康師傅稱(chēng)家樂(lè)福要我多掏返點(diǎn) 雙方長(zhǎng)沙“掐架”
已經(jīng)全面漲價(jià)的康師傅方便面。 記者 童迪 實(shí)習(xí)生 張寅宇 攝
12月15日,康師傅給本報(bào)發(fā)來(lái)聲明,表示本次斷供事件緣起家樂(lè)福屢次違反誠(chéng)信原則,不合理地強(qiáng)勢(shì)要求提高銷(xiāo)售返還幅度,“此次爭(zhēng)議與產(chǎn)品調(diào)價(jià)毫無(wú)關(guān)系”
記者同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn),康師傅與家樂(lè)福的糾紛可能只是“零供”矛盾的冰山一角,很多不為消費(fèi)者所知的博弈與爭(zhēng)端,在“行規(guī)”的掩蓋下爆發(fā)然后消弭。長(zhǎng)沙有供應(yīng)商稱(chēng),家樂(lè)福最難合作,因?yàn)橐姆迭c(diǎn)費(fèi)最高,即使如此,大部分供應(yīng)商也只能繼續(xù)妥協(xié)。
記者 邢云 劉玲玲 實(shí)習(xí)生 王茜
年末是雙方矛盾集中爆發(fā)期
康師傅與家樂(lè)福的糾紛鬧得盡人皆知,有業(yè)內(nèi)人士透露:事實(shí)上,供應(yīng)商與超市賣(mài)場(chǎng)的此類(lèi)矛盾由來(lái)已久,每年雙方都會(huì)整出些“停供”、“下架”的段子。
“大部分時(shí)候,雙方私底下協(xié)商解決了,不為外人所知。這個(gè)事情因?yàn)闋可娴娇祹煾?、家?lè)福兩家大品牌,又被捅到媒體,結(jié)果事情就搞大了”,上述人士在零售業(yè)打拼多年,對(duì)其中的“門(mén)道”熟稔。
上述人士告訴記者,超市賣(mài)場(chǎng)與供應(yīng)商一般都會(huì)有一個(gè)有關(guān)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、堆頭費(fèi)、扣點(diǎn)收取等方面的協(xié)議,大多數(shù)是一年一簽,年末都是零售商和供應(yīng)商簽合同的密集期,各種矛盾會(huì)集中爆發(fā)。
據(jù)了解,這種返點(diǎn)費(fèi)用一般在供應(yīng)商的銷(xiāo)售額中產(chǎn)生,比如某供應(yīng)商銷(xiāo)售100萬(wàn)元,返點(diǎn)率是10%,超市就獲得10萬(wàn),返點(diǎn)費(fèi)的比率根據(jù)行業(yè)不同、品牌大小有高低,有些產(chǎn)品甚至高達(dá)30%。
斷供是供應(yīng)商最后手段
另一位業(yè)內(nèi)人士,在國(guó)內(nèi)某大型食品企業(yè)專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)商超對(duì)接,提起超市賣(mài)場(chǎng)就“一肚子委屈”:進(jìn)場(chǎng)的返點(diǎn)費(fèi)一直是業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)矩,但是有些超市就因?yàn)樘幱趶?qiáng)勢(shì)地位,往往單方面提高要求,令供貨方難以接受,“長(zhǎng)沙這么多家超市,就屬家樂(lè)福要的返點(diǎn)最高。
以該人士所在的行業(yè)為例,長(zhǎng)沙其它超市返點(diǎn)費(fèi)都在3%-5%之間,家樂(lè)福卻要求10%,比別的超市高了兩倍。
“行業(yè)內(nèi)的毛利潤(rùn)總共才百分之十幾,家樂(lè)福就要10%,怎么可能?我們年度合約也沒(méi)有簽”,上述人士很頭痛,“我們也暫停了個(gè)別品種的供應(yīng)”
那么,這種博弈,一般最后讓步的會(huì)是誰(shuí)呢?
上述人士表示:斷供就是企業(yè)最后手段了,超市賣(mài)場(chǎng)畢竟處于強(qiáng)勢(shì)地位,如果不是逼急了,我們肯定不會(huì)走到這一步。而且,這也不是每次有效,畢竟現(xiàn)在企業(yè)眾多,超市的選擇面更廣。
大品牌還能掙扎一下,小品牌因?yàn)橛绊懥Σ粔?,就給大超市吃得死死的,“搓圓搓扁都是超市說(shuō)了算”上述人士說(shuō),如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)某些品牌在超市突然不見(jiàn)了,可能就是因?yàn)椴荒軡M(mǎn)足超市方的要求“被消失”,“更關(guān)鍵的是,這些費(fèi)用企業(yè)會(huì)轉(zhuǎn)嫁出去,最后還是消費(fèi)者買(mǎi)單”
返點(diǎn)費(fèi)是業(yè)內(nèi)行規(guī)
上述人士一致認(rèn)為,“返點(diǎn)費(fèi)”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的“行規(guī)”,供應(yīng)商很難也很少?gòu)南嚓P(guān)政府部門(mén)尋求幫助。
15日,記者就康師傅家樂(lè)福的糾紛,采訪(fǎng)了省工商局反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)局副局長(zhǎng)黃欣芳。
“就目前的情況來(lái)看,現(xiàn)在還很難鑒定這是否為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?!秉S欣芳表示,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)為:零售商以簽訂合同為由收取供應(yīng)商費(fèi)用,要求供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)碼并收取費(fèi)用或收取超過(guò)實(shí)際成本的條碼費(fèi)等,“而這個(gè)事件的起因,雙方都沒(méi)涉及到這一塊,所以很難鑒別”
黃欣芳坦言:這種調(diào)查一般需要“苦主”上訴,如果康師傅方面不反映情況,不舉報(bào),那工商方面也不好插手。
那么供應(yīng)商會(huì)站出來(lái)嗎?
“如果打官司,供應(yīng)商可能會(huì)贏(yíng);但如果真的撕破臉,被大型零售商封殺、不準(zhǔn)進(jìn)場(chǎng)銷(xiāo)售,到頭來(lái)吃虧的還是供應(yīng)商?!鄙鲜龉?yīng)商表示,普遍情況下,雙方還是通過(guò)磋商解決此類(lèi)爭(zhēng)端。
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