較微妙,即有來自外部的IPTV等的競(jìng)爭(zhēng),又有內(nèi)部體系部委的傾軋。更有直播星、CMMB衛(wèi)星等事件的大大失分。尤其年末的制播分離之后,更是為明年的整個(gè)產(chǎn)業(yè)變化增加和許多的變數(shù),總局的控制力影響力正在逐步減弱。因此,總局更需要做一點(diǎn)事。譬如內(nèi)容監(jiān)管。借此來展示廣電總局的價(jià)值,同時(shí)還可以此方式,全面滲入新媒體,通過內(nèi)容來掌控行業(yè)的進(jìn)程。如這次的手機(jī)涉黃事件便是給了廣電一個(gè)很好的切入手機(jī)視頻的機(jī)會(huì)。而互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證的追查則是切斷了互聯(lián)網(wǎng)電視的后路及為廣電網(wǎng)站的發(fā)展掃清了阻力。

    原因之三:這是廣電應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的職責(zé)和義務(wù)。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也的確魚龍混雜。需要凈化一下。

    一、互聯(lián)網(wǎng)視頻:抓小控大、國進(jìn)民退。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽許可證的追查之風(fēng)越來越嚴(yán)厲。行業(yè)被迫進(jìn)行著新一輪的大洗牌。而抓小控大、國進(jìn)民退則將是此輪行動(dòng)的最終目標(biāo)。

    1、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的影響:

    個(gè)人覺得這次廣電嚴(yán)查和互聯(lián)網(wǎng)電視的高調(diào)出現(xiàn)不無關(guān)系。

    廣電通過許可證的名義徹底對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整頓,在掃除網(wǎng)絡(luò)不良、盜版等小視頻網(wǎng)站的同時(shí),也將互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的大網(wǎng)站掌控起來。不僅在根源上割斷目前互聯(lián)網(wǎng)電視期望借互聯(lián)網(wǎng)資源來進(jìn)行擴(kuò)張的內(nèi)容源泉,使其成為無源之水。抓小控大的措施在現(xiàn)階段可以有力推進(jìn)廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的管理。

    而依托互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目許可證申請(qǐng)資質(zhì)的國有控股的要求,使網(wǎng)絡(luò)視頻逐步從現(xiàn)有的民營草根向國有掌控轉(zhuǎn)變,從而維護(hù)宣傳機(jī)構(gòu)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)權(quán)。而隨著后續(xù)央視網(wǎng)等大國有視頻網(wǎng)站的崛起,國進(jìn)民退將會(huì)成為視頻產(chǎn)業(yè)的主流。而只有在這個(gè)基礎(chǔ)上,總局才會(huì)可能逐步對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行有限制的放開,使其成為其可控的宣傳觸角的延伸。為自身服務(wù)。

    至于山寨盒子,則有可能不戰(zhàn)自潰,淪為純粹的終端提供者,想靠免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容賺硬件錢的希望將在嚴(yán)查許可證中逐步破滅。

    因此互聯(lián)網(wǎng)電視雖然會(huì)在家電廠家的支持下,繼續(xù)出現(xiàn)在市場(chǎng),但內(nèi)容的缺失會(huì)成為他們最大的軟肋,起碼短期內(nèi),期望廣電總局對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的開放或政策松動(dòng)不現(xiàn)實(shí),如果有松動(dòng),那也會(huì)是在大治后,廣電引導(dǎo)其作為國有網(wǎng)站如央視網(wǎng)的平臺(tái)延伸的方式。

    2、對(duì)版權(quán)行業(yè)的影響

    清理視頻網(wǎng)站亂狀的背后,對(duì)于版權(quán)商來說,是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。原本的內(nèi)容市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象將隨著視頻運(yùn)營者的穩(wěn)定而改變。版權(quán)商將成為產(chǎn)業(yè)獲益者,而在行業(yè)進(jìn)入門檻的限制以及版權(quán)商的獲利刺激下,行業(yè)秩序有可能逐步建立。

    隨著內(nèi)容版權(quán)的逐步正規(guī),版權(quán)價(jià)格可能更趨市場(chǎng)化。對(duì)于高清、獨(dú)家的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

    在內(nèi)容監(jiān)管的同時(shí),視頻內(nèi)容的豐富度無疑將大大降低,而網(wǎng)絡(luò)作為收費(fèi)影視發(fā)行渠道將成為暨視頻點(diǎn)播后的一條新的值得探索的道路。

    3、對(duì)于視頻網(wǎng)站的影響

    短期內(nèi),視頻行業(yè)將迎來大動(dòng)蕩,但從長遠(yuǎn)來看,行業(yè)秩序的逐步建立,將有利于還繼續(xù)生存的網(wǎng)站。

    許可證門檻,清理了一大批依靠流量、盜版生存的小網(wǎng)站,不僅還以現(xiàn)存網(wǎng)站更多發(fā)展空間和流量聚集,而且隨著用戶免費(fèi)影視的獲得可能性降低,視頻網(wǎng)站可以逐步嘗試廣告和收費(fèi)并舉的模式。

    互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的電視化的發(fā)展趨勢(shì)是難以阻擋的,先緊收,后緩放是廣電的策略,而現(xiàn)存網(wǎng)站在這方面已擁有發(fā)展優(yōu)先權(quán)。

    同時(shí),內(nèi)容的正版化所帶來的版權(quán)壓力,以及內(nèi)容豐富度的減少,將引發(fā)現(xiàn)有視頻網(wǎng)站的行業(yè)化細(xì)分,使之進(jìn)入內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。畢竟不是所有網(wǎng)站都能買得起豐富版權(quán),與其求全不如求專。

    但活著就有機(jī)會(huì)!

    [責(zé)任編輯:wangft] 標(biāo)簽:流媒體網(wǎng) IPTV 互聯(lián)網(wǎng)電視 
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