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    鳳凰衛(wèi)視

    地震沖擊波:企業(yè)大調(diào)查(8)

    2011年03月19日 00:02
    來源:中國經(jīng)營報(bào) 作者:汪靜 屈麗麗等

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    可怕的信任危機(jī):原料供應(yīng)危機(jī)待評估

    作者: 齊潔 |  來源: 中國經(jīng)營報(bào)

    “3·11”日本9級強(qiáng)震對世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。鋼廠、汽車廠相繼停產(chǎn),中國相關(guān)電子產(chǎn)品的價(jià)格有了明顯上漲;而相較之下,主流市場中的日系化妝品行業(yè)受到的影響并不是很明顯。

    原料供應(yīng)危機(jī)待評估

    3月15日,《中國經(jīng)營報(bào)》記者走訪了北京市幾家大型商場,發(fā)現(xiàn)在市場中占有一席之地的日系化妝品(如資生堂、SK-II等)品牌暫時(shí)未出現(xiàn)斷貨和提價(jià)現(xiàn)象。幾個(gè)日本直供的著名化妝品品牌的銷售人員也表示,專柜目前的貨品貨量充足,并未接到總部貨源不足或預(yù)備提價(jià)的通知。

    株式會(huì)社資生堂公關(guān)部告訴記者,資生堂在日本國內(nèi)共有4個(gè)工廠,分別位于久喜,鐮倉,?齏ê痛筅媯疾輝詰卣鷦智段?,基本脫]惺艿醬蟮乃鶚А?/p>

    資生堂與北京市麗源公司設(shè)立的合資公司,資生堂麗源化妝品有限公司的副總經(jīng)理宋公哲告訴記者,目前國內(nèi)商場專柜銷售的資生堂旗下的產(chǎn)品如AUPRES (歐珀萊)、Za (姬芮)、泊美全都產(chǎn)自中國國內(nèi),所以對于國內(nèi)目前還沒受到太大的影響,但由于國內(nèi)這些產(chǎn)品的原料部分來自日本,所以生產(chǎn)部門正在評估這次地震所帶來的影響,具體應(yīng)對,要看這次災(zāi)害的持續(xù)時(shí)間。

    對于此次地震給日系化妝品帶來的影響,國內(nèi)日化美妝行業(yè)資深營銷專家馮建軍認(rèn)為,由于資生堂的多款產(chǎn)品產(chǎn)于國內(nèi),所以帶來的影響不大,但是也有部分高端產(chǎn)品如Clede Peau Beaute(CPB 肌膚之匙)、IPSA(茵芙莎)是直接由日本進(jìn)口,由于地震已經(jīng)引起日本停電和交通受阻,所以在原料和高端產(chǎn)品的供應(yīng)上,未來有可能出現(xiàn)短缺。

    此次未在地震中遭受生產(chǎn)上的重創(chuàng),應(yīng)該源于資生堂其海外擴(kuò)展戰(zhàn)略。目前該公司產(chǎn)品銷售至全球81個(gè)國家和地區(qū),十余個(gè)生產(chǎn)基地分設(shè)于日本及中國大陸、中國臺灣、美國、法國、越南等地,并在日、中遭法國美國泰擁有約1000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。多個(gè)海外研發(fā)中心使得資生堂生產(chǎn)能力分布不僅僅在于日本。

    核輻射,是否存在潛在危機(jī)?

    資生堂2009財(cái)年銷售額為469億元人民幣,因經(jīng)濟(jì)不景氣,其旗下產(chǎn)品在日本國內(nèi)銷量不佳,較上年減少6.7%。事實(shí)上,自1998年以來,資生堂在日本市場營銷額占全球的比例一直呈下降趨勢,1998年其在日本市場的銷售額占全球85.43%,而到了2009年該比例就降到了62.04%。分析人士認(rèn)為,對日本經(jīng)濟(jì)來說,短期內(nèi),地震、海嘯和核泄漏將對日本生產(chǎn)、消費(fèi)和投資活動(dòng)帶來沉重打擊;對于屬于純粹消費(fèi)品的化妝品,其國內(nèi)市場會(huì)隨著消費(fèi)力的減弱而萎縮。面對這樣的國內(nèi)環(huán)境,資生堂應(yīng)該會(huì)加緊其海外市場的開拓,雖然資生堂已在多個(gè)國家建立研發(fā)中心,但是其高端產(chǎn)品的研發(fā)中心大多都保留在日本國內(nèi),此次地震帶來的核泄漏如果持續(xù)時(shí)間過長,勢必將引發(fā)公司對于其海外戰(zhàn)略調(diào)整的思考。

    從2004年開始,資生堂中國市場始終保持兩位數(shù)的年增速,一段時(shí)期內(nèi)增長更是超過30%,而資生堂中國在集團(tuán)整體銷售中的占比也高達(dá)10%。這樣的市場是否會(huì)因?yàn)檫@次地震而產(chǎn)生變化,化妝品終端市場觀察者喻學(xué)勇表示,地震使得很多產(chǎn)品的供應(yīng)鏈發(fā)生問題只是表象,深層次帶來的影響可能會(huì)是核輻射污染給消費(fèi)者帶來的心理恐慌。

    喻學(xué)勇告訴記者,目前來看,銷售額處在銷售前10名的資生堂,一旦市場份額減低,首先受益的應(yīng)該是越來越被消費(fèi)者認(rèn)可的韓國品牌,其次是歐萊雅等歐美品牌。

    雖然株式會(huì)社資生堂公關(guān)部相關(guān)人員一再表示,“我們一定會(huì)按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和操作,提供給消費(fèi)者安全安心的商品。”但是一旦日本面臨大面積核輻射污染,由日本直供核心技術(shù)和原料的高端日系化妝品就必然會(huì)產(chǎn)生供應(yīng)鏈的斷裂和消費(fèi)者的信任危機(jī)?! 』瘖y品行業(yè)受災(zāi)影響

    代表企業(yè):資生堂

    較之汽車、航空等行業(yè),日本化妝品行業(yè)目前受地震的影響還不明顯,但長遠(yuǎn)來看,消費(fèi)者信任是最大的危機(jī)。

    1. 日系化妝品的主要生產(chǎn)廠家未在日本重災(zāi)區(qū),但是由于地震造成能源供給和交通中斷,一部分由日本直供原材料的高端產(chǎn)品將會(huì)面臨供應(yīng)鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn),不僅如此,他們還必須面對日本地震帶來國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)力減弱的影響。

    2. 一旦市場出現(xiàn)缺貨,市場競爭激烈的護(hù)膚品市場就會(huì)由韓國、歐美品牌占據(jù)。

    3.核輻射引發(fā)的后續(xù)污染將引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任危機(jī),部分消費(fèi)者表示日本地震后將暫時(shí)不會(huì)購買日本的食品、日用品。

    [責(zé)任編輯:robot] 標(biāo)簽:日本 經(jīng)濟(jì) 地震 企業(yè) 
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