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    鳳凰衛(wèi)視

    何力:傳統(tǒng)媒體和新媒體是渠道和內(nèi)容之間的關(guān)系問題

    2010年02月27日 16:38
    來源:鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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    鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 中國企業(yè)家論壇第十屆亞布力年會于2010年2月26日-3月1日召開,主題為:亞布力10年—企業(yè)家思想力。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)進行全程報道。 中國企業(yè)家論

    以下是《財經(jīng)》主編何力在“傳媒論壇:傳統(tǒng)媒體與新媒體的較量”中的發(fā)言實錄:

    何力:小和給我們提供了一個基礎(chǔ)框架,因為我最近正在看的兩本書,一個是北京大學付軍先生寫的《國富國窮》,這本書就是在講中國人討論問題的學術(shù)邏輯和基本基礎(chǔ),包括小和在《經(jīng)濟觀察報》上寫了一篇文章,我們都是站在別人知識和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上先要把別人的工作搞清楚,包括我剛才跟大家分享提到的,最近寫的在大陸剛剛出版的,討論要有一個框架和邏輯起點,小和給我們規(guī)定的從工具理性和價值理性來分析的話題,其實這個話題也可以被用來解構(gòu)傳統(tǒng)媒體和新媒體的力量博弈,這樣一個話題,為什么這么說呢?其實我們仔細想一想,所謂的傳統(tǒng)媒體和新媒體,更多的是把這個問題簡化了,其實還是渠道和內(nèi)容之間的相互關(guān)系問題,渠道更多的表現(xiàn)為工具理性問題,內(nèi)容更多的表現(xiàn)為價值理性問題,因為從媒體發(fā)展的歷史上來看,就是一個渠道和內(nèi)容的次序,換句話說,在產(chǎn)業(yè)鏈中這二者關(guān)系誰牛,總的來講,渠道應(yīng)該是在前面,因為技術(shù)革命和其他的引發(fā)用戶的消費習慣,媒體間的平臺以及終端的變革所引起的渠道革命,緊接著內(nèi)容和地位發(fā)生變化。

    去年我們在三亞開會,有一個同行講,過去總是說內(nèi)容為王,其實內(nèi)容不是王,內(nèi)容是王后,后來我進一步說,其實看怎么說了,如果在一個巨大的產(chǎn)業(yè)變革和非常強勢的,比如運營商這樣的面前,可能內(nèi)容連王后的地位都達不到,頂多就是二奶,當然,一個渠道領(lǐng)先之后會進步,因為渠道會很快被新的渠道所取代,這個時候就意味著國王已經(jīng)衰老了,其實我們看都是這樣的,國王慢慢的衰老,王后的地位就越來越強了,王后對國家的影響力也越來越強了,甚至出現(xiàn)了私企武則天,二奶也是這樣的,渠道慢慢均化之后,二奶有一天可能會成為王后甚至國王,其實演變過程都是這樣的。我只想提醒兩點,我們無論如何要注意到在這樣的一個形勢下,看看我們今天的用戶,從商業(yè)和工具理性的角度去講,我們今天的每一個人他們今天信息消費的習慣,他們今天真正獲得信息的渠道和平臺跟十年前比是不是已經(jīng)發(fā)生了非常非常巨大的變化,大家可以想想,十年以后是不是還會發(fā)生更大的變化,從價值理性的角度來講,他們其實對于優(yōu)秀內(nèi)容的需求是永恒的價值,我們今天好象一會兒寫博客,一會兒寫微博,這和報紙連載、金融時代的小說連載其實也沒有什么更大的不同,最后想說的是,從生意的角度來說,如果我們把內(nèi)容、渠道領(lǐng)價值理性和工具理性找到他們的結(jié)合平衡點,利用媒體的品牌優(yōu)勢和資本優(yōu)勢,在今天這樣一個飛速發(fā)展的電子商務(wù)領(lǐng)域,應(yīng)該說是有很多很多機會的,我分析了一個小小的案例,臺灣有一個做彩裝的生意,大家都知道女孩子很喜歡化妝,她們把一些二八法則的案例真的試用,在互聯(lián)網(wǎng)中有一些忠實的人,她們評價對這個產(chǎn)品的感官,真正可以做到不去修改,當然也可以和平面的傳統(tǒng)媒體結(jié)合,選出了20個人,把這些人的評價進行梳理、分析之后在不同的產(chǎn)品進行認證,在臺灣市場上經(jīng)過它的認證的產(chǎn)品,在終端店鋪的銷售額比不經(jīng)過終端認證的要提高20%-30%,由于有了媒體力量的加入,把這種新的電子商務(wù)模式其實還有很多機會和空間的,謝謝。

    何力:剛才都說到內(nèi)容為王的話題,其實亦非和東華講的是內(nèi)容價值,這不完全是一個概念,我剛才講的內(nèi)容的地位是指在一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和更替的過程當中內(nèi)容的意義,并不是完全一樣的,在不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段,比如在這個產(chǎn)業(yè)初期的發(fā)展階段可能渠道的價值顯得更大,當產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟以后,內(nèi)容的價值必然要顯現(xiàn)出來,這不是講內(nèi)容重要不重要,只是在講這個產(chǎn)業(yè)的更替的過程中,如果這樣比喻的話可以認為渠道是國王,但是國王總是會老去,王后還是要當家的,王后最后是要成為王的,就這個產(chǎn)業(yè)更替來講,另外國家很重視文化產(chǎn)業(yè),看怎么重視,有的時候這種重視只能帶來資源的浪費和破費,還不如不重視,謝謝。

    [責任編輯:wangft]
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