【深圳商報(bào)訊】惠泉啤酒(600573)今日披露2010年半年報(bào)，成為兩市首個(gè)披露半年報(bào)的啤酒類上市公司。半年報(bào)顯示，受“嚴(yán)打酒駕”及天氣等因素影響，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2619.68萬(wàn)元，同比減少19.45%。

半年報(bào)顯示，2010年1～6月份，惠泉啤酒累計(jì)完成啤酒總銷量18.94 萬(wàn)千升，比上年同期減少22.25%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入439375317.32元，同比減少19.84%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)26196790.99元，同比減少19.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為25115332.89 元，同比減少20.40%；每股收益0.105元，同比減少19.23%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率2.34%，同比減少0.70個(gè)百分點(diǎn)；歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)4.36元／股，同比減少0.91%。

對(duì)于公司業(yè)績(jī)下降的原因，惠泉啤酒在半年報(bào)中解釋說，報(bào)告期內(nèi)，一方面國(guó)家出臺(tái)嚴(yán)打酒后駕車的政策，深刻地影響了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和飲酒習(xí)慣，公司主要銷售區(qū)域的啤酒整體消費(fèi)量與往年相比出現(xiàn)了一定程度的萎縮；另一方面，由于一季度持續(xù)低溫氣候以及二季度長(zhǎng)時(shí)間的陰雨天氣，啤酒消費(fèi)旺季遲遲未啟動(dòng)，整體啤酒消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。與此同時(shí)，公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在淡季期間繼續(xù)投入大量資源進(jìn)行終端網(wǎng)點(diǎn)的專營(yíng)壟斷性買場(chǎng)和大額度的獎(jiǎng)蓋促銷，蠶食擠壓公司市場(chǎng)，導(dǎo)致上半年公司啤酒銷量出現(xiàn)明顯下滑。

針對(duì)公司在經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的上述困難，惠泉啤酒表示，公司主要采取了以下應(yīng)對(duì)措施：著眼公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，堅(jiān)持營(yíng)銷策略的調(diào)整；堅(jiān)持事件營(yíng)銷，擴(kuò)大社會(huì)影響，提升品牌戰(zhàn)略；規(guī)范產(chǎn)品定位，關(guān)注消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)開發(fā)新品切入市場(chǎng)；完善人力資源管理，有效提高團(tuán)隊(duì)凝聚力；繼續(xù)深入開展節(jié)能降耗工作，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路等。

(馬 強(qiáng))