豐富市場品牌：國際國內(nèi)雙管齊下

頂級品牌入駐率是反映一個城市零售業(yè)開放程度及購物環(huán)境的重要指標。

“所有的世界城市，均是在商品流通和貿(mào)易方面，在區(qū)域內(nèi)乃至全球有重大影響的城市?！?在程紅眼中，紐約、倫敦、東京這些世界城市均是其所在區(qū)域乃至世界的商業(yè)文化中心，不但商品種類極其豐富，其品牌品質(zhì)也領先世界，而城市獨特的消費方式更是對所在區(qū)域乃至世界起著示范引導的作用。

反觀北京，盡管10年來實際消費品零售總額均是兩位數(shù)增長，在所有中國的城市中獨占鰲頭，相當于香港的1.9倍、倫敦的80%，并引進了世界上200多個頂級品牌中的近100個，但現(xiàn)在北京還不是各大國際品牌代理商的總部基地，很多品牌都是通過香港引進的，北京在這些方面與巴黎、東京等國際商貿(mào)中心城市尚存一定差距。

“所以我們下一步打算在商品的豐富度上做一些文章，舉辦‘外國商品節(jié)’，讓不同國家和地區(qū)的特色產(chǎn)品匯聚到京城是我們馬上要做的一個項目。” 程紅表示，在打造國際商貿(mào)中心城市的戰(zhàn)略目標下北京市將依托中心商業(yè)區(qū)和多功能購物中心，加大國際知名品牌的引進力度，縮小與巴黎等國際購物城市間的差距。

“當然不僅是國際一線品牌，在各個層次的消費品上，北京都需要豐富?！?在程紅看來，北京不僅要引進國際品牌、強化國際特色，還要吸引國內(nèi)名優(yōu)品牌，強化中國特色。作為中國的首都，展示中國商業(yè)服務的企業(yè)與品牌，體現(xiàn)中國商品和服務的理念與水平，成為中國名優(yōu)特新商品與服務的匯聚之地，這也是建設國際商貿(mào)中心城市的重要內(nèi)容。

其中各省市的商品大集便是北京為各省市(自治區(qū))名優(yōu)特新商品進入首都搭建平臺。

“我們計劃要做20期左右的各省市商品大集，這不但是為了豐富首都商品市場，更是為了搭建起商務對接的橋梁。”在程紅看來，商品大集并不是一個短期行為，作為北京市而言，更希望通過這樣一種形式，讓本地的零售業(yè)企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)一些受市民歡迎、質(zhì)量好、設計時尚，且并未進入北京市場的產(chǎn)品，相互建立起長期穩(wěn)定的關系，使其長期留在北京市場。

北京本地企業(yè)：做城市商業(yè)影響力的代言人

除了國際國內(nèi)市場，在建設國際商貿(mào)中心城市的過程中，北京的本地品牌企業(yè)又將扮演怎樣的角色？

“一個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很多方面，其中產(chǎn)業(yè)主體特別是本地企業(yè)自身的影響力是非常重要的?！背碳t表示，北京的本地企業(yè)在長期的發(fā)展中，競爭力、影響力均有很大程度的提升，而目前北京市為本地商業(yè)品牌企業(yè)發(fā)展定下的方向則是：國際化、規(guī)范化、現(xiàn)代化、特色化。

“例如有獨特商業(yè)文化做支撐的老字號企業(yè)，便是我們從2005年開始大力扶持的本地商業(yè)品牌?！背碳t介紹說，在金融危機的環(huán)境下，去年涉及39個品牌的全市20多家比較有代表性的老字號企業(yè)，實現(xiàn)銷售、利潤和稅金都保持兩位數(shù)以上增長的同時，老字號在行業(yè)之內(nèi)的影響力進一步擴大。老字號不僅表現(xiàn)在北京本地市場銷售得很好，又在外地新開很多店。20家具有代表性的老字號企業(yè)新開了將近50家店，其中超過一半的店在外省市；而在網(wǎng)絡銷售方面，北京市老字號企業(yè)網(wǎng)點銷售額中，70%來源于外省市。

“市場覆蓋率代表了企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力，老字號企業(yè)新開了這么多店，營銷網(wǎng)絡日趨健全，體現(xiàn)出北京老字號在行業(yè)之內(nèi)的影響力在進一步擴大。”在程紅眼中，老字號雖然行業(yè)不同、產(chǎn)品不同，但有一個共同的特點，就是歷經(jīng)百年滄桑，仍然能夠在市場之中贏得消費者，實現(xiàn)了持續(xù)的發(fā)展，這說明他們已不再是一個單純的商業(yè)載體，更是一個文化的載體，對于北京而言，建設國際商貿(mào)中心城市，老字號將是北京獨具特色商業(yè)文化的體現(xiàn)。