近年來，人才問題已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展遭遇的瓶頸之一。 無論企業(yè)大小，都面臨“留人難，招人更難，招合適人才難上加難”的局面。而相關(guān)調(diào)查顯示，企業(yè)雇主品牌形象的缺失或同質(zhì)化是導(dǎo)致企業(yè)難以吸引優(yōu)秀人才的關(guān)鍵。因此更好管理企業(yè)自身的雇主品牌，形成人才對(duì)企業(yè)的向心力,吸引和留住人才，是當(dāng)今企業(yè)人力資源管理的必修課。

雇主品牌是雇主與雇員的情感關(guān)系體現(xiàn)

“雇主品牌”這個(gè)詞對(duì)國內(nèi)企業(yè)來講還略顯陌生，很多HR認(rèn)為雇主品牌就是在某些雇主品牌榜單上的排名，只需要加大廣告投入推廣即可，并沒有被提上人力資源部工作的戰(zhàn)略日程。然而，長期從事企業(yè)雇主品牌管理的集聘科技(www.pincn.com)客戶總監(jiān)徐行告訴我們： 雇主品牌，是雇主和雇員之間被廣泛傳播到其他利益相關(guān)人、更大范圍的社會(huì)群體及潛在雇員的一種情感關(guān)系。通過雇主品牌的建立，將雇員在企業(yè)工作中的感受和經(jīng)歷與企業(yè)的目標(biāo)、價(jià)值觀整合到一起，這種共同的品牌經(jīng)歷使得企業(yè)在內(nèi)外部都有所裨益。 雇主品牌實(shí)際是一個(gè)企業(yè)作為雇主的真實(shí)投射。當(dāng)然，這種投射有可能是正面的，也有可能有不盡如人意的地方。因此，企業(yè)很有必要深入經(jīng)營其雇主品牌，挖掘雇主品牌價(jià)值主張(EVP)，與雇主品牌現(xiàn)狀相銜接，最終確立符合企業(yè)現(xiàn)階段聘用或者留用人才的目標(biāo)。

優(yōu)秀的雇主品牌可以給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)

每個(gè)企業(yè)都重視企業(yè)及產(chǎn)品品牌，因?yàn)檫@關(guān)系到自己的營收，但雇主品牌卻往往被忽略，原因在于很多企業(yè)還沒有發(fā)現(xiàn)它與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的關(guān)聯(lián)。其實(shí)，卓越的雇主形象和優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌一樣，在增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力的同時(shí)還可以給企業(yè)帶來優(yōu)厚的回報(bào)。

首先，雇主品牌是雇主與雇員之間情感關(guān)系的體現(xiàn)，決定了雇員在企業(yè)中的工作滿意度、文化認(rèn)同感和工作責(zé)任感，而這些因素會(huì)直接影響到企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)到售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，因此，雇主品牌是企業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的基石;其次，優(yōu)秀的雇主品牌是人力資源市場(chǎng)上的一面旗幟，吸引人才前來加盟，充實(shí)人才庫。通過雇主品牌的樹立，可以向潛在的應(yīng)聘者傳遞企業(yè)文化、價(jià)值觀等全方位的信息，吸引更為認(rèn)同企業(yè)文化的人才，減少雇傭雙方適配的風(fēng)險(xiǎn);再次，雇主品牌還可以給企業(yè)帶來成本優(yōu)勢(shì)，如招聘成本、人才重置成本、薪酬成本等的降低，核心人才挽留成本也具相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。此外，雇主品牌作為企業(yè)品牌的一部分，其效應(yīng)在人力資源市場(chǎng)乃至產(chǎn)品市場(chǎng)上都是一份寶貴的無形資產(chǎn)。

如何打造一個(gè)優(yōu)秀的雇主品牌

集聘科技公司結(jié)合多年企業(yè)雇主品牌研究實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出以下企業(yè)在管理雇主品牌過程中需要關(guān)注的要點(diǎn)：

1) 研究受眾，了解企業(yè)的雇主品牌現(xiàn)狀(無論是企業(yè)的高管，內(nèi)部員工，還是求職者);

2) 找到最合適企業(yè)目前發(fā)展階段的雇主品牌價(jià)值主張，不用貪多，因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬险f，都是優(yōu)點(diǎn)，意味著沒有突出的優(yōu)勢(shì);

3) 通過創(chuàng)意，無論是視覺還是文案，將自己的雇主品牌價(jià)值在與眾多” 相似” 的人才競(jìng)爭對(duì)手企業(yè)中脫穎而出;

4) 通過相應(yīng)的項(xiàng)目或者媒體渠道傳播自身的雇主品牌。

創(chuàng)建優(yōu)秀的雇主品牌是企業(yè)招人和留人的一把利劍。企業(yè)應(yīng)懂得用“營銷”的思維來包裝雇主品牌，這將會(huì)成為企業(yè)人才戰(zhàn)略良性運(yùn)轉(zhuǎn)的助推器，也會(huì)使企業(yè)品牌的升值受益。