電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)再度升級(jí)

在天貓宣布補(bǔ)貼電器城2億元進(jìn)行3C促銷，直指京東商城之后，京東商城將在此輪電商價(jià)格戰(zhàn)中的低調(diào)態(tài)度轉(zhuǎn)換為積極迎戰(zhàn)，昨日京東商城宣布，5、6月間將投入5億元進(jìn)行家電大促銷，以回應(yīng)多家B2C電商自4月開(kāi)始的輪番圍剿。

電商環(huán)境開(kāi)始惡化，從去年第四季度開(kāi)始，受制于利潤(rùn)的壓低和持續(xù)的大幅虧損，不少電商有“漲價(jià)”的舉動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商在回歸理性，尋找盈利點(diǎn)。今年行業(yè)內(nèi)將減少價(jià)格戰(zhàn)，但這一現(xiàn)象在今年第二季度初宣告結(jié)束，B2C行業(yè)持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，從圖書(shū)到家電領(lǐng)域，京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)、天貓、亞馬遜中國(guó)等均已卷入其中。

而就3C在線銷售領(lǐng)域，向來(lái)都是京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首先開(kāi)始較勁。但本次蘇寧易購(gòu)首先將數(shù)十萬(wàn)商品降價(jià)30%，叫板京東，發(fā)起本輪B2C價(jià)格戰(zhàn)。前天，天貓電器城也宣布投資2億元全線推出促銷，而商家商品的低價(jià)將由天貓電器城補(bǔ)貼。再加上國(guó)美入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掀起的幾輪促銷，可以說(shuō)多家網(wǎng)站都把矛頭指向京東商城，只是昨天之前，京東一直避免回應(yīng)挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，京東昨日應(yīng)戰(zhàn)，除了拿出5億元進(jìn)行家電商品促銷外，還將在物流、售后服務(wù)上加大投入力度，此舉也被看做是面對(duì)挑戰(zhàn)的防守反擊，意味著電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)再度升級(jí)。

由于在3C、家電這塊，京東商城“入場(chǎng)”較早，份額較大，各家B2C網(wǎng)站都將之視作大敵。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多輪價(jià)格戰(zhàn)，以往各自為戰(zhàn)的電商之間關(guān)系已發(fā)生微妙改變，多家主要競(jìng)爭(zhēng)者已有結(jié)盟苗頭，共同對(duì)京東商城進(jìn)行圍剿。

除了國(guó)美入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以外，京東老對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也于近日取消屏蔽“淘寶系”一淘網(wǎng)，有傳聞稱，雙方會(huì)有進(jìn)一步合作。當(dāng)當(dāng)方面有關(guān)人士向記者確認(rèn)了前一說(shuō)法，對(duì)后一合作之說(shuō)予以“還未確定”回應(yīng)。去年10月，京東商城屏蔽了一淘網(wǎng)抓取平臺(tái)商品價(jià)格，這一做法引起蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)跟從。此次解除對(duì)一淘的屏蔽，意味著當(dāng)當(dāng)在競(jìng)爭(zhēng)策略中與淘寶系逐漸走近，大有合作對(duì)抗宿敵京東商城的苗頭。