日前，北京市一中院駁回了鴻道集團(tuán)撤銷仲裁裁決的申請，廣藥集團(tuán)稱，這意味著持續(xù)達(dá)445天的王老吉商標(biāo)案件正式以廣藥集團(tuán)的完勝大結(jié)局，鴻道集團(tuán)加多寶再無翻盤機(jī)會。而加多寶并不認(rèn)輸，對法院裁決表示失望和無奈的同時，已向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提交了仲裁申請，要求對廣藥集團(tuán)的違約行為進(jìn)行仲裁。

分析人士表示，目前雙方以“口水戰(zhàn)”為主，明年市場上的較量才是真正博弈的開始。

廣藥宣稱完勝

7月16日下午，廣藥集團(tuán)在全國18個城市同步召開新聞發(fā)布會，高調(diào)宣布王老吉商標(biāo)糾紛案的最新進(jìn)展。

“鴻道集團(tuán)申請撤銷仲裁裁決的理由均不成立，對其申請撤銷仲裁裁決的請求本院不予支持。依據(jù)中華人民共和國仲裁法第60條之規(guī)定，裁定如下：駁回鴻道集團(tuán)有限公司提出的撤銷中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會做出的仲裁裁決的〔2012〕中國貿(mào)仲京裁字第0240號申請，本裁定為終審裁定?！睆V藥集團(tuán)黨委副書記、紀(jì)委書記楊秀微宣讀了北京市第一中級人民法院7月13日做出的判決。

今年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的 《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議

加多寶集團(tuán)母公司鴻道集團(tuán)于5月17日向北京一中院提起了撤銷上述裁決的申請。經(jīng)過近兩個月的審理，北京一中院作出了上述終審判決。

廣藥集團(tuán)稱，由于本案屬于終審判決，這意味著持續(xù)達(dá)445天的王老吉商標(biāo)案件正式以廣藥集團(tuán)的完勝大結(jié)局，意味著王老吉商標(biāo)案終于塵埃落定，鴻道集團(tuán)加多寶再無翻盤機(jī)會。

針對北京市一中院的上述判決結(jié)果，7月16日，加多寶發(fā)出聲明，稱經(jīng)過了兩個多月的抗?fàn)?，加多寶對此裁定表示失望和無奈。

加多寶的“救命稻草”

就在北京市一中院7月13日做出裁決的當(dāng)天，加多寶又亮出了一份新的證據(jù)，將之視為最后的希望。

當(dāng)日，加多寶在北京舉行的一場媒體特別說明會上，加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏向記者出具了一份《商標(biāo)許可協(xié)議》

中國經(jīng)濟(jì)時報記者拿到了該協(xié)議的復(fù)印件，記者看到，該協(xié)議是廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)于2003年5月2日所簽，其中第二條第四款指出“王老吉”商標(biāo)的許可使用期限自2003年1月20日至2013年1月19日止。

馮志敏表示，上述協(xié)議簽訂后，廣藥集團(tuán)分別在2008年6月11日和2009年6月23日，兩次出具相關(guān)證明給政府部門，確認(rèn)廣藥集團(tuán)許可鴻道集團(tuán)在紅色罐裝飲料上和紅色瓶裝飲料上使用王老吉商標(biāo)，并已報國家工商局的商標(biāo)局備案。

對于加多寶出具的這個新證據(jù)，7月16日，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東表示，“上述《商標(biāo)許可協(xié)議》的具體內(nèi)容均以2000年5月2日在廣州簽訂的商標(biāo)許可協(xié)議 (即主合同)，以及2002年10月27日在廣州簽訂的補(bǔ)充協(xié)議中有關(guān)條款執(zhí)行，因此該協(xié)議不是一個完整的合同?！绷硗?，加多寶提到的上述協(xié)議，是廣藥集團(tuán)為了授權(quán)鴻道集團(tuán)逾越商標(biāo)的續(xù)展期的合同，專門用于商標(biāo)授權(quán)在國家工商總局備案的使用，因此這份合同在兩份補(bǔ)充合同被仲裁委裁定無效的前提下，就自動失效了。這份合同在仲裁裁決過程中已經(jīng)引證，但未被仲裁庭使用。

而馮志敏強(qiáng)調(diào)，該協(xié)議在之前的仲裁程序中，從申請、庭審、裁決都從未涉及。加多寶法律顧問劉迎澤向記者表示，自該協(xié)議簽訂后，任何一方當(dāng)事人，都沒有對這份協(xié)議的效力提出異議，包括廣藥集團(tuán)本身。截止目前，尚沒有任何司法機(jī)關(guān)或者仲裁機(jī)構(gòu)，認(rèn)定該協(xié)議的效力存在任何瑕疵。

因此，加多寶方面認(rèn)為，根據(jù)前述《商標(biāo)許可協(xié)議》，在2003年1月20日到2013年1月19日期間，加多寶仍然獨(dú)家享有使用“王老吉”品牌生產(chǎn)和銷售紅罐涼茶的權(quán)利。

加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國經(jīng)濟(jì)時報記者表示，“由于廣藥集團(tuán)推出了一款外包裝完全模仿加多寶的‘王老吉’紅罐涼茶，已經(jīng)對我們造成了侵權(quán)。我們要求其立即停止這種違約行為，并根據(jù)協(xié)議有關(guān)‘爭議的解決’的規(guī)定，我們已向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會提交了仲裁申請，要求對廣藥的違約行為進(jìn)行仲裁。

博弈剛剛開始

北京市一中院駁回鴻道集團(tuán)撤銷仲裁裁決的申請，廣藥這一回合取勝。廣藥集團(tuán)6月3日也推出了紅罐王老吉，但在涼茶市場上要取勝加多寶卻不易。

博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒告訴中國經(jīng)濟(jì)時報記者，北京市一中院的判決對雙方的渠道和市場會產(chǎn)生影響，但對于加多寶來說影響在其可控范圍內(nèi)，“加多寶來品牌涼茶已經(jīng)推入市場，現(xiàn)在已經(jīng)開始了品牌建設(shè)。而廣藥集團(tuán)現(xiàn)在就是要爭取上游供應(yīng)、爭取渠道。

廣州藥業(yè)總經(jīng)理、廣州王老吉大健康有限公司董事長吳長海承認(rèn)，6月初至今、60多天的組織生產(chǎn)過程中，他們在業(yè)界遇到了阻力，特別是來自競爭對手方面的阻力，包括上游到下游的整個產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)商和經(jīng)銷商等都和競爭對手簽署了排他性協(xié)議，雖然很多供應(yīng)商期望與廣藥合作，但又畏懼排他性協(xié)議合同里面的賠償。

廣藥集團(tuán)短期內(nèi)能否形成較大的生產(chǎn)能力也是一個焦點(diǎn)問題。

對此，倪依東表示，目前廣藥集團(tuán)下屬企業(yè)王老吉大健康公司已經(jīng)與統(tǒng)一、銀鷺等全國30多家大型食品生產(chǎn)、供應(yīng)企業(yè)簽訂合作協(xié)議，7月份的產(chǎn)量將是6月份的10倍以上，8月份產(chǎn)量將進(jìn)一步提升。

但記者追問之下，倪依東和吳長海均未透露具體產(chǎn)能數(shù)據(jù)。

吳長海表示，“目前紅罐王老吉已在全國80%省市進(jìn)行鋪貨，廣州、北京、福建、浙江都已大面積上市，相信7月底會覆蓋全國。

同時，出人意料的是，倪依東表示，為了將“王老吉”涼茶品牌打造成世界品牌，將依照市場規(guī)律公開招攬合作伙伴，歡迎包括加多寶在內(nèi)全球誠意伙伴前來合作。

高劍鋒表示，今年加多寶和廣藥主要是唇槍舌戰(zhàn)，明年開始就是市場上真刀真槍的競爭，誰掌握渠道主動權(quán)，誰就會有更多的訂單和合同.