1988年，黃鳴制造出中國(guó)第一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器，2000年皇明太陽(yáng)能股份有限公司(下稱皇明太陽(yáng)能)成為太陽(yáng)能光熱行業(yè)的第一品牌及市場(chǎng)占有率第一；2008年，日出東方(603366.SH)超越皇明，在國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)中占有率第一，并一直保持至今。

2012年10月，圍繞著在國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是否存在“騙補(bǔ)”一事，皇明、日出東方10年之內(nèi)的兩任老大開始唇槍舌劍、各持一詞。

“整個(gè)行業(yè)已經(jīng)爛得不像話了?！被拭魈?yáng)能董事長(zhǎng)黃鳴更像是以一個(gè)行業(yè)“衛(wèi)道者”的形象出現(xiàn)，他從8月起炮轟行業(yè)擁有太多的潛規(guī)則，認(rèn)為需要像從事的行業(yè)那樣，在陽(yáng)光下將其曬除，捍衛(wèi)消費(fèi)者的利益。

在這場(chǎng)論戰(zhàn)中，行業(yè)協(xié)會(huì)和未被點(diǎn)名的檢測(cè)機(jī)構(gòu)都選擇了沉默。有太陽(yáng)能熱水器行業(yè)人士認(rèn)為，黃鳴這是為了轉(zhuǎn)移輿論視線，撇清與“黃勝案”的關(guān)系；也有業(yè)內(nèi)人士稱，這是兩位老大的市場(chǎng)之爭(zhēng)，錯(cuò)過(guò)“家電下鄉(xiāng)”盛宴的皇明太陽(yáng)能需要在節(jié)能惠民工程中重占鰲頭。

于2008年12月31日啟動(dòng)的“家電下鄉(xiāng)工程”，成為中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)爆發(fā)的助推器。2009年，行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)，從業(yè)企業(yè)超過(guò)5000家，較之2002年700多家、80億元的產(chǎn)值已有超過(guò)600%的成長(zhǎng)。

但太陽(yáng)能光熱水器企業(yè)力諾瑞特一位高管更愿意相信，目前光熱行業(yè)的小作坊云集、劣幣驅(qū)良幣等現(xiàn)象需要黃鳴這樣的人做清道夫，“他在揭露行業(yè)問題的同時(shí)，也樹立起皇明的品牌形象，以獲得更多市場(chǎng)份額”

一切又回到市場(chǎng)爭(zhēng)奪起點(diǎn)。新一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策中，太陽(yáng)能熱水器補(bǔ)貼金額占15%以上，達(dá)到40億元。

“騙補(bǔ)”案背后

簡(jiǎn)單，利用集熱管進(jìn)行光熱轉(zhuǎn)化，再通過(guò)保溫層對(duì)水進(jìn)行保溫即可。

在多重因素疊加的作用下，太陽(yáng)能企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)驚人，以浙江嘉興為例，該地區(qū)僅在2009年第一季度就新增光熱企業(yè)300多家，集熱管生產(chǎn)線在原來(lái)325條的基礎(chǔ)上擴(kuò)產(chǎn)近100條。

未能抓住家電下鄉(xiāng)機(jī)遇的皇明，其在財(cái)報(bào)上有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，皇明集團(tuán)旗下擬上市公司皇明控股合并報(bào)表的凈利潤(rùn)顯示，2008年至2011年9月，皇明的凈利潤(rùn)從1.97億元、1109億元、0075億元，一直滑落到0.28億元。

前述力諾高管同時(shí)表示，目前光熱行業(yè)的增速已經(jīng)下降，2011年以來(lái)，山東、江蘇、浙江、河南等傳統(tǒng)熱水器零售市場(chǎng)開始飽和，并出現(xiàn)不同程度的停滯和下滑，“入圍節(jié)能補(bǔ)貼則意味著品牌能被市場(chǎng)認(rèn)可，從而獲得國(guó)家補(bǔ)貼，這對(duì)目前陷于價(jià)格戰(zhàn)和成本上漲的光熱企業(yè)而言都是利好”

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年熱水器市場(chǎng)延續(xù)了2011年下半年以來(lái)的低迷，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的下降尤為明顯，零售量和零售額的降幅分別達(dá)到36.19%和35.22%。

中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)霍志臣表示：“如果按每臺(tái)補(bǔ)貼400元計(jì)算，40億元可補(bǔ)貼1000萬(wàn)臺(tái)太陽(yáng)能熱水器，這將給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大空間。

根據(jù)黃鳴的質(zhì)疑，從今年6月1日第一批節(jié)能惠民工程政策下發(fā)，到各企業(yè)提交申報(bào)材料，前后只有4天時(shí)間，江蘇質(zhì)檢院一下出具300多份檢測(cè)報(bào)告，其中，為日出東方出具100份檢測(cè)報(bào)告，這在數(shù)天內(nèi)不可能做到。

記者注意到，第一批中標(biāo)名單中，日出東方中標(biāo)160個(gè)產(chǎn)品，而皇明僅中標(biāo)2個(gè)；但8月30日第二批名單中，皇明中標(biāo)45個(gè)產(chǎn)品，日出東方中標(biāo)13個(gè)產(chǎn)品。

日出東方董秘劉偉稱，2011年10月1日，強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)正式發(fā)布后，公司即著手準(zhǔn)備對(duì)外送檢工作，“那些捏造謊言的人，其背后的目的誰(shuí)心里都明白”

事實(shí)上，此前的“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于光熱太陽(yáng)能行業(yè)的助推顯而易見。1998-2008年，中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為24.37%；2009年，受益于家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)增長(zhǎng)率提升到35.5%，并涌現(xiàn)出太陽(yáng)雨、桑樂等品牌。

“皇明產(chǎn)品定位偏高，所以家電下鄉(xiāng)的機(jī)遇沒有抓住?！比粘鰱|方旗下品牌四季沐歌的營(yíng)銷副總朱傳軍告訴記者，農(nóng)村市場(chǎng)目前占據(jù)四季沐歌銷售比例的70%，“桑樂、力諾等企業(yè)都是如此”

朱傳軍同時(shí)表示，太陽(yáng)能熱水器是個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，“工作原理較為

老大之爭(zhēng)

2012年2月，日出東方登陸A股，成為太陽(yáng)能光熱行業(yè)第一股，旗下?lián)碛小疤?yáng)雨”、“四季沐歌”兩個(gè)品牌。

與之相比，作為太陽(yáng)能行業(yè)的開荒者，皇明太陽(yáng)能四年來(lái)分別于2008年、2010年、2012年四次沖擊IPO，卻均無(wú)果而終。

“皇明如果再不抓住節(jié)能惠民工程的機(jī)會(huì)，那么未來(lái)不僅難以再次成功IPO，甚至在太陽(yáng)能熱水器一線市場(chǎng)軍團(tuán)中愈加落后。”日信證券一位分析師表示，皇明太陽(yáng)能目前在太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的占有率僅次于日出東方，但追隨者增速更快。

與皇明一樣，江蘇輝煌太陽(yáng)能股份有限公司和桑夏太陽(yáng)能股份有限公司都未能成功IPO，但目前清華陽(yáng)光、北太所、元升、光芒等光熱企業(yè)均有上市計(jì)劃。

華泰證券的數(shù)據(jù)顯示，“太陽(yáng)雨”品牌目前市場(chǎng)占有率排在第一位，市占率約4.5%，“四季沐歌”品牌市占率不到4%。

“我們公司雖然市場(chǎng)占有率第一，但比例也沒有超過(guò)10%。”朱傳軍承認(rèn)，雜牌企業(yè)依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)仍占據(jù)很大的市場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟提供的報(bào)告，目前全國(guó)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)共有3000余家企業(yè)。在這些企業(yè)中，產(chǎn)值過(guò)億元的企業(yè)有30多家，產(chǎn)值過(guò)10億元的企業(yè)只有4家。

9月1日起，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)首部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《家用太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施，行業(yè)進(jìn)入新的洗牌階段。

上述力諾高管認(rèn)為，國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和節(jié)能惠民工程兩大門檻，將加速太陽(yáng)能熱水器的洗牌進(jìn)程，“過(guò)去一年來(lái)全國(guó)消失的太陽(yáng)能熱水器品牌達(dá)1000多個(gè)，市場(chǎng)讓出來(lái)了，大家都需要把握機(jī)會(huì)”

記者獲悉，對(duì)于“騙補(bǔ)”案，黃鳴稱已向全國(guó)人大常委會(huì)、江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、工信部、發(fā)改委、財(cái)政部等相關(guān)單位投書檢舉。截至23日，國(guó)家質(zhì)檢總局要求皇明太陽(yáng)能單獨(dú)上報(bào)質(zhì)疑材料。