店內(nèi)金價(jià)逆勢(shì)堅(jiān)挺遭質(zhì)疑

黃金似乎永遠(yuǎn)受百姓青睞。昨日，上海百年金店老鳳祥發(fā)布2012年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，其實(shí)際營(yíng)業(yè)收入255.5億元，同比增長(zhǎng)21%；歸屬母公司凈利潤(rùn)6.1億元，同比增長(zhǎng)16.9%。

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為502.75噸，同比增長(zhǎng)10.09%。華泰證券分析表示，這也正是老鳳祥業(yè)績(jī)猛增的原因之一；另一方面，行業(yè)中公司訂貨會(huì)需求保持旺盛，其中9月份訂貨會(huì)實(shí)現(xiàn)訂單月30億元，同比增長(zhǎng)20%以上。

但這樣的業(yè)績(jī)并未給這家老店的股價(jià)帶來(lái)好運(yùn)。昨日收盤(pán)時(shí)，老鳳祥每股價(jià)格定位在24.39元，跌幅1.93%。此前，有媒體報(bào)道，當(dāng)下雖然金價(jià)逐漸下跌，但老鳳祥店面的價(jià)格已有數(shù)月未見(jiàn)變動(dòng)。

據(jù)報(bào)道，老鳳祥金店金價(jià)逆勢(shì)堅(jiān)挺，春節(jié)后第二個(gè)工作日的金價(jià)依然維持在418元/克，這一價(jià)格保持了兩月有余。而如此做法的金店不僅老鳳祥一家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金店也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面銀行對(duì)黃金的銷(xiāo)售，讓金店的客戶(hù)逐漸減少；另一方面年輕客戶(hù)查詢(xún)金價(jià)的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，不變的金價(jià)可能意味著失去新一代客戶(hù)群體。

不過(guò)，一些券商依然對(duì)老鳳祥保持好感。中金公司分析師認(rèn)為，與同業(yè)公司相比，老鳳祥品牌、渠道和銷(xiāo)售規(guī)模均具備顯著優(yōu)勢(shì)，未來(lái)幾年有望充分受益于行業(yè)的快速發(fā)展。中金公司同時(shí)上調(diào)了老鳳祥2013年收入增速至24.1%。