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    鳳凰衛(wèi)視

    勝景山河涉嫌“釀造”彌天大謊

    2010年12月16日 14:20
    來源:中國(guó)新聞網(wǎng)

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    巨額銷售數(shù)據(jù)背后的市場(chǎng)真相

    ◎公司招股書

    華麗外衣 數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高行業(yè)均值

    ◎?qū)嵉卣{(diào)查

    湖南:狹小市場(chǎng)中的弱勢(shì)企業(yè)蘇滬:遍訪超市難見古越樓臺(tái)四川:最大經(jīng)銷商曾要求退貨

    ◎調(diào)查結(jié)果

    巨額銷量存疑 涉嫌虛增收入

    “太奇怪了,我做投資十多年,從沒見過這樣的消費(fèi)品公司?!币晃婚L(zhǎng)期研究消費(fèi)品上市公司的職業(yè)投資人這樣評(píng)價(jià)勝景山河

    在成功發(fā)行1700萬股,圈得5.8億元后,湖南勝景山河生物科技股份有限公司 (簡(jiǎn)稱 “勝景山河生)將于本周五(12月17日)登陸深圳中小板。

    一家地處湖南岳陽,遠(yuǎn)離黃酒主要消費(fèi)區(qū)域、產(chǎn)銷量排名連國(guó)內(nèi)前5都進(jìn)不了的企業(yè),卻號(hào)稱依靠“古越樓臺(tái)”的黃酒,創(chuàng)造出“毛利率高于行業(yè)平均水平10個(gè)百分點(diǎn),銷售均價(jià)高出古越龍山等行業(yè)龍頭1.7倍~3.6倍,人均產(chǎn)能甚至比古越龍山高出358%”的奇跡,這怎能不讓人好奇!

    更為蹊蹺的是,有知情人士舉報(bào),作為大眾消費(fèi)品公司,其品牌黃酒在各大中城市的超市,竟然唱出“空城計(jì)”!

    面對(duì)眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)該公司“銷售量大幅注水、收入利潤(rùn)虛增、高端產(chǎn)品勾兌、虛構(gòu)行業(yè)地位”的質(zhì)疑,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》于12月初派出4位記者,分別前往勝景山河披露的優(yōu)勢(shì)地區(qū)——岳陽、長(zhǎng)沙;黃酒主要消費(fèi)地區(qū)——上海、蘇州;潛力優(yōu)勢(shì)地區(qū)——成都,實(shí)地調(diào)查勝景山河的真實(shí)銷售情況。

    十天的地毯式調(diào)查,得出的結(jié)果令人震驚!

    在岳陽,勝景山河的“大本營(yíng)”,除本地少量超市能見到極少數(shù)的古越樓臺(tái)酒出售以外,批發(fā)市場(chǎng)、大型超市都難以找到勝景山河的產(chǎn)品。該公司在岳陽樓附近的專賣店,坦言“只是為了做廣告”

    在長(zhǎng)沙,招股書揭示的優(yōu)勢(shì)地區(qū),最大的批發(fā)市場(chǎng)和所有的大型超市,記者均看不見古越樓臺(tái)酒。當(dāng)?shù)氐狞S酒經(jīng)銷商直言,古越樓臺(tái)在當(dāng)?shù)亍百u不動(dòng)”

    在整個(gè)湖南市場(chǎng),公司宣稱其市場(chǎng)占有率高達(dá)26%,但實(shí)際上其主要銷售渠道——KA市場(chǎng) (大型超市)上的“古越樓臺(tái)”也蹤跡難覓!記者只能在路邊的小酒館、副食店看見零星銷售的古越樓臺(tái),靠這些小店,該公司何以在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造372萬瓶酒的銷量?

    在蘇州和上海,黃酒的主消費(fèi)區(qū),公司自稱銷量?jī)H次于華中地區(qū)。然而,無論超市、酒樓,還是副食小店,記者均沒有發(fā)現(xiàn)古越樓臺(tái)酒。當(dāng)?shù)刂S酒經(jīng)銷商竟然對(duì)這家準(zhǔn)上市公司“聽都沒有聽過”

    在成都,公司自稱有極好的美譽(yù)度和較高市場(chǎng)占有率,然而當(dāng)?shù)氐某小⒕茦蔷灰妱倬吧胶拥娜魏吸S酒。勝景山河在當(dāng)?shù)氐淖畲蠼?jīng)銷商竟然也只有兩種古越樓臺(tái)酒出售,且無奈地坦言“退了很多貨”

    這就是勝景山河招股書披露的主要銷售地的真實(shí)銷售情況——批發(fā)市場(chǎng)、大型超市難覓蹤跡。

    號(hào)稱十余種產(chǎn)品的勝景山河,實(shí)際上在大眾市場(chǎng)上能找到的不足5種!

    號(hào)稱公司獨(dú)創(chuàng)的勝景山河品牌“多肽黃酒”,在市場(chǎng)上消失得無影無蹤!

    號(hào)稱比行業(yè)水平高出10%的毛利率,比行業(yè)龍頭高出1.7倍~3.6倍的出廠價(jià)格,真實(shí)的情況竟然是同規(guī)格同年份的黃酒,其價(jià)格比古越龍山低了一半!

    勝景山河,2009年1.59億元的銷售收入從何而來?全年7446.05噸酒,近744.61萬瓶的銷量又去往了何處?

    假的真不了,勝景山河是否虛增收入、造假上市,隨著《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的調(diào)查,真相正在被揭開。(趙笛 張昊 王炯業(yè) 李智)

    (來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 )

    [責(zé)任編輯:robot] 標(biāo)簽:勝景 山河 古越 黃酒 
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