昨日，李寧直銷店正進(jìn)行年末的打折促銷活動(dòng)。

晨報(bào)記者 殷立勤 現(xiàn)場(chǎng)圖片

□晨報(bào)記者 王亦菲

多家媒體近日?qǐng)?bào)道稱，鞋企李寧公司因 “明年第二季度訂單下跌、股價(jià)大跌，將關(guān)閉500家門店”

對(duì)上述傳聞，李寧公司發(fā)言人昨日在接受采訪時(shí)表示，李寧公司即將整合500到600個(gè)低效率的分銷商，而非關(guān)閉門店。 “今年維持7900家門店的數(shù)量目標(biāo)并沒有變，預(yù)計(jì)明年門店數(shù)量將增加到8500家。 “

媒體報(bào)道：

品牌、銷售問題導(dǎo)致關(guān)店

此前有媒體報(bào)道稱，李寧公司決定于2011年進(jìn)行分銷渠道整合，將關(guān)閉業(yè)績(jī)不良的單一經(jīng)營(yíng)店鋪?！鞍凑绽顚幑灸壳俺^7000家的店鋪總數(shù)，以及明年二季度訂貨量下跌幅度來計(jì)算，此次關(guān)店數(shù)量可能達(dá)到500-600家。

報(bào)道還援引高盛的報(bào)告指出，李寧公司已陷入品牌定位以及銷售兩大危機(jī)，特別是“李寧公在世界一流品牌以及本地品牌之間的定位并不清晰。

報(bào)道還認(rèn)為，關(guān)店與李寧公司的股價(jià)下跌也有關(guān)系。據(jù)報(bào)道，最近幾個(gè)交易日，李寧股價(jià)已跌去20%。

“李寧”回應(yīng)：

是減少分銷商

媒體的上述說法引發(fā)軒然大波，不少網(wǎng)友擔(dān)心，李寧的“瘦身計(jì)劃”潛伏著危機(jī)。

對(duì)媒體的上述報(bào)道，李寧公司發(fā)言人昨日表示，李寧集團(tuán)正在進(jìn)行分銷體系改革，其中一個(gè)重要的措施就是整合約500-600個(gè)低效率的分銷商?！胺咒N體系改革和關(guān)閉店鋪完全不同。通過分銷體系改革，李寧意圖讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商、或是想進(jìn)一步發(fā)展的分銷商對(duì)低效率分銷商的店鋪進(jìn)行收購(gòu)，是小分銷商的減少，而非門店減少?！崩顚幑景l(fā)言人說。

李寧公司發(fā)言人同時(shí)強(qiáng)調(diào)說，李寧集團(tuán)會(huì)鼓勵(lì)大型經(jīng)銷商增加直營(yíng)店鋪的數(shù)量?！?010年和2011年，李寧店鋪數(shù)量的目標(biāo)維持不變。

據(jù)透露，截至今年6月30日，李寧公司共有129個(gè)經(jīng)銷商及超過2000個(gè)分銷商。“但大部分的分銷商規(guī)模都比較小，目前超過1700個(gè)的分銷商僅經(jīng)營(yíng)一家店，零售管理能力、貨品采購(gòu)能力及產(chǎn)品生命周期的管理都比較弱。

此外，李寧公司發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，李寧集團(tuán)此次進(jìn)行的分銷體系改革與明年二季度訂單沒有直接關(guān)連，“早在今年11月份，公司就已對(duì)外公布有關(guān)分銷體系改革的措施。而明年二季度訂單是在12月17日才公布的?！?