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    媒體曝147位代表委員系頂級富豪 平均財富超85億(3)

    2013年03月14日 08:08
    來源:時代周報 作者:張蕊

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    青島啤酒董事長孫明波:做企業(yè)要能沉下心

    下過鄉(xiāng)、當過工人,從啤酒廠的技術員干起,直到半年前青島啤酒老帥金志國因身體原因突然辭去董事長職務,孫明波臨危受命,開始掌管這家世界第六大啤酒廠。留給他的,是一個讓青島啤酒躋身世界啤酒行業(yè)前三的夢想,以及在老對手華潤雪花和百威英博的近身肉搏中突出重圍的鏖戰(zhàn)。

    作為企業(yè)界的新代表,孫明波帶來的議案也和企業(yè)品牌建設有關。采訪中他始終強調,沒有品牌的支撐,中國企業(yè)在國際價值鏈上就只能扮演“搬運工”

    如何走品牌強國之路?中國啤酒業(yè)發(fā)展前景如何?且看全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波如何建言。

    中國要打造品牌強國

    時代周報:今年你帶來的提案主要內容是什么?

    孫明波:今年帶來了一份建議,主要內容是關于“打造民族品牌,推進經濟轉型的建議”

    時代周報:為什么會提出這樣的建議?

    孫明波:提出這樣的建議主要有如下考慮:我們可以看到所有經濟強國都是品牌強國,世界上所有發(fā)達國家都有比較強的品牌群體,有核心競爭力,也就是說他們在價值鏈當中是占據(jù)了高端位置。

    我們國家盡管經濟總量已經躍居全球第二位,但是我們還不能說強,因為距離價值鏈的兩個高端—一個是品牌,一個是研發(fā),我們還有較大的差距。所以說轉型是第一位的,對國家來講,要從經濟大國變?yōu)榻洕鷱妵?,要成為品牌強國,這也是我們經濟轉型的一個重要方向。

    時代周報:中國企業(yè)的平均壽命都不長,企業(yè)應該如何樹立品牌,做“百年老店”?

    孫明波:這個問題,很好地順延了上面的問題。上面談了為何要發(fā)展品牌,現(xiàn)在主要就是如何建設品牌的問題。結合青島啤酒品牌建設的體驗,我們考慮有以下幾個方面:

    一是要專注、有定力,要堅守戰(zhàn)略定力和品牌使命。一個浮躁的、沒有責任感和使命感的環(huán)境無法做到(讓企業(yè))沉下心來培育和打造品牌。要建企業(yè)自己的品牌,要建自己產品的品牌,這就要求我們企業(yè)必須要有定力?,F(xiàn)在我們看到中國經濟發(fā)展之所以好,就是機會多,機會多有利于大家不斷地發(fā)展,可以賺很多錢。但是也有不足,不足就是大家什么容易賺錢就做什么,很容易放棄自己的主業(yè)。

    打造中國品牌,就是要依據(jù)企業(yè)的專業(yè)能力,咬定青山不放松,抵御住各種誘惑,耐得住寂寞,將產品做深做透,品質和水平不斷去追求極致。青島啤酒110年只為做好這杯酒的發(fā)展歷程,也就是我們建設品牌的一個心得。

    二是要苦練“內功”、提升運營能力。企業(yè)要圍繞質量水平、持續(xù)創(chuàng)新、社會責任、盈利能力、品牌文化、顧客滿意、管理能力等要素著力提升自身運營能力,堅持突出質量、技術、創(chuàng)新在品牌建設中的核心作用。通過能力的提升,來提高品牌建設的質量。

    國際化永不滿足

    時代周報:青島啤酒的海外市場情況如何?你對中國企業(yè)“國際化”怎么看,有沒有什么好的建議?

    孫明波:青島啤酒以成為“擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景,我們所有的戰(zhàn)略目標制定、經營管理行為都緊緊圍繞這一愿景展開。目前,產品遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳大利亞、韓國、日本和中國香港、中國澳門等80多個國家和地區(qū),居中國啤酒出口量首位。

    我們對全球化的觀點是“對全球資源的最優(yōu)化配置”,而不僅僅測算在國外的銷售有多少,國外分支機構有多少,國外投資有多少。

    青啤的國際化永遠都不會滿足,我們所追求的國際化并不僅僅是市場和品牌的國際化,更是文化的開放,能融合全球先進文化,能夠容納全球不同文化的人才,尊重全球通行規(guī)則。

    時代周報:中國企業(yè)“走出去”一直是“國際化”繞不開的話題,不同的企業(yè)對于如何“走出去”也會選擇不同的路徑、方式,你認為青島啤酒成功進入歐美市場憑借哪些優(yōu)勢?

    孫明波:從上世紀50年代開始連續(xù)大規(guī)模地出口海外,青島啤酒是依靠純正的口感、高品質而深受歐美消費者歡迎,依靠企業(yè)自身的能力進入歐美市場。

    時代周報:未來中國啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢如何?

    孫明波:中國啤酒行業(yè)十余年來,啤酒生產總量全球第一。自2012年,行業(yè)增長速度放緩,但到2020年,根據(jù)居民倍增計劃,也給啤酒消費帶來空間。

    截至2011年年底,全國人均啤酒消費量是36升,但是比起發(fā)達國家來講還有很大上升空間。全球喝啤酒喝得最多的地方就是捷克,人均消費172升;第二是德國,人均消費啤酒117升;美國是72升,日本是44升。我們才36升。根據(jù)統(tǒng)計,啤酒消費量和人均收入成正相關關系,因此我們對未來行業(yè)的健康發(fā)展充滿信心。

    [責任編輯:changli] 標簽:兩會 民星 周報 
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