就在重慶啤酒(600132.HK)4月18日公告疫苗無效的同一天，其控股股東嘉士伯在京召開發(fā)布會，宣布高調(diào)引進旗下暢銷品牌樂堡啤酒進入中國市場，并將其交由重慶啤酒生產(chǎn)。

當日，嘉士伯首次以超豪華外籍高管陣容對話中國媒體，并在接受媒體采訪時表示將繼續(xù)加強與重慶啤酒的合作。此語打破了部分投資者關(guān)于乙肝疫苗失敗后嘉士伯可能退出重啤股權(quán)的猜測。

多位啤酒行業(yè)人士在接受《投資者報》采訪時表示，嘉士伯引進旗下的暢銷品牌樂堡啤酒，主要目的在于彌補其在中低端市場的短板。

引入樂堡啤酒 打品牌組合拳

4月18日，嘉士伯在北京宣布，旗下啤酒品牌樂堡啤酒正式進軍中國市場，在內(nèi)地授權(quán)重慶啤酒生產(chǎn)。

引入樂堡啤酒是作為嘉士伯亞洲區(qū)“建立成長平臺”戰(zhàn)略計劃的一部分，也是為了讓嘉士伯中國的品牌組合策略、產(chǎn)品高端化策略有更多選擇。嘉士伯亞洲區(qū)高級副總裁白榮恩在發(fā)布會上表示：“目前高端品牌已經(jīng)占據(jù)中國啤酒市場的15%，而下一步的計劃是將國際品牌和西部品牌聯(lián)合起來，打品牌組合拳。

按照目前中國啤酒市場銷量排名，嘉士伯排在華潤雪花、青島啤酒(600600.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)以及百威英博之后。

正略鈞策管理咨詢顧問李丙羊?qū)Α锻顿Y者報》記者分析表示，嘉士伯與華潤雪花、百威英博等的差距之一即是產(chǎn)品組合的差距。李丙羊認為，百威英博等華潤雪花等在產(chǎn)品線上高中低全覆蓋，各個檔次的產(chǎn)品線用不同的品牌覆蓋，而且對應(yīng)不同檔次的產(chǎn)品線擁有全國性的主打品牌；而嘉士伯除了高端品牌是全國性的，中低端品牌基本都是區(qū)域性的，沒有協(xié)同效應(yīng)。

白榮恩對媒體表示，目前中國啤酒行業(yè)中剩下的并購標的已不多，因此嘉士伯除了并購，還將會通過建廠和產(chǎn)品拓展進行擴張。在此前成功引入主攻夜場的冰醇嘉士伯、特醇嘉士伯后，嘉士伯目前引入主攻餐飲渠道的樂堡啤酒，即是想要占領(lǐng)更廣闊的市場。

在嘉士伯的中國產(chǎn)品戰(zhàn)略中，其都是以全球性品牌打高端市場，且進行全國性鋪貨；而以收購來的本土品牌走中低端市場。

李丙羊亦對《投資者報》記者分析道，嘉士伯在此節(jié)點引入樂堡啤酒，是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個表現(xiàn)，表示其將從單純的依賴資本并購戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向資本并購與產(chǎn)品升級并重戰(zhàn)略。

力挺重啤 深耕西部市場

頗具意味的是，就在嘉士伯高調(diào)引進樂堡啤酒進入中國市場，并將其交由重慶啤酒生產(chǎn)的同時，曾讓重啤股份股價一飛沖天的乙肝疫苗，也在前日塵埃落定。重慶啤酒于4月17日晚公布了乙肝疫苗臨床試驗總結(jié)報告，宣布該乙肝疫苗在單獨治療慢性乙型肝炎時無顯著療效?！?/p>

對此有投資者擔心嘉士伯可能退出重啤股權(quán)，認為從其購買股權(quán)的動機看，當時肯定考慮了疫苗項目才在較高位接盤，若其退場，對重啤的股價將雪上加霜。

不過嘉士伯眾高管在樂堡啤酒中國上市發(fā)布會上表達了力挺重慶啤酒的態(tài)度?！爸貞c啤酒是我們非常好的商業(yè)合作伙伴，去年收購重啤后我們增加了20%的產(chǎn)能，我們對重啤管理層和業(yè)務(wù)表現(xiàn)皆滿意，希望未來繼續(xù)合作。” 嘉士伯亞洲區(qū)副總裁白榮恩18日在發(fā)布會上對記者說。

“嘉士伯在西部的41家啤酒廠，沒有市場占有率高的大品牌，重慶啤酒相對而言屬于地方強勢品牌，失去重啤就失去了西部最為重要的戰(zhàn)略棋子，進而影響全國市場的地位。” 李丙羊如是說。

深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長兼總裁李保均也對《投資者報》記者表達了類似的看法?！凹问坎皇菣C構(gòu)投資者，是戰(zhàn)略投資者，所以不用擔心疫苗不行會嚇退嘉士伯?！彼硎荆问坎召徶仄?，絕對不是因為疫苗，而是啤酒本身。

西部向來是嘉士伯在中國的主攻市場。經(jīng)歷第一輪投資失敗后，2002年嘉士伯卷土重來，即將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了中國西部，并先后收購了昆明華獅啤酒、大理啤酒、新疆烏蘇啤酒、重慶啤酒等。

嘉士伯2011年財報顯示，嘉士伯在中國西部間接和直接參股的啤酒廠達到41家，其在中國西部的市場占有率約為55%，排名第一 。

短板明顯 東部市場或無機會

盡管市場占有率排名第一，分析人士認為嘉士伯目前在中國西部依然面臨激烈的競爭。

李丙羊認為，嘉士伯目前在西部最大的競爭對手是華潤雪花。他表示，雪花會繼續(xù)發(fā)揮在四川的強勢競爭優(yōu)勢，進而在整個西部擴張版圖，華潤雪花兵敗重啤后將有可能走“農(nóng)村包圍城市”的路線，從重慶周邊慢慢滲透進入重慶市場。

“另外，青島啤酒、燕京啤酒、百威英博等啤酒巨頭在東部格局明朗的形勢下進軍西部是大勢所趨，嘉士伯的西部王者地位岌岌可危?！崩畋?qū)Α锻顿Y者報》記者說。

“嘉士伯在西部是以不同的區(qū)域品牌應(yīng)對，難以形成品牌合力，這是最大的挑戰(zhàn)。”李保均表示。

與此同時，相對于同是外資品牌的百威英博，作為“西部王”的嘉士伯事實上已離東部很遠。其在中國的42家啤酒廠中，除了嘉士伯廣東公司所在的惠州外，其他41家均分布在西部。

“嘉士伯在中國東部基本沒有機會了?！?李丙羊直言，嘉士伯從2002年正式打響‘西進戰(zhàn)略’開始，就利用資本的力量大肆在西部兼并，因此也錯失了在東部的市場機會，被華潤雪花、青啤、燕京等瓜分殆盡?！皷|部的競爭格局已然形成，短期內(nèi)很難改變，唯一的突破口可能在中部?！袄畋蛘f。

“嘉士伯雖然還有機會進入東部，但競爭壓力會非常大?！崩畋＞鶆t如此表示。

不過無論如何，嘉士伯將更加注重中國市場毋庸置疑。公司首席執(zhí)行官Jorgen Buhl Rasmussen近日曾表示，公司管理層將把業(yè)務(wù)重點從問題重重的俄羅斯轉(zhuǎn)向亞洲國家，尤其是全球第一大啤酒市場中國。他還透露目前在談的中國收購項目一直受到董事會的關(guān)注。但在媒體采訪中，嘉士伯眾高管并未透露公司目前在華的收購計劃。