方正證券最新研究報(bào)告也指出，三網(wǎng)融合，軟硬件設(shè)備提供商將最先受益，特別是接收終端制造商將迎來新的增長點(diǎn)；而隨著內(nèi)容為王時(shí)代的到來，有線運(yùn)營商將是三網(wǎng)融合最長遠(yuǎn)的受益者。

靠內(nèi)容突圍

“從中國看，我們認(rèn)為今年是三網(wǎng)融合的元年，但是全球范圍來看，這已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事物了?！崩罱ɡブ赋觯绾伪苊庀駨V電的數(shù)字電視那樣，推廣得轟轟烈烈，后續(xù)有質(zhì)量的內(nèi)容卻乏善可陳，內(nèi)容是三網(wǎng)融合大市場能否真正啟動(dòng)的關(guān)鍵。

李建昆表示，從北美市場三網(wǎng)融合的經(jīng)驗(yàn)來看，僅是移動(dòng)和有線的融合已經(jīng)不夠了，必須要把媒體也融合進(jìn)來，真正的融合遠(yuǎn)非互相開放地盤那么簡單，內(nèi)容上的融合與創(chuàng)新才是重點(diǎn)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所陳寶國也指出，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長勢頭，網(wǎng)上廣播影視、IP電視、移動(dòng)多媒體廣播、手機(jī)電視等多種新的媒體形式持續(xù)涌現(xiàn)并快速發(fā)展。

資料顯示，2009年中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，普及率達(dá)到28.9%。手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)7.5億戶，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。而中國新媒體產(chǎn)業(yè)依然保持了快速的增長勢頭，2008年總市值已經(jīng)超過600億美元，在香港和境外上市的內(nèi)地新媒體企業(yè)已超過20家。

“長遠(yuǎn)來看，尤其是終端和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將成為三網(wǎng)融合的最大受益者?！标悓殗赋觯娨?、電腦、移動(dòng)電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣?huì)生活中的主要電子媒體，形成了一個(gè)覆蓋多種消費(fèi)人群的巨大的終端體系。當(dāng)廣電企業(yè)進(jìn)入電信行業(yè)時(shí)，將加速電信寬帶發(fā)展；當(dāng)電信企業(yè)進(jìn)入廣電行業(yè)時(shí)，電信企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播方面將獲得積極幫助。

“有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來三網(wǎng)融合市場規(guī)模將達(dá)到6000億元。擁有游戲、文學(xué)、音樂、影視、視頻、旅游等業(yè)務(wù)的盛大，當(dāng)然也在積極尋找三網(wǎng)融合大背景下的機(jī)遇?！笔⒋蠖麻L兼CEO陳天橋則強(qiáng)調(diào)，三網(wǎng)融合后的大媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要：一是渠道，負(fù)責(zé)把內(nèi)容推達(dá)用戶，二是內(nèi)容供應(yīng)商，生產(chǎn)內(nèi)容。而在盛大目前所打造的中國最完整跨娛樂品類和媒體平臺(tái)布局中，內(nèi)容供應(yīng)和推送已然占據(jù)著越來越重要的位置。

倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬

“數(shù)字化平移我已經(jīng)做了四五年了，下一步怎么增值依舊很困惑。”CCBN會(huì)場中，一位相熟的地方廣電人士對記者說，“就算我把網(wǎng)絡(luò)改造成雙向了，保護(hù)期一過，我跟電信競爭依舊有困難，因?yàn)樗盐樟藘?yōu)質(zhì)客戶，很多80后、90后已經(jīng)不看電視了，守著一群家庭主婦、老頭老太叫我怎么盈利？”

這位廣電朋友還向記者透露了更多困惑：其一，除了廣告外，廣電還有一個(gè)收入大頭是有線準(zhǔn)入費(fèi)，每個(gè)新樓盤推出時(shí)都要來辦有線準(zhǔn)入許可，據(jù)稱每平米是16元，各地不一，既得利益很難割舍。其二，發(fā)展數(shù)字電視對地方臺(tái)弊大于利，數(shù)字電視開通頻道多必然會(huì)影響地方臺(tái)收視率，從而引發(fā)廣告收入極大分流。其三，廣電體制內(nèi)缺少激勵(lì)，員工對拓展新業(yè)務(wù)積極性不高。