在百度搜索欄中，輸入“李寧”兩個字之后，可能會讓人感覺有些驚訝，因為百度系統(tǒng)給出的聯(lián)想詞是“關(guān)閉門店”……有消息稱，李寧公司明年第二季度訂單下跌，直接導致股價大跌。此外，李寧還將關(guān)閉大約500家門店。

作為1990年就起步的國產(chǎn)運動裝品牌，李寧已經(jīng)經(jīng)營了20個年頭，而這個品牌也在消費者心目中留下深刻的印象。主動關(guān)閉門店，讓人有些匪夷所思。

李寧遭遇銷售危機？

據(jù)悉，2011財政年度第二季度的李寧牌產(chǎn)品訂貨會已結(jié)束，李寧訂單總值與2010年同期相當，其中服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均零售價均上漲超過8%，但訂貨數(shù)量則分別下降超過7%和8%。

此外，李寧公司還發(fā)布了將在2011年進行分銷渠道整合的消息，到時候一些業(yè)績不良的單一經(jīng)營店鋪將關(guān)閉。這消息一公布后，近5個交易日內(nèi)，李寧股價(香港上市)已跌去20%。

有媒體對李寧最近整改后的狀況進行了一番估計：按照李寧目前超過7000家的店鋪總數(shù)，以及訂貨量下跌幅度計算，此次關(guān)店數(shù)量可能會達到500-600家。

公告稱：是整合不是關(guān)店

針對業(yè)界質(zhì)疑，李寧通過公關(guān)公司對外發(fā)布公告表示，“整合和關(guān)店是兩個不同的概念”

該公告表示：“集團正在進行分銷體系改革，其中一個重要措施是整合約500-600個低效率的分銷商，此項措施和關(guān)閉店鋪是兩個不同的概念。截至2010年6月30日，李寧有129個經(jīng)銷商及超過2000個分銷商。大部分分銷商規(guī)模都比較小，他們平均經(jīng)營兩家店。其實，現(xiàn)在有超過1700個分銷商是只經(jīng)營1間店。大部分的分銷商的店效及經(jīng)營利潤率都不理想，也缺乏店鋪數(shù)規(guī)?？蓭淼囊?guī)模效應……整合低效率分銷商是通過讓那些更有效率及比較大的經(jīng)銷商或想進一步發(fā)展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購。同時，集團也會鼓勵大型經(jīng)銷商增加經(jīng)銷商直營店鋪的數(shù)量……”

李寧在杭州銷量一般

記者了解到，在杭州人氣較高的兩家商場里，設(shè)有李寧專柜。但是其中一家商場的經(jīng)理對記者說：“李寧在我們這里銷量一般，所以它在上次柜臺調(diào)整過程中，營業(yè)面積被減小了很多。

很多消費者告訴記者：“確實這兩年已經(jīng)很少關(guān)注李寧品牌了，對這個品牌是有認知度的，但是產(chǎn)品和國際品牌相比還是有一定的差距。

有業(yè)內(nèi)人士評價說：“1998年的時候李寧在銷售額幾乎沒有增長的情況下，遇到了事業(yè)發(fā)展的瓶頸，最后還是越過難關(guān)。2005年，李寧的‘一切皆有可能’系列廣告讓李寧在體育用品世界塑造了營銷的新形勢。這次李寧的整合不知道能不能給消費者帶來又一個全新的李寧。”記者 陳曉

(來源：今日早報)