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    鳳凰衛(wèi)視

    樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手富士康打造超級(jí)電視

    2013年03月13日 13:39
    來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:鄭佩珊 謝曉萍

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    去年9月,樂(lè)視網(wǎng)(300104,收盤(pán)價(jià)26.46元)將推出“超級(jí)電視”的消息引來(lái)外界側(cè)目。

    昨日(3月5日),樂(lè)視網(wǎng)在北京與富士康舉行簽約儀式,宣布與富士康科技集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,樂(lè)視TV·超級(jí)電視以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品將由富士康進(jìn)行生產(chǎn),同時(shí)雙方還將成立合資公司。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,雖然樂(lè)視網(wǎng)預(yù)計(jì)去年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45%~55%。但一名券商分析師指出,“樂(lè)視網(wǎng)在2012年的業(yè)績(jī)支撐仍舊是廣告業(yè)務(wù),但如果要繼續(xù)保持業(yè)績(jī)高增長(zhǎng),2013年樂(lè)視網(wǎng)必須找出最新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)?!憋@然,樂(lè)視網(wǎng)押注在了終端的樂(lè)視機(jī)頂盒以及樂(lè)視超級(jí)電視。然而,由于終端產(chǎn)品政策管制風(fēng)險(xiǎn)仍舊存在,該業(yè)務(wù)是否能在2013年爆發(fā),決定了樂(lè)視網(wǎng)的市場(chǎng)估值。

    協(xié)議具有排他性

    在昨日雙方合作的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),樂(lè)視TV·超級(jí)電視并沒(méi)有現(xiàn)身。樂(lè)視網(wǎng)副總裁梁軍對(duì)此表示,超級(jí)電視之所以沒(méi)有如期發(fā)布,是因?yàn)闃?lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭希望該產(chǎn)品能“更加完美”,據(jù)他透露,超級(jí)電視開(kāi)發(fā)進(jìn)度順利,將于第三季度正式推出。

    在此次合作中,樂(lè)視TV·超級(jí)電視以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品將由富士康專業(yè)制造。上述合作將具有排他性,即今后富士康不再為其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)終端制造。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,樂(lè)視網(wǎng)將與富士康成立合資公司,樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘表示,未來(lái)合資公司將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等載體將影視劇、紀(jì)錄片等內(nèi)容傳播海外,而這一布局則有賴于富士康的海外渠道。對(duì)于雙方合作的細(xì)節(jié),劉弘表示,目前合資公司成立的細(xì)節(jié)仍在商討中,對(duì)于雙方的出資比例,也暫不透露。

    有關(guān)超級(jí)電視的盈利模式上,樂(lè)視網(wǎng)方面表示:將改變傳統(tǒng)電視機(jī)廠商只能通過(guò)硬件銷售盈利的方式,而是擁有“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來(lái)源。

    富士康董事長(zhǎng)特助郭守正表示,合作共包括三個(gè)主軸:軟硬結(jié)合,海外拓展與服務(wù)價(jià)值,未來(lái)計(jì)劃將電視從純粹觀看的產(chǎn)品變成家庭智能中心。

    仍存政策風(fēng)險(xiǎn)

    目前與機(jī)頂盒相同的問(wèn)題,終端智能電視的政策風(fēng)險(xiǎn)目前并沒(méi)有完全解開(kāi)。

    2011年,廣電總局下發(fā)181號(hào)文件中規(guī)定,“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”,“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。這就將機(jī)頂盒廠商鎖住,只允許他們與牌照商進(jìn)行合作。樂(lè)視網(wǎng)目前采用的CNTV的牌照,也屬于第三方牌照,被業(yè)內(nèi)稱為“暫住證”

    與此同時(shí),越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始加入這一行業(yè)。百視通(600637,收盤(pán)價(jià)16.76元)在去年11月2日發(fā)布公告稱,國(guó)家廣電總局《關(guān)于同意上海廣播電視臺(tái)增加互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端編號(hào)的批復(fù)》,同時(shí)批準(zhǔn)百視通200萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號(hào)。記者獲悉,這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)宣布已獲得百萬(wàn)級(jí)機(jī)頂盒客戶端牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)與新媒體運(yùn)營(yíng)商。

    面臨兩大挑戰(zhàn)

    此前,德邦證券曾對(duì)外表示,超級(jí)電視項(xiàng)目將在未來(lái)1~2年內(nèi)需要投入5億~15億元,而僅憑樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)有的資金量很難滿足這一需求。

    目前樂(lè)視網(wǎng)在財(cái)務(wù)費(fèi)用上顯得較為吃力。上述分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,電視劇版權(quán)的無(wú)形資產(chǎn)攤銷、帶寬費(fèi)用以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的營(yíng)銷投入均大幅增加。同時(shí)公司去年發(fā)行2年期共計(jì)4億元債券,也將提高未來(lái)財(cái)務(wù)費(fèi)用,對(duì)公司利潤(rùn)增長(zhǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響。

    業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,樂(lè)視網(wǎng)2012年?duì)I業(yè)收入11.7億元,同比增長(zhǎng)95.20%,凈利潤(rùn)1.95億元,同比增長(zhǎng)48.68%。

    樂(lè)視網(wǎng)的另一個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自于復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。截至目前,包括創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL這6家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭、以及外資的三星和LG電子都已經(jīng)推出了自己旗下的中高端“智能云電視”,此外,電信運(yùn)營(yíng)商、IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、芯片商、內(nèi)容服務(wù)商等均“蠢蠢欲動(dòng)”。這也意味著,樂(lè)視網(wǎng)是否能夠 “打通終端硬件到軟件和內(nèi)容”的全產(chǎn)業(yè)鏈,還未可知。

    [責(zé)任編輯:liuqiang] 標(biāo)簽:樂(lè)視網(wǎng) 政策風(fēng)險(xiǎn) CNTV 
     
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