3月11日，中國(guó)品牌第一人李光斗先生和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春先生作客鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，從“山寨洋品牌現(xiàn)象”談起，就中國(guó)自主品牌建設(shè)問(wèn)題展開了討論。以下為文字實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)：我剛才聽您說(shuō)，受到的企業(yè)很大，看來(lái)從山寨到品牌這個(gè)過(guò)程，可能還需要一個(gè)轉(zhuǎn)換的時(shí)間段，我想問(wèn)您，剛才像段老師提到，其中有一個(gè)很重要的部分就是技術(shù)層面上，還有誠(chéng)信的角度去談這個(gè)問(wèn)題，我想問(wèn)您我們企業(yè)在市場(chǎng)的環(huán)境下面，我們國(guó)家如何包括它的產(chǎn)品，虛假宣傳，我們是如何去監(jiān)管它，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面我們?cè)趺慈ケＷo(hù)，去扶持，去促進(jìn)企業(yè)在這方面的努力，您在這方面是長(zhǎng)期做品牌研究的，您在這方面給大家一個(gè)，尤其給網(wǎng)友一個(gè)指導(dǎo)性的觀點(diǎn)？

李光斗：其實(shí)我們的消費(fèi)者不怕買到本土的品牌也好，我們講舶來(lái)的品牌也好，但是消費(fèi)者感覺(jué)最受了欺騙一樣就是說(shuō)買到了假的洋品牌，不是真正的，沒(méi)有洋血統(tǒng)，告訴你了包裝的洋故事，改革開放之初，有這么一個(gè)小段子，說(shuō)男朋友飄洋過(guò)海，買了一個(gè)禮品回來(lái)給女朋友，女朋友一看上面寫著中國(guó)制造，這就感覺(jué)這個(gè)東西好像受了奇恥大辱一樣，其實(shí)說(shuō)明人的心態(tài)，他覺(jué)得我要買一個(gè)洋的東西，我就要買完全洋的東西。為什么說(shuō)中國(guó)的品牌是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程？說(shuō)做洋品牌，其實(shí)是他自己不自信，我傍大款我才好賣，所以變成了這樣一種，消費(fèi)者在買的過(guò)程中，反正也就起了推波助瀾的作用，所以這不能板子打在企業(yè)一個(gè)上，說(shuō)你為什么做一些洋品牌。

但是我們要反對(duì)的是這些假的洋品牌，就是說(shuō)你做出來(lái)的東西，完全是仿冒別人的，人家叫微軟，你可能叫微硬，但是做的很性，做的很像微軟，你這叫誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者因?yàn)橘I了這個(gè)東西，所以這個(gè)詞叫山寨，山寨是什么意思，山寨這個(gè)詞據(jù)我考證是廣東話，香港最早叫床板工廠，夫妻工廠，做的一些可能就是說(shuō)模仿別人的，我們叫洋貨一條街，這樣一個(gè)，山寨這個(gè)詞慢慢的，由于網(wǎng)絡(luò)變成流行了。但是山寨天然的跟草根聯(lián)系在一塊，所以山寨并不意味著沒(méi)有創(chuàng)新，而是說(shuō)你在山寨的過(guò)程中，慢慢你要升級(jí)，所以我們探討一個(gè)話題，中國(guó)的品牌能不能再升級(jí)？