⊙記者 鄭培源 ○編輯 全澤源

“湘人敢為天下之先”?！拔幕孳姟彼匾詣?chuàng)新精神傲立于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)版圖。但記者近期探訪長(zhǎng)沙，發(fā)現(xiàn)湖南幾家文化類公司在業(yè)務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新上均有亮點(diǎn)，而在“領(lǐng)先半步”的過(guò)程中，或多或少存在與現(xiàn)有行業(yè)政策配套或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接的困擾。電廣傳媒力推的高清視頻通信、中南傳媒押寶的電子書包，是其中典型。

電廣傳媒：

力推高清視頻通信遭遇標(biāo)準(zhǔn)瓶頸

“我們要在湖南建全國(guó)第一張滿足高清視頻通信技術(shù)要求的網(wǎng)絡(luò)，如果發(fā)展順利，它會(huì)成為全國(guó)、乃至世界上最大的高清視頻互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)?！彪姀V傳媒副總經(jīng)理曾介忠如此對(duì)記者介紹。2012年12月，電廣傳媒非公開發(fā)行議案在股東大會(huì)上通過(guò)。定增募資中的37.2億元將用于建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，以實(shí)現(xiàn)湖南廣播電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)升級(jí)改造。

“廣電網(wǎng)絡(luò)必須要跨越式發(fā)展，一般的技術(shù)升級(jí)只是跟在電信屁股后面，沒(méi)有出路?！痹橹艺f(shuō)，“因此我們瞄準(zhǔn)的是電信實(shí)現(xiàn)不了的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”?，F(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)盡管在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了寬帶接入和雙向化服務(wù)，但是采取的都是非對(duì)稱和共享式的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而全國(guó)各地的有線網(wǎng)絡(luò)也都未能很好地解決這一問(wèn)題?！拔覀儾扇〉挠?踅尤爰際?，它?；ち斯愕繽繚械耐蹲剩檔土訟鐘興蟯緄母腦斐殺荊迪至碩猿?、独蠎?0M-100M的帶寬接入。在這種技術(shù)條件下從數(shù)據(jù)通信、語(yǔ)音通信轉(zhuǎn)向真正的高清視頻通信，我們相信這是真正的下一代廣播電視網(wǎng)的技術(shù)。

為此，電廣傳媒打出了云電視的旗幟。記者在電廣傳媒辦公室看到，每位高管的辦公室最顯眼的位置都掛著一臺(tái)裝有“云盒子”的高清電視，憑借“云盒子”上的攝像頭和采音話筒，高管們可以面對(duì)電視機(jī)前的同事侃侃而談，從聲畫質(zhì)量到同步程度，都可以和電視直播相媲美?！拔覀冋J(rèn)為高清視頻通信可以廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、教育、商務(wù)上，不過(guò)首先會(huì)從家庭親情通信開始普及?！焙嫌芯€電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理蔣新農(nóng)說(shuō)。隨著湖南省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造的完成，高清視頻通信服務(wù)將在省內(nèi)輕松實(shí)現(xiàn)。

2012年深圳文博會(huì)上，一位原籍湖南的深圳市民看到演示中的這款產(chǎn)品大喜過(guò)望，立即表示要給自己和在湖南老家的父母買一對(duì)，想每天都能和老人面對(duì)面說(shuō)說(shuō)話。天威視訊的高管也向曾介忠表示對(duì)開發(fā)這一市場(chǎng)有興趣——在深圳的湖南人有兩百萬(wàn)之多。

但是，跨省技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一使這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)在成本上存在壓力。“鋪到樓道里大家還都是光纖，從樓道入戶大家的標(biāo)準(zhǔn)就不一樣了，深圳是最早開始雙向化的，但是也是共享、非對(duì)稱?！痹橹艺f(shuō)。由于從樓道到入戶接入技術(shù)是一個(gè)難以滿足獨(dú)享、對(duì)稱。高帶寬的要求，所以亟須一套統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。

2012年末，國(guó)務(wù)院下發(fā)國(guó)函184號(hào)文件同意組建中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司?！皣?guó)網(wǎng)的成立是一個(gè)非常積極的信號(hào)，我們已經(jīng)和廣電總局和北大聯(lián)合成立了下一代廣電網(wǎng)視頻云應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，就是希望能在技術(shù)上有所突破，為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)提供參考?！痹橹艺f(shuō)?！皬氖?nèi)網(wǎng)絡(luò)整合，到網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，再到發(fā)展云電視，是我們湖南有線網(wǎng)絡(luò)的三部曲。國(guó)網(wǎng)成立之后，如果能夠盡快推動(dòng)形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將是全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)的大幸，也是我們的機(jī)會(huì)。

中南傳媒：

“押寶”電子書包還待產(chǎn)業(yè)政策明朗

“和我之前想象的完全不一樣，把傳統(tǒng)的課堂教育完全顛覆了。”一位體驗(yàn)過(guò)中南傳媒數(shù)字課堂教學(xué)的家長(zhǎng)告訴記者，“原來(lái)可以有這么豐富的多媒體內(nèi)容和互動(dòng)方式。

在深圳龍崗區(qū)鳳凰山小學(xué)的AiSchool英語(yǔ)課堂上，記者看到老師與同學(xué)們?nèi)耸忠粋€(gè)PAD，課程的內(nèi)容并不僅僅是將紙質(zhì)書上的內(nèi)容搬到電腦上，而是以教材為依據(jù)編寫出非常有趣的多媒體軟件，輕松、豐富的課程內(nèi)容讓孩子不斷爆發(fā)出陣陣笑聲，而老師可以對(duì)全班同學(xué)的PAD實(shí)現(xiàn)同步，也可以部分鎖屏，更可以根據(jù)每名同學(xué)的答題結(jié)果實(shí)時(shí)分析出班級(jí)對(duì)每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的掌握程度。

“除了大大豐富了紙質(zhì)教材所沒(méi)有的多媒體內(nèi)容和更新了傳播手段外，電子書包最大的價(jià)值在于極大地消除了教師、學(xué)生、家長(zhǎng)之間交流的障礙?！敝心蟼髅匠?wù)副總經(jīng)理、天聞數(shù)媒董事長(zhǎng)彭兆平說(shuō)，“電子書包不是一個(gè)裝了內(nèi)容的閱讀終端或者是一套簡(jiǎn)單的軟件，而是集云、管、端或內(nèi)容和教學(xué)設(shè)計(jì)服務(wù)于一體的數(shù)字教育整體解決方案和云課堂解決方案。

作為以教材出版為最大盈利來(lái)源的出版類上市公司，中南傳媒出人意料地將數(shù)字出版確立為第一發(fā)展戰(zhàn)略，與華為合資成立了天聞數(shù)媒專注于數(shù)字出版和數(shù)字教育，而精心打造的“電子書包”被公司董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為是未來(lái)面向出版界“大地震”的諾亞方舟。

“我認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)具備了用電子書包替代紙質(zhì)書包的所有條件了。”龔曙光說(shuō)。作為教育數(shù)字化的先行者，中南傳媒關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是技術(shù)問(wèn)題?！皩?duì)我來(lái)講最重要的，是中國(guó)教育數(shù)字化的基本標(biāo)準(zhǔn)由誰(shuí)來(lái)制定才是最重要的。單獨(dú)依靠教育部、出版署和工信部都制定不了，最后肯定是結(jié)合企業(yè)的情況來(lái)做。這不僅僅是一個(gè)搶奪未來(lái)市場(chǎng)的問(wèn)題，更是一個(gè)搶奪技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的問(wèn)題?！饼徥锕馓寡浴?/p>

業(yè)內(nèi)普遍估計(jì)，電子書包擁有千億級(jí)以上的市場(chǎng)，但作為教材采購(gòu)方的教育主管部門，對(duì)于這一決定未來(lái)出版行業(yè)格局的戰(zhàn)略性產(chǎn)品尚沒(méi)有顯示出強(qiáng)烈的推動(dòng)力度，各地教材市場(chǎng)區(qū)域壟斷的格局目前還難以打破。與此同時(shí)，韓國(guó)、泰國(guó)已經(jīng)宣布了教育數(shù)字化的明確時(shí)間表。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的引爆點(diǎn)肯定會(huì)在十年以內(nèi)?！饼徥锕庹f(shuō)?！笆裁磿r(shí)候教育部門宣布推動(dòng)教育數(shù)字化，什么時(shí)候就是出版界大地震到來(lái)的時(shí)候。

文化企業(yè)盼望產(chǎn)業(yè)政策破冰

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，湖南文化企業(yè)跨媒體、跨區(qū)域發(fā)展的步伐較快，這種跨越式發(fā)展與現(xiàn)有的區(qū)域分化嚴(yán)重的監(jiān)管政策之間存在矛盾。除了有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、電子書包推廣等新技術(shù)與老規(guī)則之間存在矛盾外，傳統(tǒng)媒體的跨區(qū)域發(fā)展之間也存在進(jìn)一步退半步的現(xiàn)象。比如湖南衛(wèi)視2010年起與青海衛(wèi)視合作，運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視的節(jié)目與廣告，一年多的合作市場(chǎng)反映良好，青海衛(wèi)視在各省級(jí)衛(wèi)視收視率中的排名上升至十余名。然而由于當(dāng)?shù)卣块T的意愿轉(zhuǎn)向，2012年下半年起合作漸無(wú)聲息。又如以瀟湘電影頻道為運(yùn)營(yíng)主體的樂(lè)田影視謀求跨區(qū)域同類頻道整合，但在合作方式、與資本市場(chǎng)對(duì)接上也存在一定的政策阻礙。國(guó)有文化企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中與原有政策艱難磨合的現(xiàn)象在各地也普遍存在著。

從十六大提出“文化體制改革”的任務(wù)，到十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力”，黨對(duì)文化建設(shè)規(guī)律的認(rèn)識(shí)越來(lái)越全面、深刻，也將創(chuàng)造、創(chuàng)新的地位不斷提升。文化企業(yè)的創(chuàng)新可以劃分為體制機(jī)制創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等，在內(nèi)容創(chuàng)新走在全國(guó)前列的文化湘軍正在由技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新、步入體制機(jī)制創(chuàng)新的深水區(qū)，而創(chuàng)新之路并沒(méi)有終點(diǎn)。