編者按：

最近幾個(gè)月，關(guān)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的討論驟然升溫，下半年的不確定性正在增加。一方面，來(lái)自歐元區(qū)的債務(wù)危機(jī)加速蔓延，不可避免地影響到了中國(guó)出口企業(yè)；另一方面，中國(guó)內(nèi)地的房地產(chǎn)調(diào)整，也使相關(guān)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的前景看淡。

這些不確定性還包括：去年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依靠“4萬(wàn)億”的經(jīng)濟(jì)刺激政策，率先走出了全球金融危機(jī)的泥沼，但這種復(fù)蘇的根基穩(wěn)固嗎？盡管有關(guān)部門(mén)通過(guò)財(cái)稅乃至行政手段進(jìn)行通脹預(yù)期管理，但受外部因素影響，CPI是否會(huì)復(fù)制2008年上半年的走勢(shì)？國(guó)際鐵礦石價(jià)格上漲，是否會(huì)在中國(guó)的鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)生連鎖反應(yīng)？特別是，財(cái)政部有關(guān)負(fù)責(zé)人在本月28日公開(kāi)表示，將繼續(xù)實(shí)施積極財(cái)政政策，更讓關(guān)心宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的人們，對(duì)下半年財(cái)政政策是否轉(zhuǎn)向充滿(mǎn)關(guān)心。

在即將過(guò)去的上半年，中國(guó)主要產(chǎn)業(yè)的景氣度如何？標(biāo)桿企業(yè)對(duì)下半年展望如何？我們推出“八大行業(yè)‘中報(bào)’收描”這組報(bào)道，記者通過(guò)大量的走訪調(diào)研，深入分析鋼鐵、煤電、港運(yùn)、裝備制造、電子消費(fèi)品、紡織服裝、零售、醫(yī)藥的“中報(bào)’業(yè)績(jī)，并對(duì)未來(lái)狀況提供預(yù)盼，供各方參考。

紡織服裝

“很亂，很復(fù)雜” 下半年變數(shù)大增

李溯婉

與內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)平穩(wěn)地增長(zhǎng)明顯不同，占到中國(guó)紡織服裝業(yè)半壁江山的外銷(xiāo)市場(chǎng)依然存在許多不確定因素，第一大出口市場(chǎng)歐洲經(jīng)濟(jì)不振，更為今年下半年走勢(shì)增添許多變數(shù)。多家企業(yè)皆反映，今年內(nèi)反彈到金融危機(jī)前水平的機(jī)會(huì)渺茫，預(yù)計(jì)今年出口增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)先高后低的格局。

“很亂，很復(fù)雜，一下無(wú)法判斷下半年的形勢(shì)?！睆V州南大地紡織服裝有限公司(下稱(chēng)“南大地紡)總經(jīng)理吳毅雄正在意大利談生意，他在電話(huà)中接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)不大樂(lè)觀，想要拓展新客戶(hù)很難。

這家前不久在第107屆廣交會(huì)上被許多同行所羨慕的服裝企業(yè)，憑著設(shè)計(jì)和自主品牌，一條牛仔褲出口報(bào)價(jià)高達(dá)17美元左右，而其他的企業(yè)一般報(bào)價(jià)6～7美元。但即便如此，在目前原材料等成本節(jié)節(jié)高升的情況下，連利潤(rùn)空間不錯(cuò)的南大地也在頻頻調(diào)整戰(zhàn)略。

棉花、棉紗等原材料一路走高。目前標(biāo)準(zhǔn)級(jí)棉花的全國(guó)平均銷(xiāo)售價(jià)已經(jīng)在1.7萬(wàn)元/噸以上，最高的已經(jīng)達(dá)到1.75萬(wàn)元/噸，創(chuàng)下2004年以來(lái)的新高，而年初的價(jià)格僅為1.45萬(wàn)元/噸左右，而去年初更是只有1.1萬(wàn)元/噸左右。彈性牛仔布的價(jià)格也隨之不斷上漲，今年幾個(gè)月內(nèi)上漲幅度也超過(guò)10%,一條牛仔褲僅在用料上的成本就增加幾元，拉鏈配件以及勞工等成本都在上漲，南大地推出了60%以上的新品，普遍將新產(chǎn)品價(jià)格上漲一美元左右。

在全球經(jīng)濟(jì)尤其是歐洲經(jīng)濟(jì)尚未企穩(wěn)的情況下，海外采購(gòu)商對(duì)中高端產(chǎn)品的采購(gòu)非常謹(jǐn)慎，中國(guó)企業(yè)一調(diào)高訂單報(bào)價(jià)，他們可能就縮減采購(gòu)量或?qū)⒂唵无D(zhuǎn)移到其他地方。目前，紡織服裝出口成本呈現(xiàn)繼續(xù)上揚(yáng)的走勢(shì)，供求雙方目前在價(jià)格上呈膠著狀態(tài)，陸陸續(xù)續(xù)成交一些零散的小單，彼此因?yàn)榍熬安幻骼识荚诒M力控制風(fēng)險(xiǎn)。

上海飛馬進(jìn)出口有限公司貿(mào)易管理部主任茅霞華接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，最近一個(gè)月來(lái)新訂單情況不大好，大單幾乎沒(méi)有，小單稀稀落落的，交貨時(shí)間催得急，分分秒秒都可能看著成本上漲，大家都希望能快出貨。

茅霞華稱(chēng)，在市場(chǎng)還沒(méi)有完全恢復(fù)的情況下，很難向采購(gòu)商漲價(jià)，雙方對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的信心依然不足。從目前手中的訂單情況看，歐洲市場(chǎng)令人擔(dān)心，向來(lái)出價(jià)較高的歐洲客戶(hù)明顯減少，雖然美國(guó)市場(chǎng)有所好轉(zhuǎn)，客戶(hù)在繼續(xù)下單，但出價(jià)較低，而且訂單也還是不大穩(wěn)定。

今年1～5月，上海飛馬進(jìn)出口有限公司的出口額同比增長(zhǎng)10%左右。茅霞華分析認(rèn)為，今年整體出口估計(jì)還達(dá)不到2008年的水平，例如去年第一季度下跌大約三成，今年第一季有所增長(zhǎng)，但與2008年同期還有一到兩成的差距。鑒于目前的訂單走勢(shì)，今年下半年的出口增速可能還不如上半年。

美國(guó)統(tǒng)計(jì)局2010年5月公布的美國(guó)零售先行數(shù)據(jù)顯示，今年4月美國(guó)服裝零售業(yè)較3月略有下降。4月美美國(guó)服裝服飾專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售額為182.6億美元，環(huán)比下降1.0%，同比增長(zhǎng)5.7%。慕尼黑伊福經(jīng)濟(jì)研究所(Ifo)21日公布的德國(guó)5月份商業(yè)景氣指數(shù)從上月的101.6點(diǎn)小幅降至101.5點(diǎn)。

“今年我國(guó)紡織服裝出口走勢(shì)圖應(yīng)是先高后低?！钡谝患徔椌W(wǎng)總裁、紡織業(yè)資深分析師汪前進(jìn)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如此認(rèn)為，下半年紡織服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)可以平穩(wěn)地保持在15%以上的增速，但出口增速可能由15%降低到10%左右。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2010年1～3月我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口379億美元，同比增長(zhǎng)15.4%，隨著全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，從年初至今，歐、美元日、韓等我國(guó)服裝行業(yè)主要出口國(guó)家和地區(qū)的需求也出現(xiàn)明顯反彈，其中我國(guó)對(duì)第一大出口市場(chǎng)歐洲的出口達(dá)到81.1億美元，對(duì)第二大出口市場(chǎng)美國(guó)的出口達(dá)到56.2億美元，增幅分別為16.8%和21.8%和21.

汪前進(jìn)指出，從這一數(shù)據(jù)上看，對(duì)歐出口暫時(shí)還沒(méi)有受到歐洲債務(wù)危機(jī)影響，比整體平均值高，而對(duì)美出口則恢復(fù)得更快，但隨著歐元走軟等因素的逐步影響，中國(guó)紡織服裝出口增速可能在下半年放緩，假如歐洲經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)一步惡化，受此拖累，紡織服裝對(duì)全球出口的增速還將可能跌到個(gè)位數(shù)。在去年較低的基數(shù)下，這或許不是一個(gè)理想的成績(jī)，恢復(fù)到2008年的水平估計(jì)至少還需要一兩年時(shí)間。

商業(yè)零售

不想打折也得打折

樂(lè)琰

與去年金融風(fēng)暴時(shí)相比，今年上半年的零售市場(chǎng)已出現(xiàn)明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費(fèi)者購(gòu)物欲望和消費(fèi)信心指數(shù)也有明顯上升。從今年的春節(jié)、“五一”假期等節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)來(lái)看，零售消費(fèi)增長(zhǎng)十分明顯。

與往年不同的是，今年由于受到氣候異常影響，季節(jié)性貨品的銷(xiāo)售出現(xiàn)很大異常，這讓零售業(yè)者措手不及。同時(shí)，諸多流通環(huán)節(jié)的因素使得生鮮產(chǎn)品價(jià)格上下波動(dòng)頻繁。而網(wǎng)購(gòu)等新型消費(fèi)模式也對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生沖擊。

業(yè)者預(yù)計(jì)下半年，零售市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)會(huì)更加劇烈，而國(guó)有資本零售商與外資零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。

市場(chǎng)逐步回暖

“可以明顯感覺(jué)到，今年上半年，零售市場(chǎng)回暖，主要是因?yàn)槿ツ晔芙鹑陲L(fēng)暴影響較大，而今年消費(fèi)者信心上升，客單價(jià)、人均消費(fèi)能力也都提升了很多。”在聯(lián)華和華聯(lián)合并后，出任聯(lián)華超市總經(jīng)理的原百聯(lián)超商事業(yè)部總經(jīng)理華國(guó)平告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》

華國(guó)平的感覺(jué)也是時(shí)下眾多零售業(yè)者的感覺(jué)，記者采訪了百盛、太平洋、馬莎、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等眾多零售業(yè)者，大家基本都得出市場(chǎng)回暖的結(jié)論。尤其是在今年上海世博會(huì)于5月召開(kāi)后，世博特許商品又加速提升了部分零售商的業(yè)績(jī)。

根據(jù)上海市商務(wù)委“五一”假期的統(tǒng)計(jì)顯示，全市480家大中型商業(yè)企業(yè)4000多家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)節(jié)日5天共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.31億元，同比增長(zhǎng)22.1%；與今年春節(jié)黃金周相比，增速提高6.8個(gè)百分點(diǎn)；與去年“五一”節(jié)(14.2%)相比，增速提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。今年春五一”節(jié)銷(xiāo)售規(guī)模創(chuàng)下1999年實(shí)行節(jié)日統(tǒng)計(jì)制度以來(lái)歷史新高，銷(xiāo)售增速創(chuàng)下2005年以來(lái)歷史新高；日均銷(xiāo)售達(dá)到8.26億元,比2000年國(guó)家實(shí)行長(zhǎng)假制度時(shí)的“五一”節(jié)平均日銷(xiāo)額(1.39億元)增長(zhǎng)了4.94倍。

世博會(huì)也給零售業(yè)注入了拉升業(yè)績(jī)的活力。百聯(lián)、沃爾瑪、7-11、卜蜂蓮花、麥德龍等以直入園區(qū)開(kāi)店、外圍設(shè)立特許專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)世博產(chǎn)品特區(qū)、聯(lián)手業(yè)外代理、充當(dāng)園區(qū)內(nèi)企業(yè)供應(yīng)商等多種模式搶占世博零售市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1日?qǐng)@區(qū)內(nèi)的世博特許產(chǎn)品全天實(shí)現(xiàn)零售總額776萬(wàn)元；5月2日全天園區(qū)內(nèi)特許產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售772萬(wàn)元。百聯(lián)集團(tuán)旗下除了華聯(lián)超市、聯(lián)華超市、快客便利店、百聯(lián)股份各網(wǎng)點(diǎn)等有售世博門(mén)票之外，百聯(lián)E城和聯(lián)華電商電話(huà)平臺(tái)也提供世博門(mén)票銷(xiāo)售。聯(lián)華股份世博特許商品銷(xiāo)售逾15億元。

不確定因素諸多

在市場(chǎng)回暖的同時(shí)，諸多不確定因素依舊存在，這也給下半年零售市場(chǎng)波動(dòng)造成影響。

“首先是氣候因素，今年春季短暫，服裝行業(yè)受影響最直接。”麥考林CEO顧備春透露，麥考林自身有網(wǎng)絡(luò)、門(mén)店和郵購(gòu)多種渠道，且產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整很快，所以還算平穩(wěn)，但很多同業(yè)服飾零售商的春裝都囤積難賣(mài)，加之商場(chǎng)還要聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)，這些同業(yè)者的日子并不好過(guò)。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)裴亮表示，原本在金融風(fēng)暴過(guò)后，今年很多商家不打算大幅促銷(xiāo)，可惜氣候變化異常，確實(shí)給季節(jié)性產(chǎn)品造成影響，春裝的滯銷(xiāo)和無(wú)奈促銷(xiāo)多少給業(yè)者以影響。假如今后依舊發(fā)生異常氣候變化，則下半年部分零售商還可能受挫。所以企業(yè)需制定一系列氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，防范氣候變化帶來(lái)的銷(xiāo)售影響。

“氣候以及流通環(huán)節(jié)的其他因素也造成今年生鮮價(jià)格波動(dòng)大于往年，有時(shí)上下波動(dòng)幅度高達(dá)50%，這是往年未曾見(jiàn)過(guò)的，這對(duì)超市影響很大，營(yíng)銷(xiāo)和收益都受影響?！比A國(guó)平分析，價(jià)格波動(dòng)還與通脹等因素有關(guān)，因此其預(yù)計(jì)下半年價(jià)格波動(dòng)幅度會(huì)超過(guò)上半年，屆時(shí)就看宏觀調(diào)控的力度了。

此外，網(wǎng)購(gòu)和外資的沖擊也是下半年零售市場(chǎng)的兩大沖擊?！拔逡弧逼陂g，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)日銷(xiāo)售1901萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)高達(dá)69.2%?！白鳛槲磥?lái)消費(fèi)主體的年輕人更傾向于網(wǎng)購(gòu)，價(jià)格便宜且方便，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)會(huì)占零售市場(chǎng)25%。這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)造成沖擊。”O(jiān)C&C戰(zhàn)略咨詢(xún)?nèi)蚬芾砗匣锶薓ichael K. Jary分析。

同時(shí)，不少本土零售巨頭不約而同地提出了外資逐步“蠶食”中國(guó)零售市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)，沃爾瑪去年在華狂開(kāi)50多家門(mén)店，樂(lè)天收購(gòu)時(shí)代超市，家樂(lè)福最近又頻傳要收購(gòu)保龍倉(cāng)，而且外資加大力度的農(nóng)超對(duì)接也使其議價(jià)能力上升。這讓本土零售商擔(dān)憂(yōu)今后中國(guó)零售市場(chǎng)格局將生變。