鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝在達(dá)沃斯期間對(duì)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，圣象發(fā)展不僅僅注重速度，更多是關(guān)注質(zhì)量。地板行業(yè)是一個(gè)資源性的行業(yè)，企業(yè)一定要做到資源合法性，才能保證可持續(xù)性。

房地產(chǎn)的嚴(yán)厲調(diào)控措施也使地板行業(yè)受到了波及，郭輝稱，面對(duì)大中城市成交量萎縮對(duì)地板行業(yè)的影響，圣象首先要調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，其次是繼續(xù)加大在終端的營(yíng)銷，進(jìn)一步打造品牌影響力。

對(duì)于勞動(dòng)力成本上升對(duì)企業(yè)出口造成的壓力，郭輝認(rèn)為，不僅僅是勞動(dòng)力成本，比如終端賣場(chǎng)價(jià)格提升、水電、物流影響等，一系列因素都造成了經(jīng)營(yíng)成本的提升。這個(gè)時(shí)候企業(yè)一定要控制好各個(gè)節(jié)點(diǎn)，提升效率。

他強(qiáng)調(diào)說，一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步一定是靠實(shí)業(yè)的進(jìn)步來推動(dòng)的?！拔蚁雵?guó)家的政策應(yīng)該會(huì)顧慮到實(shí)業(yè)，顧慮到企業(yè)的發(fā)展需求。

以下為對(duì)話實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：郭總您好。中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控正在持續(xù)進(jìn)行，成交量有所下降。以前買房都是精裝房，現(xiàn)在很多開發(fā)商都調(diào)整策略，改賣毛坯房，請(qǐng)問調(diào)控對(duì)圣象的影響有多大？

郭輝：的確，今年房地產(chǎn)調(diào)控應(yīng)該說有人說是史上最嚴(yán)厲的一年。當(dāng)然目前的確有一些影響，特別是限購(gòu)令的推出，應(yīng)該說在限制一些炒房的同時(shí)，也打壓了一些或者是遏制了一些真正有需求的人群，特別是在大中城市這種現(xiàn)象還是很嚴(yán)重的。在這種大的背景下，應(yīng)該說我們地板行業(yè)是跟房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)，所以對(duì)這種大中城市的成交量的萎縮，對(duì)地板的影響肯定是有的。但是在這種背景下，應(yīng)該說每個(gè)企業(yè)要有自己的一些應(yīng)對(duì)方式。因?yàn)槲覀兣袛鄧?guó)家的這種房產(chǎn)調(diào)控措施不是一個(gè)很短時(shí)間就能結(jié)束的政策，可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。所以這時(shí)候企業(yè)怎么應(yīng)對(duì)這樣一個(gè)局面的確是企業(yè)要考慮的話題。

應(yīng)該說，目前這種政策主要還是對(duì)中心城市產(chǎn)生比較大的影響。對(duì)二線城市和三線城市影響還是有限的，盡管剛剛國(guó)家把限購(gòu)范圍又?jǐn)U大到一些二線城市，但是不管怎么樣，這樣的城市規(guī)模在中國(guó)整體規(guī)模中還是有限的。

從圣象角度來講，第一繼續(xù)把自己的事情做好，換句話說，要把我們的產(chǎn)品策略、經(jīng)營(yíng)方式做進(jìn)一步的調(diào)整，比如說剛才談到有些房地產(chǎn)公司由于受到這樣外部環(huán)境的影響，原來專門做精裝修樓盤的，現(xiàn)在就改做毛坯賣了等等這樣的方式。但是好在對(duì)圣象影響小。因?yàn)榇蠹抑朗ハ笫菑慕K端零售做起，到了今天我們最強(qiáng)的，或者我們渠道中賣的最多的還是終端零售。換句話說，這個(gè)房子總是要裝修的，不做精裝修就一定消費(fèi)者自己裝修，這樣的話一定會(huì)對(duì)建材市場(chǎng)選擇這些建筑材料，這也給圣象很大的空間跟機(jī)會(huì)。所以從這個(gè)角度來講，我們不認(rèn)為精裝修樓盤沒有了，圣象份額就小了，反過來會(huì)增加我們的份額，因?yàn)槭ハ笤诮K端零售力量很大。

第二，這也是部分房地產(chǎn)公司，像我們合作比較好的萬科，到今天仍然還是走精裝修路線，他的政策并沒有改變。我相信中國(guó)一些主流房地產(chǎn)公司，不會(huì)受這樣一些外部政策的影響就改變自己太多的政策。所以從未來發(fā)展來說，肯定要兩手抓，第一個(gè)繼續(xù)和優(yōu)秀的房地產(chǎn)公司進(jìn)行合作。第二個(gè)繼續(xù)加大我們?cè)诮K端的營(yíng)銷，換句話說繼續(xù)打造我們的品牌影響力，使圣象品牌更加受到廣大消費(fèi)者的喜愛，這樣消費(fèi)者的選擇地板的時(shí)候，可能選擇圣象的比例就高一點(diǎn)。這對(duì)我們的影響更小一點(diǎn)。未來根據(jù)新出現(xiàn)的情況，圣象還會(huì)做相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方式。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：人民幣在不斷升值，很多企業(yè)也都因?yàn)樯凳艿胶艽髩毫?，圣象集團(tuán)既有產(chǎn)品出口，也有很多木材從國(guó)外進(jìn)口，人民幣升值對(duì)圣象來說影響是偏好還是偏壞一些？

郭輝：有好有壞。比如說我們進(jìn)口人民幣升值是有好處的，但是進(jìn)口比例并不高，只是極少的一些表板，真正的木頭我們是從國(guó)外進(jìn)口，這個(gè)比例不高，因?yàn)槲覀冋麄€(gè)地板中大部分還是國(guó)內(nèi)的，基材這些還是用國(guó)內(nèi)人造板做。同時(shí)我們產(chǎn)品出口，人民幣升值就不利了。好在圣象通過這樣一些形式的變化，我們也在提高我們自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，首先可能從管理下手，要更好的控制好我們的產(chǎn)品。換句話說，要更加精細(xì)化的管理，從產(chǎn)品控制每個(gè)節(jié)點(diǎn)入手，使我們管理更加精細(xì)化，效率更高一些，來彌補(bǔ)人民幣升值帶來的不利的影響。同時(shí)這種影響不僅僅對(duì)圣象，而是對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)所有地板行業(yè)甚至其他行業(yè)都是一樣的。所以這個(gè)時(shí)候，可能誰的管理更加到位，誰的控制能力更強(qiáng)，可能誰在未來競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)占得先機(jī)。所以換角度來看，這也是提升企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)能力的一個(gè)很好的推動(dòng)力。所以通過這樣一個(gè)推動(dòng)力，使企業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中才能更加通過內(nèi)部整改，內(nèi)部效率提升等等，來不斷的提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，這樣才能面對(duì)未來更加復(fù)雜、更加變化的外部的形勢(shì)環(huán)境。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：在圣象出口過程中，有沒有受到國(guó)際市場(chǎng)需求不振的影響？

郭輝：這是有一定的影響，但是影響不大。因?yàn)槭ハ笤谡麄€(gè)出口這些國(guó)家中所占份額非常好，換句話說，整個(gè)市場(chǎng)中占的位置微乎其微，這種變化對(duì)你的影響是很小的，因?yàn)槭ハ笤谡麄€(gè)國(guó)際市場(chǎng)的份額不大，所以影響也不大。雖然有些影響，但是今年形勢(shì)來講基本還是按照我們?cè)瓉矶ǖ匿N售計(jì)劃在推進(jìn)，并沒有感覺受到太大的影響。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：有沒有受到內(nèi)地勞動(dòng)力成本上升的影響？

郭輝：都會(huì)受影響。比如說整個(gè)經(jīng)營(yíng)成本上升的壓力影響，這種經(jīng)營(yíng)成本不僅僅是勞動(dòng)力的成本，比如終端賣場(chǎng)價(jià)格影響，終端價(jià)格在不斷提升，比如說水電影響，物流的影響，大家知道中國(guó)油價(jià)現(xiàn)在不斷上竄，整個(gè)物流影響還是有影響的，所以是整個(gè)一系列的因素造成了經(jīng)營(yíng)成本的提升。這是一個(gè)大的外部影響，而且是對(duì)每個(gè)企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生的。所以這個(gè)時(shí)候企業(yè)一定要做好的一個(gè)工作，在你的各個(gè)環(huán)節(jié)上控制好，提升效率，控制好各個(gè)節(jié)點(diǎn)，保證成本的提升。換句話說，大家都面對(duì)外部成本壓力的提升，控制的好一點(diǎn)，別人沒有比你快一點(diǎn)，你在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)一點(diǎn)。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：很多人說勞動(dòng)力成本上升以及人民幣升值可以逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，您怎么看？

郭輝：現(xiàn)在也有一些不同的觀點(diǎn)，但是我們始終認(rèn)為制造業(yè)是國(guó)家發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，如果制造業(yè)不行了，只是靠一些股票，靠一些融資，靠一些炒作，這是創(chuàng)造不出價(jià)值的，真正只有靠實(shí)業(yè)，只有靠企業(yè)才能創(chuàng)造出企業(yè)。所以我想國(guó)家的政策應(yīng)該會(huì)顧慮到實(shí)業(yè)，真正顧慮到企業(yè)發(fā)展需求，盡管目前這樣的政策還在受到一些干擾，或者受到一些影響，但是我想未來角度來講，一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步一定是靠實(shí)業(yè)的進(jìn)步來推動(dòng)的。圣象并沒有把圣象實(shí)業(yè)關(guān)掉去做股票，開展期貨，搞點(diǎn)投資，并沒有這樣的打算，仍然把我們的實(shí)業(yè)作為我們的未來發(fā)展的最主要的產(chǎn)業(yè)來做。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：今年達(dá)沃斯的主題是關(guān)注增長(zhǎng)質(zhì)量，您怎么理解增長(zhǎng)質(zhì)量，圣象作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，本身又是怎樣踐行的呢？

郭輝：這次達(dá)沃斯主題非常好，特別是對(duì)一些快速發(fā)展中國(guó)家來講尤為重要。大家知道中國(guó)改革開放應(yīng)該說快速走過三十年，經(jīng)濟(jì)的確得到快速發(fā)展，但是遺憾地是今天我們看到也犧牲了很多東西，包括我們大的環(huán)境，甚至包括一些信用，所以一個(gè)行業(yè)要想能夠持續(xù)發(fā)展，質(zhì)量一定是萬萬不可缺點(diǎn)的。所以這次提出發(fā)展的同時(shí)要質(zhì)量。圣象這幾年發(fā)展的確不僅僅是注重?cái)?shù)量，更多的在關(guān)注數(shù)的同時(shí)更多的關(guān)注質(zhì)量，包括你的產(chǎn)量，因?yàn)槲覀兪菄@我們的地板行業(yè)，又是一個(gè)資源性的行業(yè)，所以又關(guān)乎到這個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的問題，如何保持這個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，這跟國(guó)家大的環(huán)保政策，你的資源是否合法，你的來源是否合法，都是相關(guān)聯(lián)的。所以一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)一定做到資源合法性，才能保證可持續(xù)性。這些年圣象也是這樣做的，我們打造了一個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)鏈，目的也是在于此，在關(guān)注我們發(fā)展的同時(shí)，一定要關(guān)注我們的質(zhì)量，我們產(chǎn)業(yè)鏈每道都在我們掌控之中，每道質(zhì)量都在監(jiān)控之中，這樣我們最終產(chǎn)品質(zhì)量才能得到保證。同時(shí)在整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)過程中，我們會(huì)更加關(guān)注它的可持續(xù)性，比如我們80%以上都是復(fù)合性材料，換句話說更多以人造板方式解決地板生產(chǎn)的方式，主要的目的就是保證可持續(xù)性。因?yàn)橹挥羞@樣做，我們行業(yè)才能得到更好的發(fā)展。