一線城市富豪與二三線城市富豪之差異

一線城市富豪和二三線城市富豪之間存在著明顯的差異。整體來看，一線城市富豪平均年齡40歲，二三線城市富豪平均年齡43歲；女性富豪在一線城市比在二三線城市更多；相對(duì)于二三線城市來說，一線城市富豪財(cái)富來自于工資和投資收入的比例更高；相對(duì)于一線城市來說，二三線城市富豪來自于房地產(chǎn)行業(yè)的更多。

在國(guó)際旅游目的地上，二三線城市富豪相對(duì)一線城市富豪而言，更加喜歡加拿大，但美國(guó)和法國(guó)是他們都最青睞的國(guó)際旅游目的地；國(guó)內(nèi)旅游目的地上，一線城市富豪較喜歡香港，而二三線城市富豪則較喜歡云南，但是三亞是他們都最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地；一線城市富豪喜歡在休閑時(shí)間游泳，而二三線城市富豪喜歡品茶；就茶而言，一線城市富豪喜歡龍井，二三線城市富豪喜歡鐵觀音；在收藏方面，一線城市富豪明顯在汽車、手表收藏上花費(fèi)得更多，平均比二三線城市富豪高出20-30%，而二三線城市富豪則喜歡收藏古代字畫和瓷雜；在慈善捐款方面，一線城市富豪傾向于捐款給紅十字，而二三線城市富豪傾向于捐給希望小學(xué)；此外，一線城市富豪體檢的次數(shù)相對(duì)更多，去會(huì)所俱樂部的次數(shù)也更多。

在品牌傾向方面，服裝喬治•阿瑪尼在一線城市中最受青睞，而古馳和BOSS在二三線城市表現(xiàn)較好；珠寶方面，卡地亞依然是富豪們最喜愛的珠寶品牌，除此以外，一線城市富豪較喜歡寶格麗，二三線城市富豪則較喜歡萬寶龍。中華是一線城市富豪最青睞的香煙品牌，二三線城市富豪則更偏愛他們當(dāng)?shù)氐母邫n香煙品牌。

胡潤(rùn)表示：“對(duì)很多奢侈品牌來說，中國(guó)已經(jīng)成為最重要的市場(chǎng)之一，并且增長(zhǎng)速度最快，而且很多奢侈品牌今年都在計(jì)劃向二三線城市擴(kuò)張。

億萬富豪與平均水平之差異

對(duì)比受訪富豪的平均水平，億萬富豪有其特別之處。首先，他們平均年齡高一點(diǎn)，為43歲，且近一半年齡在45歲以上；男性比例高，占82%；財(cái)富來源以企業(yè)所有權(quán)居多。在盡企業(yè)家社會(huì)責(zé)任方面，他們相對(duì)來說不怎么關(guān)心環(huán)保，認(rèn)為引領(lǐng)行業(yè)和納稅更為重要。

億萬富豪平均每年出國(guó)四次，比其他人多一次，但他們不喜歡旅游。旅游的話，國(guó)內(nèi)喜歡去三亞和西藏，國(guó)外特別喜歡去美國(guó)，不太喜歡法國(guó)，此外，相對(duì)來說，他們還較喜歡加拿大和新加坡旅游。外出時(shí)，他們喜歡坐國(guó)航的飛機(jī)，住希爾頓酒店。除了不喜歡旅游之外，休閑時(shí)間他們也不太喜歡游泳和卡拉OK，但很喜歡打高爾夫，他們的高爾夫差點(diǎn)為96.1，比其他人打得好一點(diǎn)。此外，億萬富豪還較喜歡足道。

雖然富豪們對(duì)于游艇和私人飛機(jī)的認(rèn)識(shí)還不深，但是他們?nèi)耘f表示出了極大的興趣，有1/6的富豪表示打算購(gòu)買私人飛機(jī)，有一半的富豪表示打算購(gòu)買游艇，可見這一市場(chǎng)還是存在著巨大的潛力。調(diào)查顯示，最受富豪們青睞的超級(jí)豪華游艇是Riva；最受青睞的私人飛機(jī)是龐巴迪；最受青睞的私人飛機(jī)運(yùn)營(yíng)商是金鹿。青島和香港是富豪們選擇的主要游艇停泊地。

雖然今年全國(guó)不喝酒的富豪比例提高了，但是億萬富豪還是喝的多一點(diǎn)，而且他們喜歡喝茅臺(tái)。他們同時(shí)也關(guān)心身體健康，擁有家庭醫(yī)生的比例較高。

投資理念上，億萬富豪不怎么規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資方向上，他們投資房地產(chǎn)的較多；濱海房產(chǎn)他們喜歡半山半島；在收藏方面，他們喜歡收藏藝術(shù)品；在為子女選擇國(guó)際教育地時(shí)，他們喜歡美國(guó)，不太喜歡英國(guó)。

品牌傾向方面，億萬富豪偏愛奔馳E級(jí)商務(wù)汽車，不喜歡奧迪A8，他們平均每人擁有3.8輛車，比其他人多；服飾喜歡喬治•阿瑪尼，不喜歡Burberry；商務(wù)手表喜歡百達(dá)翡麗；手機(jī)喜歡Vertu，不喜歡蘋果；但手提電腦喜歡蘋果。

奔馳S級(jí)和奧迪A8是富豪們都最青睞的商務(wù)汽車；勞斯萊斯幻影是最受青睞的超級(jí)豪華商務(wù)車；賓利歐陸飛馳是最受青睞的超級(jí)豪華自駕車。

女性富豪與男性富豪之差異

女性富豪來自于服務(wù)業(yè)的較多，平均年齡38歲；男性富豪來自于房地產(chǎn)行業(yè)的較多，平均年齡43歲。

女性富豪比男性富豪更青睞于以環(huán)保的方式體現(xiàn)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任。

在休閑方式方面，相對(duì)于男性富豪喜歡高爾夫而言，女性富豪更喜歡游泳；在國(guó)內(nèi)旅游目的地上，女性富豪偏愛香港，而男性富豪更喜歡三亞；并且有更多的女性富豪表示有購(gòu)置濱海房產(chǎn)的計(jì)劃。

男性富豪消費(fèi)比女性富豪多；男性富豪最大的消費(fèi)花在旅游上，而女性富豪最大的消費(fèi)在日用奢侈品上。不管是服飾還是配飾，女性富豪都最青睞香奈兒，特別不喜歡杰尼亞。男性富豪珠寶喜歡伯爵，但有趣的是，這并不受女性富豪喜歡。女性富豪比男性富豪更喜歡收藏手表和珠寶。

男性富豪喝白酒、抽煙較多，他們喜歡五糧液和中華香煙。此外，男性富豪還喜歡品雪茄和品茶。就茶而言，男性富豪喜歡龍井，女性富豪偏愛碧螺春。

女性富豪比男性富豪更喜歡招商銀行和匯豐銀行，可見她們對(duì)理財(cái)方面很感興趣。

年長(zhǎng)富豪與年輕富豪之差異

年紀(jì)在45歲以上的年長(zhǎng)富豪男性比例更高，他們擁有的企業(yè)所有權(quán)多，資產(chǎn)上億的多。相對(duì)來說，他們比年輕富豪更青睞以引領(lǐng)行業(yè)來體現(xiàn)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任。

年長(zhǎng)富豪每年享有的假期更多，出國(guó)的次數(shù)也更多，但他們不喜歡旅游，相對(duì)來說，他們出國(guó)以商務(wù)為目的的更多。此外，相對(duì)年輕富豪而言，他們出國(guó)探親訪友的比例也更大。出國(guó)旅游時(shí)，他們喜歡去美國(guó)，國(guó)內(nèi)則較喜歡三亞。相對(duì)來說，他們較喜歡希爾頓酒店。在休閑方式上，他們沒有年輕富豪那么喜歡游泳，而更喜歡打高爾夫。此外，他們比年輕富豪更重視家庭活動(dòng)，在孩子教育上花費(fèi)的也更多。他們很喜歡收藏古代字畫。相對(duì)年輕富豪而言，年長(zhǎng)富豪喝酒多一點(diǎn)，且相對(duì)較喜歡水井坊。

在品牌傾向方面，年長(zhǎng)富豪服飾喜歡喬治•阿瑪尼，珠寶喜歡萬寶龍，而年輕富豪更喜歡香奈兒和路易威登。年長(zhǎng)富豪擁有的車輛更多。相對(duì)來說，他們更喜歡工商銀行和中國(guó)銀行。