王老吉商標之爭戰(zhàn)火再起。

日前加多寶集團(下稱“加多寶集)向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請并已獲立案，而廣州醫(yī)藥集團(下稱“廣藥”)昨天立刻回應稱加多寶此舉是“對法律的無知”，并準備針對之前兩年來加多寶的侵權非法所得提出索賠75億元。

多位法律界及市場人士認為，加多寶提起上訴行為是正當權利，但勝算很小，其目的在于穩(wěn)定市場軍心，以時間換空間，盡快完成品牌置換，同時阻擊王老吉產品上市。而廣藥則指出，加多寶這種試圖阻擊王老吉上市的行為不會影響紅罐王老吉的6月上市。

75億巨額索賠？

昨天上午，廣藥在廣州總部舉辦王老吉商標授權新聞發(fā)布會，明確將紅罐和紅瓶的生產經營權授予廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司(下稱“大健康公司”)。

大健康公司是廣藥集團為發(fā)展大健康產業(yè)新設的一個子公司，成立于2012年初，由廣州藥業(yè)(600332.SH)總經理吳長海擔任董事長。

紅罐王老吉生產經營權花落大健康公司，而非綠盒王老吉的生產經營商王老吉藥業(yè)，在北京圣雄品牌營銷機構總經理鄒文武等市場人士看來是毫無懸念?！半m然王老吉藥業(yè)的涼茶營銷資源比大健康公司好，但畢竟是合資公司而非控股子公司，而且大健康公司運作王老吉商標是廣藥之前的既定戰(zhàn)略。

針對外界關注的廣藥集團是否會向鴻道集團索賠一事，廣藥集團明確表態(tài)，根據(jù)中國國際貿易仲裁委員會5月9日作出的裁決，鴻道集團從2010年5月2日起就不能夠生產經營紅罐和紅瓶王老吉，這兩年來鴻道經營王老吉所得的利潤均為非法所得，因此廣藥擬向鴻道集團索賠75億元的金額。

廣藥營銷中心副總經理倪依東對《第一財經日報》表示，這75億元是“我們通過相關的市場調研以及友善的供應商提供的數(shù)據(jù)，測算出鴻道集團違法銷售所獲取的利潤應該在75億以上”

鴻道集團正是加多寶在香港的母公司。那么，加多寶這兩年來銷售王老吉涼茶的利潤究竟有沒有75億？鄒文武告訴本報，飲料行業(yè)的平均毛利率在30%~40%之間，且業(yè)內知曉加多寶運作王老吉的實際年銷售額只有100億出頭，因此兩年來加多寶銷售王老吉的實際利潤只有60多億，而“沒有75億那么多”

倪依東昨天指出，廣藥方面上周已經向加多寶提出了正式的律師函溝通索賠事宜，“最終的索賠金額仍看法律的裁決來認定”

加多寶針鋒相對

加多寶方面也沒閑著。昨天下午加多寶方面在北京舉行加多寶涼茶全國上市啟動儀式，并再次強調配方的傳統(tǒng)性以及經銷網絡的優(yōu)勢。

本報注意到，在現(xiàn)場的加多寶涼茶宣傳海報上，清楚地寫著“不再使用王老吉的商標”字樣。

加多寶品管總經理龐振國在會上強調，加多寶仍然繼續(xù)獨家使用涼茶始祖王澤邦的祖?zhèn)髅胤竭M行生產，保持與原來加多寶出品的紅灌涼茶配方、工藝、口感、內涵都不改變，僅僅只改變了產品名稱。

加多寶還在現(xiàn)場播放了一個短片，不少銷售門店掛出條幅支持加多寶，還讓華北、華中、西南、華東、華南各個區(qū)域銷售公司負責人帶領經銷商按照區(qū)域拼接了一幅中國地圖。

廣藥方面25日聲明表示，自5月9日公司正式收回紅罐及紅瓶王老吉涼茶的生產經營權后，“市場上流通的各種王老吉涼茶均屬于侵權商品，任何企業(yè)和個人銷售上述產品將構成商標侵權行為，廣藥集團保留追究相關侵權方法律責任的權利。

對于廣藥的聲明，加多寶隨即在27日公布，不服此前王老吉商標案裁決，已向法院提起撤銷裁決的申請，目前北京市第一中級人民法院已經立案。

廣藥方還表示，目前沒有收到來自法院關于撤銷裁決的通知。

北京正理律師事務所張宏律師指出，法院在收到撤銷仲裁裁決的申請后，通常會在兩個月內作出判決，要么撤銷裁決，要么駁回上訴申請。

“不過，加多寶的勝算很小，一來仲裁裁決的效力相當于終審判決，被推翻的可能性不大。二來，本案屬于涉外仲裁，撤銷裁決是有條件的，根據(jù)《仲裁法》第七十條、第七十一條的規(guī)定，只有當事人提出證據(jù)證明仲裁裁決在程序上存在《民事訴訟法》第二百五十八條第一款明確規(guī)定的四種情形之一的，經人民法院核實后才可以裁定‘不予執(zhí)行’，而出現(xiàn)這種情況的可能性也很小。”張宏告訴本報。

在鄒文武等市場人士看來，也認為加多寶此舉沒有什么勝算，其實本質上意在以時間換空間，利用法律的時限以達到阻擊王老吉、穩(wěn)定市場信心和盡快完成品牌置換的目的。

戰(zhàn)火或燒至渠道領域

加多寶方面昨天還請來了王澤邦第五代玄孫王健儀參會，王健儀在現(xiàn)場宣讀聲明，稱“王氏家族獨有的王老吉涼茶祖?zhèn)髅胤揭呀洩毤沂跈嘟o加多寶集團。在加多寶集團經營王老吉品牌的17年中，他們投入大量的心血、人力、物力，一步一個腳印地將王老吉打造成為今天具有千億價值的品牌，我們非常感激加多寶集團對王老吉品牌所做的貢獻”

王健儀還表示：“非常遺憾，王老吉在國內被用來生產非常多的其他的品類，這違背了只做涼茶的祖訓。

不過這些舉措絲毫沒有影響廣藥上市紅罐王老吉的時間表。吳長海表示，廣藥紅罐王老吉會如期在6月初上市，廣藥將整合集團資源運作紅罐王老吉，與綠盒王老吉形成協(xié)同效應，做大做強涼茶產業(yè)。

市場預計，渠道的爭奪將成為以后兩家爭奪的看點?！凹佣鄬毜膲贺浺呀泬旱?月份以前的涼茶銷售旺季，經銷商的庫存一旦消化，馬上就會鋪上全新的加多寶牌涼茶，這對廣藥的紅罐上市非常不利?！庇惺袌鋈耸孔蛉毡硎?。

對此，吳長海則表示，大健康公司在26日舉辦了全國經銷商溝通會，預訂貨十分踴躍。廣藥某高管亦強調：“廣藥會集合集團之力重磅打造鮮明的王老吉品牌形象。

市場人士預計，雙方未來的爭奪會延續(xù)下去，短期內不會終結。制圖/蔣皓明