不僅沒漲還在促銷 家樂??祹煾甸L(zhǎng)沙掐架
上月剛爆發(fā)華聯(lián)與卡夫的“下架”風(fēng)波,這月,“方便面老大”康師傅又與“超市巨頭”家樂福掐上了。
11月1日康師傅經(jīng)典袋面系列全線漲價(jià),出人意料的是,此次家樂福竟公然舉起“反漲”大旗,在中國(guó)的所有賣場(chǎng)均拒絕上調(diào)康師傅方便面價(jià)格。 記者12月13日了解到,長(zhǎng)沙家樂福也在拒漲之列,不僅按原價(jià)銷售,還在進(jìn)行促銷。據(jù)了解,因?yàn)殡p方協(xié)商未果,康師傅已經(jīng)停止給家樂福供貨。
-記者 劉玲玲 邢云 實(shí)習(xí)生 吳林
[市場(chǎng)調(diào)查]
不僅沒漲還在促銷
13日上午,記者走訪了長(zhǎng)沙的幾個(gè)家樂福超市,發(fā)現(xiàn)康師傅各個(gè)品種的方便面整齊地排列在貨架上,仍在正常銷售,消費(fèi)者也沒有從中看出什么異常。
不過,在看似平靜的表象下,卻“暗流涌動(dòng)”。在家樂福超市賀龍?bào)w育館店,記者看到,11月1日宣布全線漲價(jià)至2.2元一袋的康師傅方便面在這里仍賣2元;家樂福超市還做起了康師傅方便面的促銷活動(dòng),在其芙蓉廣場(chǎng)店便宜優(yōu)惠專柜上,康師傅系列方便面赫然在列,5包裝的紅燒牛肉面售價(jià)僅為9.5元,5包裝的香菇燉雞面也只賣10.9元。
“家樂福超市的康師傅方便面是最便宜的。”一位經(jīng)常逛超市的聞小姐告訴記者,同樣是5包裝的康師傅紅燒牛肉面,家樂福超市只賣9.5元,而在別的超市卻賣10.9元。
[公司回應(yīng)]
雙方正在緊急磋商
康師傅公司真的停止給家樂福超市供貨了嗎?
今天下午,記者聯(lián)系了向長(zhǎng)沙市場(chǎng)供應(yīng)康師傅方便面的武漢頂益食品有限公司,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了與家樂福之間的糾紛。 “我相信,這次糾紛與公司的產(chǎn)品調(diào)整無(wú)關(guān)?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人坦言,這牽扯到兩家廠商的協(xié)議,基于商家慣例,他說(shuō)他不便評(píng)論。
消息人士透露,這次的糾紛,實(shí)際上牽扯到兩家公司年底簽署的供貨協(xié)議?!懊康侥觋P(guān),超市與供貨商就會(huì)簽訂合同,但目前,作為對(duì)康師傅斷貨的反擊,家樂福方面提出與康師傅的年度協(xié)議不再繼續(xù)。現(xiàn)在,康師傅與家樂福需要重談年度協(xié)議,如今雙方的談判還在僵持階段。
長(zhǎng)沙家樂福方面則表示,家樂福對(duì)康師傅的漲價(jià)要求不能認(rèn)同,所以發(fā)生爭(zhēng)議,導(dǎo)致斷供。
此前,家樂福中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人陳波也對(duì)媒體表示,“家樂福12月初從康師傅得到漲價(jià)通知,考慮到對(duì)消費(fèi)者可能產(chǎn)生沖擊,家樂福尚未同意其調(diào)價(jià),所以出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。目前,雙方正積極協(xié)商,爭(zhēng)取盡快恢復(fù)供貨。
[ 業(yè)界看法 ]
最后妥協(xié)或是康師傅
省內(nèi)一零售業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者:企業(yè)與銷售終端的價(jià)格博弈不少,但是到如此“圖窮匕見”的卻不多,“應(yīng)該不僅僅是價(jià)格原因,其中必然有不為人所知的內(nèi)幕。
上述人士認(rèn)為康師傅的確有向家樂福斷供的底氣,因?yàn)槠淦煜缕放圃陂L(zhǎng)沙的銷售份額占到了30%左右,家樂福雖然是重要銷售渠道,卻并不致命。
另一位資深業(yè)內(nèi)人士分析,該事件中家樂福占了上風(fēng),“對(duì)家樂福來(lái)說(shuō),是一箭三雕的好事”。一是家樂福占住了抗通脹的“大義”,拒不漲價(jià)能贏得消費(fèi)者普遍支持;二是強(qiáng)硬應(yīng)對(duì)康師傅,對(duì)其他供應(yīng)商能起到“敲山震虎”的作用;三是能讓關(guān)系更好的方便面供應(yīng)商占據(jù)更多市場(chǎng)份額。
業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)是,因?yàn)榧覙犯T趪?guó)內(nèi)零售業(yè)的強(qiáng)勢(shì)地位,最后或是康師傅做出一定讓步。
相關(guān)專題:家樂福與康師傅的戰(zhàn)爭(zhēng)
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