為了“兼顧國(guó)家、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商等相關(guān)方利益”

五糧液還在信誓旦旦地宣稱(chēng)近期不會(huì)上調(diào)出廠價(jià)，茅臺(tái)則高聲喊漲了。此前不管市場(chǎng)價(jià)格怎么瘋漲一直咬定沒(méi)有提高出廠價(jià)的貴州茅臺(tái)，終于發(fā)出漲價(jià)訊號(hào)。昨天下午，貴州省大部分地區(qū)開(kāi)始普降瑞雪。當(dāng)天夜間，貴州茅臺(tái)突然宣布將從明年1月1日起上調(diào)出廠價(jià)，而且一口氣漲了兩成。

京城一家大型超市負(fù)責(zé)人今天上午表示，茅臺(tái)酒在年底銷(xiāo)售旺季上調(diào)出廠價(jià)，可以說(shuō)為火爆的高檔白酒市場(chǎng)又加了次推手，超市從明年起肯定也會(huì)適當(dāng)上調(diào)零售價(jià)。

漲價(jià)竟是為了“兼顧國(guó)家、消費(fèi)者的利益”

貴州茅臺(tái)在公告中稱(chēng)，為更好地統(tǒng)籌兼顧好國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時(shí)考慮到公司產(chǎn)品市場(chǎng)供求狀況、原輔材料價(jià)格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。

在決定產(chǎn)品出廠價(jià)格調(diào)整的同時(shí)，茅臺(tái)也同步對(duì)公司主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，即普通茅臺(tái)酒的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店指導(dǎo)價(jià)為959元/瓶，低于普通茅臺(tái)酒當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)格。

歷史公告顯示，上一次貴州茅臺(tái)決定調(diào)整出廠價(jià)格是在2009年12月。公司當(dāng)時(shí)公告稱(chēng)，鑒于產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13%。

湘財(cái)證券對(duì)此次貴州茅臺(tái)漲價(jià)評(píng)價(jià)為：茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)走勢(shì)與城鎮(zhèn)人均收入的增速同步。理由是，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)從2001年至今的10年里漲了2倍多，而同期城鎮(zhèn)居民人均年收入也漲了2倍多，比值(茅臺(tái)酒市價(jià)/城鎮(zhèn)居民人均年收入)基本恒定，“過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)的走勢(shì)與城鎮(zhèn)居民收入走勢(shì)同步”

茅臺(tái)市場(chǎng)貨源仍很緊張

“漲價(jià)不關(guān)鍵，及時(shí)供應(yīng)貨源才是最主要的”，在許多茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，這次漲價(jià)是在預(yù)料之中的，純糧釀造的高端白酒受到原材料價(jià)格上漲和稅負(fù)增加的壓力，漲價(jià)是必然。不過(guò)，多家經(jīng)銷(xiāo)商表示，價(jià)格并不是茅臺(tái)最亟須解決的問(wèn)題，供需矛盾進(jìn)一步擴(kuò)大才是最為頭疼的，茅臺(tái)及時(shí)供應(yīng)貨源才是最主要的。

自今年1月1日茅臺(tái)率先對(duì)旗下產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)13%后，各類(lèi)酒企都爭(zhēng)先恐后地跟風(fēng)提價(jià)，并引發(fā)了一輪又一輪的漲價(jià)潮。以53度飛天茅臺(tái)為例，年初的出廠價(jià)為499元，終端限價(jià)為730元，而市場(chǎng)實(shí)情是，最高售價(jià)已達(dá)1288元，比終端限價(jià)將近翻番。即使是這樣，在多家茅臺(tái)酒柜臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)仍然缺貨。

茅臺(tái)宣布漲價(jià)消息后，茅臺(tái)酒貨源能正常了嗎？多家超市表示“不好說(shuō)”。一家經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，現(xiàn)在正是銷(xiāo)售旺季，更何況中國(guó)人的心理是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌，如果現(xiàn)在知道了明年要漲價(jià)，還不更得瘋搶?。?/p>

物美超市相關(guān)負(fù)責(zé)人富宇并不看好茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)，“你限你的，我賣(mài)我的”，富宇說(shuō)，事實(shí)上，茅臺(tái)的限價(jià)令早就成了一紙空文。富宇認(rèn)為，市場(chǎng)是最好的“指導(dǎo)價(jià)，“價(jià)格還是得根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)，定得太高，沒(méi)人買(mǎi)；定得太低，經(jīng)銷(xiāo)商要賠，人為限定的價(jià)格如果不符合市場(chǎng)規(guī)律，肯定不會(huì)起作用。

五糧液可能“跟漲”

五糧液各地市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)漲上去了，五糧液股份公司董事長(zhǎng)唐橋近期仍堅(jiān)稱(chēng)是“漲價(jià)傳聞”，并回應(yīng)“近期出廠價(jià)不會(huì)上漲也尚無(wú)提價(jià)計(jì)劃”

“這不是掩耳盜鈴嘛”，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，沒(méi)有公開(kāi)發(fā)布過(guò)漲價(jià)消息并不代表沒(méi)有提高供貨價(jià)。所有的零售商都在說(shuō)進(jìn)貨價(jià)調(diào)整了，不能說(shuō)跟廠家一點(diǎn)兒關(guān)系沒(méi)有吧？據(jù)業(yè)內(nèi)透露，本輪漲價(jià)其實(shí)是五糧液擠壓經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)造成的，“經(jīng)銷(xiāo)商肯定會(huì)將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上”。而按照慣例，酒廠限量保價(jià)、經(jīng)銷(xiāo)商控制出貨是推高零售價(jià)的雙重因素。“經(jīng)銷(xiāo)商把價(jià)格炒上去后，廠家自然而然會(huì)提高出廠價(jià)，‘雙贏’。

記者同時(shí)注意到，就在本報(bào)率先報(bào)道五糧液“為滿(mǎn)足消費(fèi)者身份需求”這個(gè)雷人的理由而提價(jià)后，盡管五糧液予以澄清，但仍招致罵聲一片。公眾紛紛抨擊五糧液的告白澄清是“自毀身份”。有網(wǎng)友說(shuō)，五糧液的漲價(jià)之聲，在市場(chǎng)上已出現(xiàn)了一個(gè)多月，而公司方面卻始終稱(chēng)“沒(méi)有提價(jià)”。經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)接到了通知，廠家說(shuō)沒(méi)有，五糧液是否會(huì)漲價(jià)，成了“羅生門(mén)”。倘若表面上聲稱(chēng)“不漲價(jià)”，暗地里卻偷偷提價(jià)，如此出爾反爾，不僅有損五糧液公司的形象，也是對(duì)股民和消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任，法律界人士甚至建議對(duì)五糧液上市公司進(jìn)行調(diào)查。

分析人士指出，作為白酒兩大龍頭企業(yè)的茅臺(tái)和五糧液此前都在互相觀望，現(xiàn)在茅臺(tái)先提價(jià)了，五糧液為了保持同樣的高端地位肯定會(huì)跟進(jìn)。五糧液表態(tài)時(shí)只說(shuō)了“近期”不會(huì)漲并沒(méi)有說(shuō)“明年”，也給自己留了“活話(huà)兒”，接下來(lái)，一輪白酒行業(yè)集體漲價(jià)潮不可避免。 本報(bào)記者 楊濱