Echo Yang

在2007年元旦剛過(guò)，上線僅6個(gè)月的鮮花村(kaila.com.cn)就因?yàn)橄到y(tǒng)故障而暫停了運(yùn)營(yíng)。不但眾多博客們打不開(kāi)頁(yè)面沒(méi)法寫(xiě)東西，就連鮮花村“村主”徐靜蕾的博客也只更新到了2006年年底。此外，網(wǎng)站商城無(wú)法正常交易，鮮花村資訊也停止了刷新。小網(wǎng)站上層出不窮的麻煩真讓演員出身的徐靜蕾有點(diǎn)始料不及。對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一知半解的她不得不另辟蹊徑來(lái)保護(hù)自己的虛擬村落。

在苦苦尋覓合作伙伴的過(guò)程中，徐靜蕾看中了成立時(shí)間同樣不足一年的占座網(wǎng)(zhanzuo.com；關(guān)聯(lián)聲明：本刊出版公司之關(guān)聯(lián)公司擁有占座網(wǎng)少量權(quán)益)。占座網(wǎng)是一個(gè)以在校大學(xué)生為主的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，現(xiàn)在有200多萬(wàn)個(gè)注冊(cè)用戶在上傳和分享真實(shí)的個(gè)人資料。2006年7月，占座網(wǎng)獲得了紅杉資本(Sequoia Capital China)500萬(wàn)美元的投資。用戶實(shí)名制是占座網(wǎng)最吸引徐靜蕾的地方?！斑@意味著大家都在明處。我們可以有不同的意見(jiàn)，但我們擁有相同道德標(biāo)準(zhǔn)。”徐靜蕾說(shuō)。此外，大學(xué)生也是徐靜蕾擁躉中重要的組成部分。

徐靜蕾創(chuàng)辦鮮花村的初衷是為了推廣自己的公司和電影。2006年3月，也就是在電影《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》開(kāi)機(jī)前兩周，由徐靜蕾和她爸爸共同投資的鮮花盛開(kāi)影業(yè)公司成立了。鮮花村創(chuàng)立之初不過(guò)是附屬在影業(yè)公司下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但徐靜蕾并不僅僅把它當(dāng)作簡(jiǎn)單的宣傳工具。她把鮮花村的鏈接放到了自己的新浪博客上，讓兩邊的內(nèi)容保持同步，還特意在鮮花村上傳了更多圖片。去年8月，在阿夏(Alex)全球網(wǎng)站排名中，鮮花村的流量還一度排到了前2,000名。

目前，占座網(wǎng)已經(jīng)把鮮花村放置在河北和江蘇的四臺(tái)服務(wù)器運(yùn)到了北京，并恢復(fù)了網(wǎng)站的正常使用。但雙方的合作并沒(méi)有就此結(jié)束，一個(gè)長(zhǎng)期的共贏計(jì)劃正在醞釀之中?！袄闲旆浅Ｂ斆?，雖然有些技術(shù)東西她不完全明白，但是悟性很強(qiáng)、一點(diǎn)就通，是一個(gè)潛意識(shí)中非常有商業(yè)謀略的性情強(qiáng)人?！闭甲W(wǎng)的首席運(yùn)營(yíng)官謝煒說(shuō)。黑黑瘦瘦的徐靜蕾喜歡別人叫她老徐，這并不是因?yàn)樗赀^(guò)而立，而是十幾年前在北京電影學(xué)院上學(xué)期間大家都這樣叫她。謝煒和徐靜蕾不僅是生意上的合作伙伴，還是“斗地主”游戲中的牌友。

忙碌于公司業(yè)務(wù)的徐靜蕾并沒(méi)有完全告別大熒幕。去年12月底，徐靜蕾與演技派影星梁朝偉、金城武共同主演的電影《傷城》在大陸和香港同時(shí)上映。近期，她還受著名導(dǎo)演陳可辛之邀出演電影《刺馬》，并擔(dān)任女主角。踏入影視圈13年來(lái)，徐靜蕾總共主演和參演過(guò)14部電視劇和15部電影。其中，電視劇和將愛(ài)情進(jìn)行到底》讓徐靜蕾一舉成名。

然而，喜新厭舊的演藝圈留給年輕女明星的時(shí)間并不長(zhǎng)，她們頭上的光環(huán)可能轉(zhuǎn)瞬即逝。所以女明星們不得不提前規(guī)劃人生、另謀生路，有人讀書(shū)、有人開(kāi)餐館，還有人干脆嫁入豪門(mén)。徐靜蕾在即將而立的時(shí)候開(kāi)始了轉(zhuǎn)型的嘗試。2002年，她自導(dǎo)自演了電影處女作《我和爸爸》，開(kāi)始在中國(guó)大陸導(dǎo)演界嶄露頭角。兩年后，徐靜蕾導(dǎo)演的第二部作品《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》更是意外地獲得了國(guó)際電影界的認(rèn)可。這部電影改編自?shī)W地利小說(shuō)家茨威格的同名小說(shuō)《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》更中國(guó)式的全新演繹為徐靜蕾贏得了西班牙圣賽巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)的最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

博客讓徐靜蕾在無(wú)意中找到了屏幕之外的新舞臺(tái)。2005年10月，徐靜蕾在朋友的建議下開(kāi)始嘗試在新浪上寫(xiě)博客。她沒(méi)有預(yù)料到那些瑣碎的生活隨筆，會(huì)在短短3個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造出3,000萬(wàn)的獨(dú)立IP訪問(wèn)量。去年4月，徐靜蕾把博客內(nèi)容整理成書(shū)印刷出版，目前《老徐的博客》的銷(xiāo)售量已接近9萬(wàn)冊(cè)。盡管有人指責(zé)她的博客文采不夠、內(nèi)容無(wú)聊，但這并不妨礙徐靜蕾一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)的寵兒?！安┛筒恍枰獙?xiě)得很漂亮，關(guān)鍵是要有個(gè)人特色，老徐做到了這一點(diǎn)?！币讋P資本CEO王冉說(shuō)。易凱資本是一家關(guān)注中國(guó)傳媒娛樂(lè)的投資銀行。

以徐靜蕾為首的明星博客為新浪賺足了網(wǎng)民的眼球。而對(duì)于徐靜蕾來(lái)說(shuō)，旺盛的人氣很快便轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。2006年5月，全球著名的微處理器廠商AMD公司宣布徐靜蕾成為AMD大中華區(qū)的形象代言人。“除了知性的氣質(zhì)，她在導(dǎo)演和互聯(lián)網(wǎng)上的新銳風(fēng)格與我們的產(chǎn)品定位非常契合?！盇MD公司大中華區(qū)副總裁王正福說(shuō)。徐靜蕾為AMD雙核炫龍TM64位移動(dòng)計(jì)算技術(shù)拍攝了30秒鐘的電視廣告片。長(zhǎng)虹電視、潔麗雅毛巾等國(guó)內(nèi)廠商的代言也讓徐靜蕾應(yīng)接不暇。眼下，徐靜蕾新浪博客的訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了7,000萬(wàn)，繼續(xù)保持著全球中文博客第一的紀(jì)錄。

旗開(kāi)得勝、收益頗豐的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷觸動(dòng)了徐靜蕾不安分的神經(jīng)，她萌生了自己做網(wǎng)站的想法。2006年3月鮮花盛開(kāi)影業(yè)公司成立，徐靜蕾一邊拍攝新片《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》，一邊著手籌備自己的虛擬空間鮮花村。事實(shí)上，鮮花盛開(kāi)并不是徐靜蕾經(jīng)營(yíng)的第一家公司，早在拍攝《我和爸爸》的時(shí)候她就成立過(guò)一家叫“溢念”的電影公司。徐靜蕾對(duì)公司和商業(yè)的敏感得益于經(jīng)商的父親?！鞍职謱?duì)我最大的影響就是在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，湖南人那種帶點(diǎn)盲目的自信，我經(jīng)常告訴自己沒(méi)有什么不行的事?！彼f(shuō)。

2006年7月，就在電影《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》公映的同時(shí)鮮花村網(wǎng)站上線了。10月，鮮花村的商城也開(kāi)始營(yíng)業(yè)。不久，徐靜蕾就以5,000元的成交價(jià)賣(mài)掉一條白色的連衣裙，那是她在斯里蘭卡拍攝寫(xiě)真集時(shí)穿過(guò)的衣服。徐靜蕾經(jīng)常在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，但從來(lái)沒(méi)買(mǎi)過(guò)衣服。暢銷(xiāo)書(shū)作家韓寒也在鮮花村商城賣(mài)掉了一件的參加方程式比賽時(shí)穿過(guò)的賽服，以3,000元的價(jià)格成交。鮮花村商城里的店主可以把拍賣(mài)收入放進(jìn)腰包，也可以選擇捐給“徐靜蕾文化基金會(huì)”。目前，第一筆“義賣(mài)”的收入已經(jīng)捐給了北京盲人學(xué)校，用于籌建鮮花盛開(kāi)數(shù)字圖書(shū)館。

除了博客和商城，鮮花村里的第三塊陣地就是論壇。然而，謝煒并不贊同徐靜蕾在網(wǎng)站里設(shè)置論壇，因?yàn)椤澳峭耆窃诜稚⒕W(wǎng)友對(duì)徐靜蕾本身的注意力”。今年3月，改版后的鮮花村將突出徐靜蕾博客的主體地位，讓她和網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間形成彼此牽掛的圈子，并再佐以商城的互動(dòng)作用。“鮮花村的遠(yuǎn)景應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(Social Network)，而不是第二個(gè)做新聞資訊的新浪。”謝煒說(shuō)。所以鮮花村不用招聘很多編輯做資訊，占座網(wǎng)能將實(shí)時(shí)搜索到的關(guān)于徐靜蕾的新聞鏈接到她的個(gè)人空間里。在雙方的合作協(xié)議中，占座網(wǎng)不僅會(huì)為鮮花村提供技術(shù)支持，還將為它設(shè)計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。

作家王朔將是今年鮮花村上的另一塊金字招牌。王朔一向以率直的個(gè)性和犀利的文風(fēng)著稱。上世紀(jì)90年代前后，他憑借《頑主》、《動(dòng)物兇猛》等作品紅極一時(shí)。去年年底，封筆多年的王朔重出文壇，他與徐靜蕾第一次合作源于《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》。在這部先鋒性的電影中，兩個(gè)主人公在90分鐘的時(shí)間里一刻不停地在對(duì)話，談拍戲、談工作、談夢(mèng)想。在影片幾百萬(wàn)的投資中，付給王朔的報(bào)酬占了整個(gè)預(yù)算的1/3，但徐靜蕾還是覺(jué)得物超所值。在電影上映前，徐靜蕾通過(guò)4個(gè)贊助商就收回了成本。

目前，王朔已經(jīng)在鮮花村上開(kāi)辟了博客。鮮花村的技術(shù)調(diào)試完成后，他就會(huì)陸續(xù)把封筆期間積累的200萬(wàn)字上傳到自己的博客上。但是，王朔堅(jiān)持向閱讀他博客的網(wǎng)民收費(fèi)。他還打算開(kāi)設(shè)視頻，像美國(guó)電影《楚門(mén)的世界》里金凱瑞一樣展現(xiàn)自己的創(chuàng)作過(guò)程和生活?！把b3個(gè)攝像頭，我改一個(gè)字都要讓網(wǎng)友看見(jiàn)?！蓖跛氛f(shuō)。鮮花盛開(kāi)公司已經(jīng)幫王朔準(zhǔn)備好了房子，等王朔進(jìn)入狀態(tài)視頻就能正式上線。

視頻直播的技術(shù)支持將由占座網(wǎng)提供。作為回報(bào)，徐靜蕾和王朔都將在占座網(wǎng)上注冊(cè)自己的座位與占座網(wǎng)實(shí)名制的大學(xué)生網(wǎng)友(簡(jiǎn)稱親友)互動(dòng)。未來(lái)一段時(shí)間里，徐靜蕾將與占座網(wǎng)共同經(jīng)營(yíng)鮮花村。今年3月，徐靜蕾要推出自己擔(dān)任主編的第一期電子雜志。除了鮮花村上的精華內(nèi)容，電子雜志還會(huì)邀請(qǐng)韓寒、王朔等撰寫(xiě)專欄。徐靜蕾還興致勃勃地準(zhǔn)備把打碟等電子音樂(lè)的元素糅合進(jìn)來(lái)。但是，謝煒認(rèn)為徐靜蕾做電子雜志“玩票”的成分更重要?！半娮与s志可能會(huì)成為她的電影和鮮花村的另一個(gè)宣傳手段?！敝x煒說(shuō)。

徐靜蕾并不指望鮮花村短期內(nèi)賺錢(qián)，廣告代言依然是她目前最主要的收入來(lái)源。鮮花盛開(kāi)還有更多事情需要她分神。2006年，徐靜蕾簽約了3個(gè)不同風(fēng)格的藝人，為了讓旗下藝人有更好的發(fā)揮空間，鮮花盛開(kāi)還會(huì)承接電視劇的監(jiān)制等工作。2007年1月，中國(guó)國(guó)家廣告總局出臺(tái)了對(duì)青年導(dǎo)演的資助計(jì)劃，包括徐靜蕾、賈樟柯、寧浩在內(nèi)的16位導(dǎo)演已獲得50 萬(wàn)元的現(xiàn)金贊助。“50 萬(wàn)可能買(mǎi)不了一輛好車(chē)，但是對(duì)于小投資電影來(lái)說(shuō)，那意味著很多很多的膠片?！毙祆o蕾說(shuō)。如果劇本準(zhǔn)備順利，今年她會(huì)執(zhí)導(dǎo)拍攝第4部都市題材的電影。 萬(wàn)元的現(xiàn)金贊

（文章來(lái)源：《福布斯》）