8月14日晚，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其實(shí)名微博上發(fā)出宣言，稱(chēng)從15日起，京東所有產(chǎn)品三年內(nèi)零毛利，保證比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美蘇寧便宜10%以上。此舉立刻激起巨大反響，8月15日，京東商蘇寧便國(guó)美開(kāi)始電商價(jià)格戰(zhàn)。

對(duì)此，微博認(rèn)證資料顯示為“財(cái)經(jīng)作家，《激蕩三十年》作者”的吳曉波8月15日在微博稱(chēng)，這是一場(chǎng)蓄謀已久的“測(cè)試戰(zhàn)”，是京東和蘇寧對(duì)各自的高流量沖擊力、物流承受力、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測(cè)試。這僅僅是一場(chǎng)規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地點(diǎn)內(nèi)雙方共同發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)役，而不是你死我活的決勝時(shí)刻。最終，各方都將以自己的方式宣布勝利，其最重要的戰(zhàn)果是，消費(fèi)者習(xí)慣的決定性轉(zhuǎn)移。

吳曉波還稱(chēng)，京東蘇寧價(jià)格戰(zhàn)與九十年代的家電價(jià)格戰(zhàn)有三點(diǎn)不同：一，發(fā)動(dòng)者為流通商而非制造商，因此只能帶來(lái)商業(yè)模式和消費(fèi)習(xí)慣的改變，而不可能推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步；二，因套利方式不同，風(fēng)險(xiǎn)資本比產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)得更為野蠻；三，因制造業(yè)利潤(rùn)和物流成本的剛性化，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，此次價(jià)格戰(zhàn)對(duì)家電零售價(jià)格的影響很可能微乎其微。

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