南都制圖：宋小偉

經(jīng)濟(jì)低迷，地產(chǎn)銷售乏力，老百姓捂緊錢袋子，今年家電渠道和企業(yè)日子普遍很難熬。

據(jù)統(tǒng)計，家電行業(yè)51家上市公司今年前三季度收入4032 .8億元，同比增長-1.97%。為減清庫存重壓，發(fā)軔于電商領(lǐng)域的“雙十一”促銷，戰(zhàn)火已經(jīng)從線上燒到線下，演變?yōu)樘K寧、國美傳統(tǒng)巨頭發(fā)力歲末市場的黃金節(jié)點，商家稱優(yōu)惠幅度超過國慶。

重壓之下押寶“雙十一”

家電銷售不景，巨頭首當(dāng)其沖。以美的電器為例，前9個月營收下跌了3成之多；國美電器更發(fā)布虧損預(yù)警，料前三季度將巨虧6億-7億。在中怡康總裁連四清看來，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)，都將押寶第四季度，以完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，搭光棍節(jié)便車，行清庫存之實，這也為價格戰(zhàn)提供了充足“彈藥”

蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕稱，11月9日-11日期間，廣州蘇寧線下實體門店、線上蘇寧易購雙線作戰(zhàn)，首度推行線上線下全品類同價，優(yōu)惠幅度超過國慶。

廣州蘇寧提供的產(chǎn)品優(yōu)惠目錄單顯示，7公斤全自動洗衣機(jī)僅售1899元，55英寸LED 7199元再享350元節(jié)能補(bǔ)貼，雙核筆記本跌破1799元，降幅均創(chuàng)下新高。

廣州蘇寧、國美昨日同時打出“線上線下全品類同價”旗號，蘇寧廣州大區(qū)總經(jīng)理范春燕稱，廣州蘇寧將拉低平均單價25%左右，優(yōu)惠幅度超過國慶；廣州國美總經(jīng)理韓寶湘則向南都強(qiáng)調(diào)，讓消費者現(xiàn)場比價，如有高于網(wǎng)價，將5倍賠付差價，“主要競爭，就是瞄準(zhǔn)京東和蘇寧易購。

日系投入重金謀“翻身”

“雙十一”黃金節(jié)點，前期銷售不暢的日系品牌更是投入巨大熱情。

自8月以來，日系品牌遭遇銷售巨壓，黃金周其整體下滑幅度超過40%，其中日系銷量最大的夏普同比下滑更是超過50%。有日系彩電的營銷副總透露，外部環(huán)境如此，廠家即便投入更多資源促銷也可能無功而返，干脆不促銷更能保證利潤，但是份額下降是必然的。

“前三個月，日系品牌促銷停滯，所以現(xiàn)在把資源都集中到‘雙十一’期間投放?！睆V州國美總經(jīng)理韓寶湘透露，日系如夏普、松下等，這次備戰(zhàn)特別積極。

目前，廣州國美已備足10億貨源，夏普、美的、創(chuàng)維、三星等品牌將特供千款專屬特價機(jī)型。在此次“雙十一”大促期間，彩電、手機(jī)、電腦將成為讓利重點。其中，彩電方面主推大尺寸、智能、3D彩電，讓利最高達(dá)50%，3C商品、電飯煲、豆?jié){機(jī)等小家電低于網(wǎng)價銷售?！皩脮r我們會把電腦放在門店內(nèi)供消費者實時比價，全場商品都會低于網(wǎng)價銷售，整體讓利1個億。

7大電商提前開戰(zhàn)

線下家電連鎖殺入混戰(zhàn)之際，線上天貓、京東、騰訊旗下易迅、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等7大電商已經(jīng)提前熱身，打得不可開交。

蘋果new ipad平板電腦3188元、摩托羅拉X T 553手機(jī)1050元、尼康D 5100單反套機(jī)3999元、創(chuàng)維32英寸彩電1599元，還可再享節(jié)能補(bǔ)貼300元……國美網(wǎng)上商城大規(guī)模讓利活動“熬夜惠”率先重磅來襲。

國美商城總經(jīng)理韓德鵬表示，這次“雙十一”狂歡月將做到“不限品類、不限品牌、不限型號、不限數(shù)量”，總體讓利規(guī)模超過10億元，全面拉低市場價40%左右。蘇寧易購則攜旗下紅孩子母嬰，以集團(tuán)軍方式，向天貓平臺宣戰(zhàn)，聲稱要利用蘇寧集團(tuán)的各項資源，在“雙十一”期間從阿里巴巴系企業(yè)手中搶走市場份額，同時宣布今年“雙十一”銷售額要達(dá)到去年同期的20倍。易購內(nèi)部人士透露，11月9日-11日三天，易購銷售目標(biāo)高達(dá)50億。

硝煙四起，有網(wǎng)友鑒于8·15電商大戰(zhàn)經(jīng)驗，發(fā)布“防忽悠手冊”。易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽送表示，之前的“8·15電電商價格戰(zhàn)，確實存在不規(guī)范的問題，比如虛假營銷等。但從最終效果來看，虛假營銷的負(fù)面作用其實很大。因此“雙十一”的營銷，所有電商平臺應(yīng)該不會再觸及類似不規(guī)范問題。