編者按

2006年，央視的“3·15晚會(huì)”曾曝光號(hào)稱(chēng)源自德國(guó)的歐典地板涉嫌欺詐消費(fèi)者；時(shí)隔兩年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》又曾獨(dú)家揭秘自稱(chēng)有著日本血統(tǒng)的“丸美”化妝品實(shí)際上僅僅是披著日貨馬甲的消息。然而類(lèi)似的事件并未須臾消失，一個(gè)又一個(gè)“歐典地和“丸美”仍在前赴后繼，不停地上演著欺騙消費(fèi)者的鬧劇。

是什么原因?qū)е隆凹傺笃放啤睂掖虿唤^？他們又是通過(guò)什么樣的途徑獲得了“洋馬甲”？從今日起，本報(bào)將推出系列報(bào)道，對(duì)這一現(xiàn)象及其背后的利益鏈條進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，試圖讓我們的讀者和消費(fèi)者了解其中的內(nèi)幕，從而對(duì)自己的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的指引作用。

每經(jīng)記者 曹晟源 王文嫣 發(fā)自上海

上市公司羅萊家紡也賣(mài)“山寨洋品牌”？“3·15”僅過(guò)去半個(gè)月，一名自稱(chēng)“家紡設(shè)計(jì)師”的人士近日卻爆出一個(gè)驚人內(nèi)幕——“羅萊家紡下屬品牌、號(hào)稱(chēng)20世紀(jì)最有代表性之一的法國(guó)時(shí)尚品牌SaintMarc‘尚瑪可’的床品設(shè)計(jì)幾乎都是翻版改抄歐洲或韓國(guó)品牌的設(shè)計(jì)……此品牌乃羅萊家紡自己下的‘蛋’。

而在此前，羅萊家紡曾在招股說(shuō)明書(shū)中稱(chēng)，“SAINTMARC尚瑪可”是法國(guó)品牌，誕生于法國(guó)巴黎，以設(shè)計(jì)前衛(wèi)、用色大膽而著稱(chēng)。兩個(gè)結(jié)論截然相反，這究竟意味著羅萊家紡是遭人“陷害”？還是確如爆料所指，尚瑪可是一個(gè) “山寨洋品牌”？還每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)此展開(kāi)了深入調(diào)查。

尚瑪可的“法國(guó)血統(tǒng)”

上海尚瑪可家居用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海尚瑪可)是上市公司羅萊家紡 (002293，SZ)的控股子公司。登錄這家公司的官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的描述：“上世紀(jì)90年代的歐洲，在藝術(shù)領(lǐng)域誕生了一批優(yōu)秀而顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師。尚·伊夫、卡爾·維可、蘇菲·瑪麗是其中最富魅力的傳奇人物，以精簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)、大膽的色彩運(yùn)用聞名于世。1993年，三人在法國(guó)埃菲爾鐵塔下共同設(shè)立了時(shí)尚工作室，并注冊(cè)了核心品牌——SaintMarc(尚瑪可)?！毙麄髻Y料無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著消費(fèi)者，尚瑪可擁有著來(lái)源于法國(guó)的“高貴血統(tǒng)”

那么該品牌在消費(fèi)者的眼中又是什么樣的狀況呢？記者以消費(fèi)者身份，來(lái)到上海某百貨公司的家紡用品柜臺(tái)，看到羅萊以及對(duì)外宣傳授權(quán)代理的法國(guó)時(shí)尚品牌尚瑪可在商場(chǎng)中均設(shè)有專(zhuān)柜。一番觀察下來(lái)，記者發(fā)現(xiàn)尚瑪可針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者基本上都是中高端人群，一般產(chǎn)品的價(jià)格在500到上千元不等，即使一條毛巾也要50多元。

在尚瑪可柜臺(tái)前，正在選購(gòu)家紡用品的馬女士向記者表示：“這個(gè)(尚瑪可)是法國(guó)的牌子，和羅萊家紡齊名的，我一直都在買(mǎi)這個(gè)牌子的用品?！惫衽_(tái)售貨員也告訴記者，尚瑪可和羅萊都是同一生產(chǎn)商制造的產(chǎn)品，只是尚瑪可是法國(guó)公司授權(quán)的名牌，兩個(gè)品牌主要在花色式樣上有所差別。記者隨后翻閱柜臺(tái)上陳列的多本樣品目錄，發(fā)現(xiàn)尚瑪可的平面模特都是西方人，每個(gè)系列所起的名稱(chēng)也頗為洋氣。

這個(gè)有著不錯(cuò)口碑的家紡用品當(dāng)真如網(wǎng)友舉報(bào)所稱(chēng)只是一個(gè)“假洋品牌”？記者在搜索引擎中輸入尚瑪可的中文及英文名稱(chēng)，發(fā)現(xiàn)所有介紹均指向它是羅萊家紡代理的法國(guó)時(shí)尚品牌。大量的加盟招商網(wǎng)頁(yè)以及紡織專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上，對(duì)于尚瑪可名牌的介紹基本都提到：羅萊公司在2004年底正式獲得尚瑪可的授權(quán)，成為其全球代理商。羅萊家紡還曾對(duì)外表示，旗下的銷(xiāo)售公司和控股子公司上海尚瑪可獲得授權(quán)獨(dú)占使用尚瑪可商標(biāo)。

由此看來(lái)，在中國(guó)銷(xiāo)售的尚瑪可產(chǎn)品的確是一個(gè)“洋品牌”，但這個(gè)品牌是真正的“洋品牌”嗎？

誰(shuí)是真正的商標(biāo)注冊(cè)主體？

尚瑪可到底是不是洋品牌？還是如網(wǎng)友質(zhì)疑，只是一個(gè)套著洋品牌馬甲的國(guó)貨？帶著這些疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者開(kāi)始尋找蛛絲馬跡，并在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和羅萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中找到了些許痕跡。

最引人注意的還是尚瑪可的注冊(cè)主體之變。點(diǎn)開(kāi)尚瑪可的官方網(wǎng)站，介紹信息中描述尚瑪可是由3個(gè)年輕的設(shè)計(jì)師于1993年創(chuàng)立于法國(guó)。而在羅萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中，尚瑪可的傳承描述則更加清晰——“SAINTMARC尚瑪可品牌的授權(quán)商是一個(gè)名為SP-5國(guó)際進(jìn)出口公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)SP-5公司)的企業(yè)，該公司于2004年4月16日在巴黎申請(qǐng)注冊(cè)‘SAINTMARC尚瑪可’商標(biāo)，并于2004年6月在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)‘SAINTMARC尚瑪可’商標(biāo)，2008年2月7日取得該商標(biāo)?！痹诹_萊家紡的招股說(shuō)明書(shū)中還提到，尚瑪可國(guó)內(nèi)商標(biāo)已于2008年2月21日經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，轉(zhuǎn)讓給上海尚瑪可。

以上僅僅是羅萊家紡方面給出的信息，但在登錄商標(biāo)注冊(cè)處去查看申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的情況時(shí)，記者卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常有趣的地方——在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，“SAINTMARC尚瑪可”這一商標(biāo)是由上海尚瑪可申請(qǐng)注冊(cè)的，其申請(qǐng)的日期為2004年6月30日，而這個(gè)商標(biāo)真正注冊(cè)成功則到了2008年2月7日。上述信息可以清楚認(rèn)定，是上海尚瑪可在2004年向商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)撈放?，而且也不存在轉(zhuǎn)讓一說(shuō)。

從上述兩份資料中可以看出，尚瑪可在中國(guó)申請(qǐng)并取得商標(biāo)的日期基本一致，但有意思的是，商標(biāo)申請(qǐng)主體已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，從上海尚瑪可搖身一變成為了在法國(guó)巴黎注冊(cè)成立的SP-5公司。

更讓人感到困惑的是：尚瑪可還不僅僅存在于上海，當(dāng)羅萊家紡的法定代表人薛偉成在上海尚瑪可申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的同時(shí)，在南通也成立了一家尚瑪可公司。羅萊家紡在一份公開(kāi)材料中提到薛偉成投資控股公司的情況，有意思的是薛在2004年11月就和一個(gè)神秘的法籍自然人彭榮欽共同出資成立了南通尚瑪可家用紡織品有限公司。巧合的是，同一時(shí)間段遠(yuǎn)在法國(guó)的SP-5公司也趕到中國(guó)，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了 “SAINTMARC尚瑪可”商標(biāo)的神秘的法籍股東也不免讓人將其和SP-5公司聯(lián)系在一起。