隨著廣州藥業(yè)高調(diào)發(fā)布北京市第一中級(jí)人民法院駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果申請(qǐng)的消息，這場(chǎng)纏斗了近一年半時(shí)間的“王老吉仲商標(biāo)爭(zhēng)奪案總算是塵埃落定。

但是，剛剛從商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)上撤下來的兩家企業(yè)，并沒有就止休戰(zhàn)的意思，而是將戰(zhàn)場(chǎng)搬到了對(duì)紅罐包裝和“怕上火喝王老吉”廣告語的搶奪上，使這場(chǎng)“養(yǎng)母”與“生父”的兩奪子戰(zhàn)爭(zhēng)”再添變數(shù)。

商標(biāo)爭(zhēng)奪告一段落

7月16日下午，廣藥集團(tuán)在全國(guó)18個(gè)城市同步召開新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)對(duì)外公布北京市第一中級(jí)人民法院7月13日做出的判決。廣藥集團(tuán)表示，這意味著持續(xù)了445天的王老吉商標(biāo)案件，正式以廣藥集團(tuán)的完勝而結(jié)局。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解，2010年廣藥與加多寶因“王老吉”使用問題矛盾激化后，去年4月26日，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，請(qǐng)求判定加多寶不再使用“王老吉”商標(biāo)。

今年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出裁決，要求鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)。認(rèn)為裁決“不公”，加多寶集團(tuán)母公司鴻道集團(tuán)于5月17日向北京一中院提起撤銷上述裁決的申請(qǐng)。但經(jīng)過近兩個(gè)月的審理，北京市一中院做出判決，駁回鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)。

但加多寶集團(tuán)7月13日舉行的媒體特別說明會(huì)上，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏出具了一份從未公布過的《商標(biāo)許可協(xié)議》，馮志敏表示，這一協(xié)議證明了加多寶合法使用王老吉商標(biāo)尚在有效期。該協(xié)議于2003年5月與廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司簽訂。協(xié)議規(guī)定：廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)獨(dú)家使用、生產(chǎn)和銷售王老吉紅色罐裝及瓶裝涼茶的權(quán)利，使用期限從2003年1月20日到2013年1月19日。

加多寶方面提供的相關(guān)資料還顯示，該合同由廣藥集團(tuán)于2003年9月報(bào)國(guó)家工商總局商標(biāo)局備案。2008年6月11日和2009年6月23日，廣藥集團(tuán)還兩次向政府有關(guān)部門出具證明，確認(rèn)鴻道集團(tuán)在2013年1月19日前擁有“王老吉”紅色罐裝和瓶裝飲料的獨(dú)家使用權(quán)。

而對(duì)于北京一中院駁回的撤裁申請(qǐng)，加多寶方面7月16日發(fā)布聲明稱，經(jīng)過了兩個(gè)多月的抗?fàn)?，加多寶?duì)此裁定表示失望和無奈。

包裝裝潢戰(zhàn)又起

如果說廣藥是因?yàn)榭粗辛送趵霞钠放朴芰?，那么顯然其中意的絕不僅僅是“王老吉的3個(gè)字。

6月3日，廣藥在北京強(qiáng)勢(shì)推出其新裝紅罐王老吉產(chǎn)品，本報(bào)記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，廣藥新品包裝與之前加多寶舊版紅罐王老吉幾乎相同，仍為紅底黃字罐體，“王老吉產(chǎn)3個(gè)黃色字體豎立兩面，只是在罐體下方標(biāo)注了“廣藥集團(tuán)”字樣。

7月9日，廣藥對(duì)外表示，紅罐裝潢已成為王老吉知名商品特有的包裝裝潢，加多寶涼茶侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)，且廣藥集團(tuán)已經(jīng)向法院起訴并獲立案。廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東也對(duì)媒體表示，紅罐王老吉涼茶由誰生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，其裝潢權(quán)就歸誰所有，現(xiàn)在加多寶已無權(quán)生產(chǎn)王老吉涼茶，其裝潢權(quán)就自然應(yīng)該回到廣藥集團(tuán)的懷抱。

此時(shí)廣藥的表態(tài)，明顯是看上了紅罐王老吉的包裝裝潢。

7月13日，加多寶方面提供的材料顯示，廣東省佛山市中級(jí)人民法院民事判決書((2003)佛中法民三初字第19號(hào))中稱：“在其產(chǎn)品‘罐裝’王老吉涼茶飲料上的裝潢，在文字、色彩、圖案及排列組合上，寓意明確，設(shè)計(jì)獨(dú)特，該裝潢底色、圖案與其名稱融為一體，具有顯著的區(qū)別性特征，并非為相關(guān)商品所通用，為該商品特有，應(yīng)確認(rèn)為知名商品的特有包裝裝潢，應(yīng)受法律保護(hù)。

此外，加多寶還稱，廣藥方面推出紅罐“王老吉”涼茶，“侵犯我司包裝裝潢權(quán)，我們一定會(huì)拿起法律武器維護(hù)我司合法權(quán)益。目前鴻道集團(tuán)已依法向仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁和向法院提出了起訴。

關(guān)于紅罐包裝裝潢的爭(zhēng)奪，再次使雙方糾紛升級(jí)。有品牌專家表示，雙方糾紛不斷，對(duì)雙方都不利，“王老吉”這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)過了創(chuàng)造知名度的階段，現(xiàn)在雙方不停地爭(zhēng)斗，只能讓消費(fèi)者搞不清楚狀況，降低品牌美譽(yù)度。

在19日舉辦的加多寶與廣藥商標(biāo)糾紛法律研討會(huì)上，多位法律界人士也建議雙方和解。山東省高級(jí)人民法院高級(jí)法官劉成良表示：“沒有永遠(yuǎn)的品牌，只有創(chuàng)新是永恒的，如果雙方繼續(xù)爭(zhēng)議下去，結(jié)果可能是兩敗俱傷。”