達(dá)芬奇家居曾是國(guó)內(nèi)最具影響力的家具高端品牌之一，以?xún)r(jià)格昂貴著稱(chēng)。日前被媒體爆有嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題與誠(chéng)信問(wèn)題，被推上欺瞞消費(fèi)者的風(fēng)口浪尖。實(shí)際上，假冒洋品牌的遠(yuǎn)不止家具，高檔服裝、家居用品、高檔化妝品等。

“假洋貨如此泛濫，是制假者抓住了消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目信任的心理，也可以說(shuō)是消費(fèi)者的喜好引導(dǎo)著商家這么做的”杭州一家為大品牌代工家私用品的企業(yè)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，消費(fèi)者追捧的不少洋品牌其實(shí)是中國(guó)制造，國(guó)外注冊(cè)而已;另一方面，長(zhǎng)期為國(guó)外打牌代工的中國(guó)企業(yè)，慢慢開(kāi)始嘗試“兩條腿走路”，盡管其質(zhì)量媲美國(guó)外大牌，卻因?yàn)椤爸袊?guó)牌子”無(wú)法讓廣大消費(fèi)者信任，難以打開(kāi)銷(xiāo)路。這樣的困惑羈絆住了很多企業(yè)開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的腳步。

鍍金回來(lái)身價(jià)高 假冒洋品牌的常用手段

“選擇時(shí)很難，當(dāng)然希望品質(zhì)好。一般覺(jué)得洋貨質(zhì)量好，國(guó)貨現(xiàn)在雖也好，但跟進(jìn)口的比還差點(diǎn)，?！闭跒榛榉窟x購(gòu)家具的王女士本已糾結(jié)，剛剛發(fā)生的達(dá)芬奇事件，讓她更加糾結(jié)了。

杭州檢驗(yàn)檢疫局植檢科相關(guān)人士介紹，給高檔家具“鍍金”較為普遍的一種情況是，商品注冊(cè)地點(diǎn)在國(guó)外，在國(guó)內(nèi)以許可生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)等名義出現(xiàn)，其實(shí)這些家具基本都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，“但這些‘高端家具’商標(biāo)、質(zhì)檢等各方面手續(xù)齊全，普通消費(fèi)確實(shí)無(wú)法辨別。

雅鼎衛(wèi)浴潔具有限公司董事長(zhǎng)俞光認(rèn)為，“達(dá)芬奇”現(xiàn)象在建材行業(yè)里十分常見(jiàn)，因?yàn)榻ú南鄬?duì)專(zhuān)業(yè)，普通消費(fèi)者更難辨別。而且，衛(wèi)浴本身就是舶來(lái)品，所以不少企業(yè)都打著“偽洋牌”。 兩邊三聚氰胺一貼，外面封邊一封，加上店員的說(shuō)辭，消費(fèi)者就被“忽悠”上鉤了。

“只用了幾萬(wàn)元人民幣在德國(guó)注冊(cè)了品牌和公司，就把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品硬說(shuō)成是德國(guó)制造的?！闭f(shuō)起市場(chǎng)上一個(gè)號(hào)稱(chēng)德國(guó)品質(zhì)的衛(wèi)浴用品制造商，俞光很無(wú)奈，企業(yè)不夠誠(chéng)心，消費(fèi)者不夠理性，才會(huì)使做得太過(guò)張揚(yáng)的“達(dá)芬奇”被揪了出來(lái)。

其實(shí)，在很多行業(yè)內(nèi)人士眼里，“達(dá)芬奇式”騙局已然是一個(gè)公開(kāi)的秘密。同是從事家具生產(chǎn)銷(xiāo)售的杭州科藝家私銷(xiāo)售經(jīng)理董學(xué)藝感嘆：“‘達(dá)芬奇’早點(diǎn)曝光是好事!”接受記者采訪時(shí)，董學(xué)藝坦呈，中國(guó)目前整個(gè)家私行業(yè)還處在魚(yú)龍混雜的階段，像“達(dá)芬奇式這樣的廠家有不少。

“其中有部分原因在于消費(fèi)者盲目崇拜‘洋貨’推波助瀾了‘達(dá)芬奇’這樣的商家的存在和壯大?！倍瓕W(xué)藝說(shuō)，然而這種現(xiàn)象在國(guó)外比較少見(jiàn)，國(guó)外消費(fèi)者更為理性，注重品質(zhì)、口碑和材質(zhì)，幾乎每個(gè)消費(fèi)者都是合格的“驗(yàn)貨員”