李光斗:消費者“崇洋尚外”導致企業(yè)洋化
3月11日,中國品牌第一人李光斗先生和中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財經(jīng)頻道,從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起,就中國自主品牌建設問題展開了討論。以下為文字實錄:
鳳凰網(wǎng):經(jīng)常我們看到很多中國人,中國的消費者他們可能有的時候看到這個牌子,他可能知道不是真正的洋品牌,但是他愿意去買它,您覺得從消費心理上體現(xiàn)問題了嗎?
李光斗:為什么有這么多的虛擬洋品牌?這是消費者造成的,因為消費者在選擇品牌,尤其在服裝類上面,他自覺不自覺的,他覺得進口的品牌比國產(chǎn)的品牌好,所以我覺得在這個過程中,當消費者的選擇,需求創(chuàng)造市場,如果是消費者真的喜歡中國制造,變成了一個非常棒的概念的話,就是品質(zhì)好,我們的價格也低,又有很豐富的品牌文化,消費者自然會去選擇。你比如家電行業(yè),誰在買電視機的時候,買冰箱的時候,不一定說非要買西門子,買伊萊克斯的,本土的品牌也賣得非常好,所以在這方面我覺得本土的品牌有一個成長的過程,只要消費者能夠在這個領域里頭接受,我覺得也會慢慢的使中國的品牌發(fā)揚光大。
鳳凰網(wǎng):所以您這樣說,是不是覺得真正有這么多假的洋品牌出現(xiàn),它的原因還是因為有落差,有差距?
李光斗:因為消費者有這種我們稱之為,我改了一下,不叫崇洋媚外,叫崇洋尚外。消費者他喜歡洋的東西,所以洋氣用一個詞來說,是跟時尚、摩登聯(lián)系在一塊的,所以當這種西風東見的時候,消費者有中國人中國的企業(yè)都在不斷融入世界,所以我覺得用一種世界的語言。你去看很簡單,說奧運會來了,北京所有的路牌都在做一件事,把它的漢語拼音變成英文,也就是目的讓這種全世界到北京來的朋友能夠認路,這種東西我覺得叫品牌心理指路。消費者喜歡洋的東西,企業(yè)在選擇的時候,比方說服裝品牌,幾乎你上面看不到中文的字,所有的logo都是英文的,大家都在換標,我覺得這里頭有一個非常大的消費者用腳投票,是消費者的洋化,造成了中國的企業(yè)它的這種洋化。
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