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    鳳凰衛(wèi)視

    孫紅雷等9位明星被曝高價(jià)代言毒膠囊醫(yī)藥廣告

    2012年05月01日 15:52
    來源:金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào)

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    CFP供圖

    孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健……9位明星隨著“毒膠囊”的曝光被推上風(fēng)口浪尖

    代言醫(yī)藥考問明星“良心”

    據(jù)新華社電 “毒膠囊”事件曝光之后,一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象也再度引發(fā)熱議,其中修正藥業(yè)被網(wǎng)民列舉出9位明星代言的“豪華陣容”。廣告和法律界人士指出,在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹(jǐn)慎,我國亦有相關(guān)的法律條文進(jìn)行限制,應(yīng)進(jìn)一步完善法規(guī)體系和社會(huì)監(jiān)督機(jī)制,為明星代言醫(yī)藥廣告上一道“緊箍咒”

    明星高價(jià)代言醫(yī)藥廣告

    “毒膠囊”事件曝光后,9位為涉案的修正藥業(yè)代言的明星也被曝光,其中孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健等分別代言了修正藥業(yè)的斯達(dá)舒、六味地黃膠囊、感愈膠囊等多款產(chǎn)品,同時(shí)披露的還有這些明星高昂的廣告代言費(fèi),其中孫紅雷以兩年400萬元的廣告代言費(fèi)位居榜首。

    此事再次在社會(huì)上掀起關(guān)于明星代言醫(yī)藥的討論。有媒體報(bào)道稱,修正藥業(yè)一年光是花在明星代言上的錢就達(dá)近千萬元,而且僅今年3月,該公司在央視和省級衛(wèi)視的廣告投放金額就達(dá)3.46億元。不菲的明星代言投入也為其帶來了巨大的收益,2011年修正藥業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入高達(dá)115.04億元。

    此前,演員侯耀華因?yàn)榇詠喛丝诜?、渭腸益生元等10則涉嫌違法違規(guī)內(nèi)容的廣告,一度引發(fā)“侯耀華代言門”的社會(huì)熱議話題。中國商聯(lián)會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)也曾一口氣曝光18則涉嫌違法違規(guī)廣告,趙忠祥、王剛、湯加麗、王海珍等著名人士被一一點(diǎn)名。

    “無辜”還是“見錢眼開”?

    在關(guān)于明星代言醫(yī)藥的“良心”大討論中,既有罵聲一片,也有不少聲音表示明星也是受害者,是受無辜被害”

    上海金澄律師事務(wù)所副主任劉巍嵩也表示,在媒體曝光前,一些藥品“所有證件都齊全”,連監(jiān)管部門都不知道有問題,這些明星怎么可能知道?比如“毒膠囊”重金屬超標(biāo)需要專業(yè)檢測,要求明星們?nèi)ケ鎰e過于苛求。

    但更多的社會(huì)輿論認(rèn)為,應(yīng)不應(yīng)該隨意代言醫(yī)藥產(chǎn)品和懂不懂專業(yè)知識沒有必然聯(lián)系。

    復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系主任程士安認(rèn)為,明星在做產(chǎn)品代言的時(shí)候,需要對自身的形象負(fù)責(zé),也要對社會(huì)公眾負(fù)責(zé),起碼應(yīng)該了解所代言產(chǎn)品的品質(zhì)和社會(huì)評價(jià)。她表示,近幾年來的藥品廣告商,代言明星以自身經(jīng)歷“言傳身教”的情況明顯減少,而且更加規(guī)范,“想必明星們也十分珍惜自己的‘羽毛’,因?yàn)橐坏┐援a(chǎn)品出現(xiàn)問題會(huì)嚴(yán)重影響自身的公眾形象。

    程士安同時(shí)指出,監(jiān)管部門的失責(zé)同樣不能忽視,明星代言產(chǎn)品前的自查顯然比不上醫(yī)藥監(jiān)管部門的專業(yè)督查,如果明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題,同樣應(yīng)該追究監(jiān)管部門是如何在此之前給這些產(chǎn)品貼上“合格”標(biāo)簽的。

    明星代言需“緊箍咒”

    明星代言醫(yī)藥廣告是否在法律上有章可循?

    上海市工商局廣告監(jiān)督管理處處長繆鈞表示,我國現(xiàn)行的廣告法等法規(guī)并沒有禁止明星代言廣告;但針對藥品、醫(yī)療器械廣告,我國法律明確規(guī)定,不得以患者的名義和形象進(jìn)行宣傳。這也就是說,作為代言人的明星,不能用自己的親身經(jīng)歷來證明某種藥品或者醫(yī)療器械產(chǎn)品的療效,否則就會(huì)涉嫌違法。

    繆鈞介紹說,我國食品安全法也對明星廣告代言行為做了一些約束性的探索,其第五十五條規(guī)定,社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,要與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任,“這就意味著,一旦被查實(shí)為虛假廣告,代言的明星也要‘連坐’。

    國外對于明星代言廣告的一些舉措或可作為“他山之石”。上海市律師協(xié)會(huì)民事業(yè)務(wù)研究委員會(huì)主任譚芳表示,一些歐美國家,代言人已經(jīng)承擔(dān)了民事?lián)X?zé)任?!袄缑绹拿?、政治家、體育和運(yùn)動(dòng)明星等一般都拒絕代言藥品廣告,因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大,一旦出現(xiàn)差錯(cuò),會(huì)與藥廠一同遭到起訴,代價(jià)太高,得不償失?!?

    [責(zé)任編輯:hanfn] 標(biāo)簽:明星代言 醫(yī)藥廣告 孫紅雷 
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