“毒膠囊”牽出一批代言明星

相關影視名人該承擔何種責任？

“毒膠囊”丑聞曝光后，多家涉事企業(yè)為自己辯護，自稱“受害者”的修正藥業(yè)，在輿論口誅筆伐下，最終招架不住，對事件作出道歉。但這并沒有得到大眾的原諒，網(wǎng)友更是搜羅出近年來為修正藥業(yè)代言的明星，發(fā)現(xiàn)其陣容豪華，包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健、徐錚、陳小藝等近10人都曾異口同聲稱“修正藥業(yè)良心藥，放心藥，管用的藥”，對修正藥業(yè)進行推廣宣傳。面對如此宣傳口號，讓人不禁要問，影視名人不問產品功效盲目為藥品做形象代言人，除了接受良心拷問，是否還須承擔法律責任？

明星代言陣容豪華

記者了解到，僅3月份，使用“毒膠囊”制藥的修正藥業(yè)在各大衛(wèi)視的廣告投放金額就達3.46億元，眾明星代言了斯達舒、肺寧顆粒、六味地黃膠囊、感愈膠囊等多款產品，修正2011年全年主營業(yè)務收入115.04億元。舍得花錢請明星打廣告，卻吝于在產品質量上加大投入，難怪會引起眾怒，廣告語被網(wǎng)友改為：“黑心藥，坑爹藥，專注皮鞋30年?！倍谒幤窂V告中熱情向消費者推薦的眾明星，也成了無良藥企的幫兇。有網(wǎng)友質問明星，“到底是錢重要，還是良心重要？”在整理搜集過程中，記者還發(fā)現(xiàn)代言修正藥業(yè)的明星中不乏藥品廣告“專業(yè)戶”，其中孫紅雷代言了白云山口炎清顆粒，張豐毅代言了恒瑞貝萊祛痰口服液，陳建斌代言了羚銳制藥通絡祛痛膏。

驗看資質不可免責

面對網(wǎng)友的質疑，林永健的經(jīng)紀人在接受記者采訪時稱，“林永健也很無辜，選擇這個代言的時候，產品所有證件都是齊全的。”法律界專業(yè)人士卻對這樣的推脫并不買賬。上海市新文匯律師事務所律師侯杰在接受記者采訪時表示，明星事先已經(jīng)驗看許可證、審批文件，這并不足以說明主觀無過錯，更不足以免責。侯杰說，因為明星代言的一大特征是“現(xiàn)身說法”，明星廣告給人的印象必然是明星本身使用且信賴，“而事實上，明星通常是為了經(jīng)濟利益考慮，在自身沒有使用、體驗，或者尚未驗證其效果，缺乏實際收益的情況下，甚至是自身也不信賴該產品的情況下，僅僅由經(jīng)紀人查看許可證照就進行代言的?！焙罱芊Q，這無疑是帶虛假成分的陳述，已經(jīng)構成了民法上的欺詐行為?！肮娀趯γ餍堑男湃魏托刨?，選擇商品和服務，使欺詐目的得以達成，生產者、經(jīng)營者、代言明星，共同實施了侵權行為。故可依據(jù)《侵權責任法》主張連帶賠償責任，而不是道歉了事。

明星代言亟需規(guī)范

侯律師告訴記者，我國目前對明星代言廣告的立法很不完善。僅有的明文法規(guī)，是《食品安全法》第55條的寬泛式法責?！吧鐣F體或其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者合法權益受損的，與食品生產者、經(jīng)營者承擔連帶責任”。顯然，該條只局限于食品安全領域，不涉及藥品、其他商品和服務?！啊稄V告法》和服藥品管理法》在該問題上是缺位的，對個人協(xié)助虛假藥品廣告的，沒有作出規(guī)定。

記者翻查資料發(fā)現(xiàn)，歐美類似法律的操作性要強得多，美國要求形象代言人廣告須為“明示擔保”，明星們必須是所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。侯杰律師表示，要真正杜絕“毒膠囊”代言人的滋生，除了在行政上加強廣告預審力度外，還須繼續(xù)完善立法，“《廣告法》應增加：個人進行虛假廣告推薦的，與廣告主承擔連帶責任；司法審判上也要增加證據(jù)規(guī)則內容。法院應審查代言明星是否親身使用，并實際獲益的客觀證據(jù)，如無法提供或不足采信的，應認定存在欺詐的主觀過錯。承擔連帶責任；司(記者 孫佳音)